本文核心数据：消费者对敏感肌养护产品功效的要求;消费者获取敏感肌养护知识和产品信息的渠道占比;中国功能性护肤品上市公司毛利率;中国功能性护肤品市场规模及预测;中国功能性护肤品市场份额
行业概况
1、定义
功能性护肤品指针对性地缓解或辅助治疗某些皮肤问题的一类化妆品(妆字号)或医疗器械(械字号)，具备一定药理作用，行业正处于国产品牌崛起阶段。根据护肤品功能及功效的不同，功能性护肤品可分为皮肤学级护肤品、强功效性护肤品和医美级护肤品。
2、产业链剖析：品牌、渠道、研发建设为核心环节
功能性护肤品产业链上游环节由原料、包装材料和委托加工产成品组成，主要原料有活性物、保湿剂、面膜布、防晒剂以及油脂等，主要包装材料包括塑料、花盒、泵头、礼盒、软管等，同时，品牌商专注于品牌、渠道和研发建设，委托加工生产成为功能性护肤行业的主要生产模式;产业链中游环节为功能性护肤品自营及分销;产业链下游环节为销售渠道和终端消费者，渠道端以线上渠道为主流，包括垂直自营B2C、综合B2C平台、品牌商城、品牌集合店等，线下渠道则有大型商超、日化专营、百货商场专柜等。
行业发展历程：国产品牌崛起
我国功能性护肤品行业经历了三个发展阶段：起步期(1998-2008年)、转型期(2009-2014年)、国产品牌崛起期(2015年至今)。1998年，随着薇姿品牌率先进入中国市场，国内功能性护肤品市场正式开启，随后雅漾、理肤泉、菲璐泽等品牌陆续入驻中国，并持续占据较高市场份额，以药店/药房为主要渠道。
行业政策背景：加强功效宣称规范
行业发展现状
1、品牌端：三大细分赛道切入
2、需求端：敏感肌人群看重护肤品功效
数据显示，2023年我国敏感肌群体中，中度敏感人群占比最高，达57.8%，其中有37.5%的受调研群体处于26-30岁之间。同时，随着敏感程度的加重，消费者愿意在敏感肌养护产品上的支付意愿逐渐增强。
3、销售渠道：线上渠道为主流
渠道建设方面，功能性护肤品企业主要通过线上、线下两大销售渠道进行产品销售，并且往往会根据自身实力、品牌定位等选择多种销售渠道进行产品销售。其中，线上渠道主要包括品牌自建商城、平台型B2C、综合型B2C、垂直型B2C等，线下渠道主要包括大型超市、美妆专卖店、百货商店、直销、药品化妆品及个人护理用品专卖店、药店等。
从2022年功能性护肤品行业上市企业的线上渠道营业收入来看，华熙生物的线上渠道营业收入最高，达46.49亿元，占比达73.11%;贝泰妮的线上渠道营业收入占比最高，达80.34%，公司一直坚持以线下渠道为基础，以线上渠道为主导的全渠道销售模式。
4、盈利能力：毛利率高，获利能力强
随着本土功能性护肤品企业加快产品创新研发和品牌宣传推广，不少国货功能性护肤品牌在与国外品牌的激烈竞争中迅速崛起。从中国功能性护肤品行业上市企业的盈利能力来看，2018-2022年，除上海家化外，其他上市企业的毛利率均在75%以上，敷尔佳2022年的毛利率更是高达83.07%。2022年，功能性护肤品行业的平均毛利率约74.03%，整体毛利率高，获利能力强。
5、市场规模：2022年增速超20%
随着居民生活水平的提高、居民对自身健康及肌肤护理的重视程度不断提高、皮肤护理产品种类繁多等多重因素的驱动下，中国居民越来越愿意将更多的支出投入个人护理，尤其敏感肌人群需求快速提升，促进了功能性护肤品行业的快速发展。根据Frost&Sullivan的调研数据，2017-2021年中国功能性护肤品行业复合增速高达36.7%，2022年市场规模约464.3亿元，同比增长22.9%。
行业竞争格局
1、区域竞争：产业链企业较集中于上海
从企业区域分布来看，我国功能性护肤品产业链企业主要分布在东部沿海地区，上海和广东的功能性护肤品产业链企业分布相对完善，其中上海的产业链企业数量最多，达9家。
2、企业竞争：贝泰妮排名居首
行业发展前景及趋势预测
1、发展前景：市场规模超1200亿元
随着消费者对于健康和有效护肤的需求不断增加，功能性护肤品行业迎来了高速发展阶段。前瞻结合Frost&Sullivan的预测数据，预计到2028年中国功能性护肤品市场规模将达1224.4亿元，2023-2028年复合增速约17.54%。
2、发展趋势：渗透率将持续提升，加大医研背书
未来，随着功能性护肤品行业的不断壮大，国家对产品的安全与功效监管力度也将逐渐加强，业内参与者也将更加多元化;功能性护肤品的渗透率将不断提升，国货品牌也呈现出市占率持续提升的趋势;同时，品牌方会持续增强产品创新研发并加大医研背书，成熟玩家将逐步布局大健康领域。
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本报告前瞻性、适时性地对功能性护肤品行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来功能性护肤品行业发展轨迹及实践经验，对功能性护...