西藏林芝嘎拉村，成片的格桑花环绕着整洁的藏式建筑，这里连续举办了20届桃花文化旅游节，见证了各方援藏举措开花结果的过程。2023年，嘎拉村集体经济总收入490余万元，人均可支配收入3.67万元……嘎拉村是西藏旅游助推经济社会发展的一个缩影。
今年是全国对口支援西藏30周年。30年来，对口援藏工作持续开展，西藏旅游业加速发展并逐步成为富民兴藏的先导产业，为全区经济社会发展注入了强大动力。
久久为功结硕果
今年上半年，西藏累计接待国内外游客2801.54万人次，同比增长15.57%，实现旅游总收入286.37亿元，同比增长9.98%。亮眼的数据是西藏旅游业发展成就的体现。
2012—2022年，西藏自治区财政累计安排旅游基础设施投资5.8791亿元。“十三五”期间，争取国家投资项目328个，涉及中央预算及财政资金25.4336亿余元，通过各类旅游基础设施项目建设，西藏旅游公共服务硬实力得到全面提升。
党的十八大以来，文化和旅游部与各对口援藏省市先后派遣多批次旅游领域的干部和专家援藏，在全国范围内选派导游员开展导游援藏。鲁朗国际旅游小镇等旅游项目及一批知名企业落户西藏，推动西藏旅游业全产业链加快发展。
“以前一到冬天就没有什么旅游团了，现在冬天也很热闹。”一位西藏旅行社工作人员感慨。从2018年开始，西藏持续开展“冬游西藏”活动，实行景区门票全免等优惠措施，破解旅游“半年经济”瓶颈。
良好的发展基础、政策环境为旅游企业提供了发展沃土。西藏旅游股份有限公司成立于1996年，见证了西藏旅游数十年的发展历程。“20多年来，公司的运营管理、资源整合、智慧能力建设等日益成熟，如今正积极谋求转型升级，加速高原康养产品布局，为传统观光游向休闲度假游转型奠定基础。”西藏旅游股份有限公司副总裁刘德军说。
据统计，党的十八大以来，西藏旅游人次和收入分别从2012年的1058.39万、126.48亿元增长到2023年的5516.97万、651.46亿元，分别增长421.26%、415.07%，全区现有国家级旅游度假区1个、A级景区170处（其中国家5A级景区5处）、星级宾馆饭店177家、旅行社369家、专职导游2600名。
带动发展富百姓
位于堆龙河河谷的拉萨市波玛村是全国乡村旅游重点村。不少游客来到波玛村，住进干净整洁的“德吉藏家”，品尝甜茶馆的特色美食，还可以观象雄古堡、看马术表演、漫步万亩花海……
波玛村党支部副书记、村委会主任扎西次仁说，2016年以来，波玛村积极打造“德吉藏家”品牌，建起了茶馆、超市、休闲园区等，直接带动200余名当地群众就业，每人年均增收3万元以上，间接带动当地群众500余人就业，每人年均增收1万元左右。“乡村旅游是在各方支持下一步步发展起来的。越来越多的村民了解到旅游发展带来的好处，并愿意参与到其中。”
2023年，国新办发布的《新时代党的治藏方略的实践及其历史性成就》白皮书显示，截至2022年底，西藏家庭民宿（旅馆）达2377家，农牧民直接和间接参与乡村旅游就业6.4万人次。
核心景区的发展对周边百姓增收致富起到了积极的带动作用。阿里景区运营管理有限公司总经理蔡智华介绍，2023年，公司运营的冈仁波齐玛旁雍措景区共计接待游客65.3万人次。景区将带动群众共同致富作为发展目标之一，吸纳本地居民就业。目前，景区本地员工比例达75%以上。
数十年来，西藏旅游业对投资、就业、税收的促进作用日益显现。“十三五”时期，旅游经济在西藏国民经济总收入中占比达到33.3%。西藏旅游还发挥着兴边固边作用，边境小康村建设、口岸建设、边境地区景区景点开发协同推进。西藏旅游也助力民族交往交流交融不断深化，汉、回、藏、门巴、珞巴等多民族群众互相合作，共同建设美丽西藏。
文旅融合添动能
如今，游客到拉萨旅游，除了欣赏雄伟的布达拉宫，看一场《文成公主》实景演艺也成为游客的“必选项”。
域上和美集团总裁李元媛介绍，《文成公主》大型实景演艺项目位于拉萨市城关区，于2013年8月1日首演，截至目前已累计演出超2000场，累计票房近14亿元。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。除《文成公主》外，我们还推进以《藏地密码》为IP的沉浸式旅游演艺项目建设，为拉萨市八廓古城区域增加新的消费场景。”
近年来，西藏推进文旅深度融合，全区大力实施中华民族视觉形象工程，增加文化在旅游中的分量，提升旅游的厚度和底蕴。对重点红色遗址加以保护，新建了一批革命历史纪念馆、党史馆、军史馆以及博物馆、展览馆等。同时，开发雪顿节等具有地方特色、民族风情的旅游产品。
在雅鲁藏布大峡谷景区，文旅深度融合为游客带来了更好的旅游体验。景区深挖当地文化底蕴，引导游客参观古村落；着力打造特色文旅活动，举办文成公主簪花巡游等活动。景区总经理温元茂说，文旅深度融合提升了景区的吸引力和竞争力，下一步还将对大峡谷地区的历史文化、民俗风情、地质科普等进行深入研究和挖掘。
波密县文化和旅游局局长玄桂青介绍，波密打造了“红色木楼”舞台剧《波密红》，前往广州、林芝等地开展巡演，同时以“红色木楼”为中心，串联红色文化遗址，打造红色旅游线路。下一步，波密将继续推动文旅深度融合、创新发展，引入农特产品展销、风景旅拍、露营地、文创街区等项目，打造民宿集群，凸显文化底蕴和特色。(李志刚朱杰)