酒店行业消费升级的未来：今天你“OYO”了吗？

日前，中国饭店协会发布了《中国酒店连锁发展与投资报告》，数据显示经济型酒店作为绝对“大头”，占比高达87.3%。然而在这片几近饱和的红海，新晋经济型酒店品牌OYO酒店仍以黑马姿势杀出一片蓝海。记者了解到，目前OYO酒店已进驻全国140个城市，酒店数量达1250家，客房总数超过75000间。

事实上，随着新生代用户崛起以及下沉市场的开发，酒店行业消费也在悄然变迁。国际旅游目的地管理及推广问题专家罗杰·卡特指出：“中国游客在数量和特性上都已发生了显著变化。”当越来越多酒店集团致力于开拓中高端市场之时，OYO酒店却反其道而行，通过满足低线城市的消费者的旅居品质需求，实现了品牌的快速拓展。

网红概念当道，经济型酒店以爆款提升消费体验

刘先生向记者透露，这家酒店位于地铁口，入住率一直不低，但他还是选择加盟OYO酒店，想籍此提升酒店的品质和品牌影响力。没想到能收获这个突如其来的惊喜，现在不仅每天会有一些游客在网红墙拍照打卡，还有认识的酒店主向他取经，询问打造网红爆款的秘诀。

“我觉得现在是经济型酒店转型的关键时候。”刘先生表示，传统酒店从业人员的运营手段比较单一，但随着消费者收入水平提高，以及90后甚至00后带来的新的消费观，大家开始要求酒店在提供住宿外，还能带来更丰富的附加体验。网红墙只是第一步，未来刘先生将利用OYO酒店的品牌效应，进行更多酒店跨界合作的尝试。

品牌消费时代，单体经济酒店也能实现品牌化

携手OYO酒店，是陆平在经过深思熟虑后作出的决定，他认为回归本质酒店仍然属于服务业，20年的从业经历让他能保证酒店优质的服务基础。同时与专业公司合作，能弥补酒店在客户服务、品牌营销和酒店管理系统等方面的弱势，让酒店的品牌认知度实现快速提升。

面对这样的变化，陆平表达了他的野心与追求：“我希望跟OYO酒店能有更深入的横向合作，首信不仅是OYO旗下的加盟酒店，更是与OYO共同成长的伙伴，希望通过品牌运营来提升我们的产品知名度，满足住客日益提升的消费体验需求。”

《商业周刊中文版》执行主编、《周末画报》财富版主编范荣靖表示，消费升级指在消费水平和消费质量提高的基础上，消费结构不断合理优化，并不断地由低层次向高层次发展变化。消费者不仅仅只是解决“活着”的问题，更偏爱于如何“生活”。传统酒店主如果还执着于只是提供一个旅游途中落脚点的经营理念，忽视住客提升旅居体验的消费需求，有可能会遭遇被淘汰的风险。

OYO酒店品牌公关副总裁张伽豪向记者透露，目前OYO已经打造了一整套流程化“快速升级体系“，并将目光瞄准了全国现有的30万间单体酒店存。未来OYO将专注于下沉市场的开发，一方面顺应国内旅游市场消费升级的需求，另一方面也填补了当前酒店市场相对空白的地带，为酒店行业标准缺失的区域带去品质旅居生活空间。