国内护肤品发展历史与趋势分析护肤品化妆品历史消费电商

护肤品是一种能补充皮肤养分，保湿锁水、调节肌肤油水平衡，促使皮肤健康润泽、达到美颜目的的日用化妆品，同时它还具有抗皱、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。

近几年，国内护肤品行业稳中求进，产品消费结构逐渐升级，消费层次多元化辐射，“颜值”经济得到了快速的发展。

但目前我国在人均护肤品消费水平上，与国外经济发达国家相比仍处于落后状态。数据显示，2018年我国人均护肤品消费额为23美元，同期日本、韩国、美国、英国等的人均护肤品消费额分别是我国的5.9、5.4、2.7、2.5倍。另据中国产业信息网报道，2019年我国护肤品市场规模为1998亿元，2020年预测将达到2114亿元。

我国庞大的人口基数和较低的人均护肤品消费水平，与我国护肤品市场的庞大容量和增长空间，形成了鲜明对比，这也预示着我国护肤品市场正面临着前所未有的发展良机，未来行业潜力巨大。

我国护肤品的发展历程主要分为3个阶段：

第一阶段称为萌芽阶段，起始于20世纪70～80年代中期，以上海家化的郁美净、美加净等润肤品为典型代表；

第二阶段为1986～2001年的初始阶段，以广东的小护士、丁家宜，北京的大宝等为代表，同期国外中、高端品牌安利、雅芳等及跨国公司欧莱雅、宝洁、玉兰油、资生堂等纷纷介入我国市场，促使国内护肤品市场格局发生变革；

第三阶段为2002～至今的成长阶段，这一阶段国内护肤品行业伴随着消费者的需求变化迈入快速发展的轨道，专业化程度得到了大幅提升，产品受众面日益宽泛，产品结构及功能逐步细分，膏、霜、乳、液一应俱全，外资与国内品牌竞争激烈，护肤品行业逐渐进入深耕细琢的时代。

目前，国内护肤品的销售渠道主要有以下几种形式：

①超市或大卖场：主销大众化产品、快消日化产品；

②CS渠道（护肤品专营、连锁店）：为顾客提供多品牌一站式消费服务；

③百货专柜：中高端护肤品，给予顾客体验式、定制化服务；

④医疗机构：专业线护肤品，由专业美容人员帮助护肤；

⑤线上电商：低、中、高端所有护肤品，并享有折扣；

⑥终端直销：有一定实力的生产商自建销售渠道，直接将产品分销到终端经销商，以实现利润双赢。从发展趋势来看，线下实体销售渠道比如超市和百货商店，由于固定的经营消费模式、价格等因素影响，今后将面临更大挑战；专业性更强、布局广泛的日化专营店销售占比将显著提升；而电商从营销、配货、物流、售后、服务等环节已形成完整的产业链，打破了时空、局域的限制，且快速、便捷，很受年青人特别是互联网背景下成长起来的90、00后青睐，目前乃至今后将呈现爆发式增长态势。

护肤品主要用于人们面部的营养与保健，产品与皮肤的高度亲和、无刺激、无负担，应是消费者的首选。借助于现代先进的萃取技术将天然产物中有效成分提取出来，并复配护肤品基质原料而研发绿色、安全的护肤品，将是护肤品企业永续发展的主题。

近几年，国内很多学者在这方面开展了研究，如李振玉等总结了天然产物在护肤品中的应用研究进展，蔡淑娴等总结了茶叶中茶多酚、茶皂素等成分在护肤品中的功效及茶叶护肤品的开发应用，黄雪秋等探讨了葡萄籽中原花青素的提取及在护肤品中抗皱、抗辐射、抗过敏的应用等。源自天然成分和原料的配方、零添加化学刺激性成分、功效俱佳的产品，是消费者对护肤品安全性的关切焦点，也是今后护肤品企业研发的重点内容。

参考文献：

[3]谷俊，广丰．中国护肤品牌的发展历程及未来趋势[J]．中国化妆品，2010（9）：26－28．

[4]李振玉，李东阳．天然产物在护肤品中的应用研究进展[J]．轻工科技，2018(5):50-53．

[5]蔡淑娴，黄建安，郑新等．茶叶延缓皮肤老化的作用[J]．中国茶叶，2019(12):10-15.

[6]黄雪秋，韦有杰，谢彝健等．葡萄籽中原花青素的提取及在护肤品中的应用[J]．山东化工，2019,48(18):5-68.