随着乡村振兴战略的全面推进、文化旅游产业的融合发展和旅游消费的持续升级，民宿以其独特文化风情、慢生活体验、个性化服务等优势，日益受到市场热捧。为充分了解娄底市民宿行业发展状况，近期，市统计局和市文旅广体局对我市5个县市区所属的23个特色民宿2021年上半年发展基本情况进行了实地走访、专题调研和问卷调查，并与民宿经营者代表等进行了深入座谈交流。现将简要状况分析如下：
一、发展现状
（一）建设规模整体偏小，住宿条件相对简陋
本次调研统计数据显示，23个民宿企业都是乡村民宿，主要位于村落、旅游景区或度假区，超九成是自有房屋，超七成仅有一栋房屋。建设规模相对较小，房屋结构比较简单，投入相对有限：从改造装修费用来看，剔除高达近1800万元的新化县渠江源休闲度假山庄外，目前该民宿是我市规模较大、设施齐全、服务完善的典型代表，平均263万元。从面积来看，剔除近4200平方米的湖南省博盛得翔旅游综合开发有限公司外，其是集水上乐园、户外拓展、果蔬采摘和餐饮住宿为一体的综合性民宿，占地面积平均581平方米。
（二）接纳客流水平略差，季节性影响明显
从可接纳客流来看，接待过夜游客平均2722人次，仅2家民宿超过了平均水平，剔除这2家客流量大的民宿企业后平均降至454人次。从房间内部结构来看，平均客房数为23间，新化县渠江源休闲度假山庄最高为71间，近七成民宿客房数少于20间；平均床位数为39个，近六成民宿床位数少于30个，其中湖南省博盛得翔旅游综合开发有限公司最高为136个；平均餐位数为179个，近四成民宿餐位数少于100个。从人员服务来看，全职员工平均仅14人，旺季临时用工平均也仅4人，服务水平缺乏保障。
（三）受疫情影响很大，仍未全面恢复
23家民宿企业2021年上半年实现营业收入平均为83万元，其中湖南省博盛得翔旅游综合开发有限公司最高约为680万元，近七成民宿企业上半年营业收入不足50万元，近两成民宿企业上半年营业收入不足10万元。2021年上半年经营情况与2020年同期相比，近九成民宿企业呈上涨趋势；但与2019年同期相比，近七成民宿企业虽然呈上涨趋势，但增长幅度很小，说明“新冠肺炎”疫情对文化旅游等人员聚集型企业的影响仍在持续，民宿行业仍然没有全面恢复。
二、主要问题
（一）产业融合不够，地区特色有待加强
（二）整体品质不高，设施服务有待加强
调研数据显示，23家民宿平均房价在200元/间以下的经济型民宿占比高达73.9%，其中存在较多平均房价仅100元左右的民宿，说明大部分民宿基础硬件设施相对较差，无法满足人民群众对美好生活的需求。同时乡村民宿的从业人员多数是家庭成员或者亲朋好友，自身技能储备量不足，又缺乏系统的专业培训，导致服务水平参差不齐，无法满足不断变化的市场需求。
（三）推广力度不大，营销手段有待加强
目前，我市民宿大多以家庭经营模式为主，忽视了对品牌进行系统化建设、推广。部分民宿虽然创建了品牌，然而仅有民宿品牌标识和口号，缺乏特色鲜明的情感渗透，无法令消费者产生认知价值。同时，大多数民宿在宣传营销中各自为政、手段单一、收效甚微，未形成品牌影响力。根据调研显示，娄底民宿面临的最大困难是营销推广，民宿主普遍希望政府加强宣传营销扶持。
三、对策建议
（一）加强政府引导
要把民宿作为重要内容纳入乡村振兴、全域旅游、文旅融合发展规划，统筹布局产业发展，强化产业规模和品质引领，推动产业有序发展。尽快明确民宿产业的总体定位、行动目标、空间布局、发展路径、开发重点、品牌特色等指引性内容，县市区要根据辖区文化旅游资源特色，对民宿品牌实行统一标识、统一宣传、统一推介，培育一批具有鲜明娄底特色的民宿品牌。在民宿产业发展基础好、发展潜质好的县市区，优先开展各项政策试点，为我市民宿产业发展积累经验。
（二）提升行业品质
（三）强化营销推广
[供稿：娄底市统计局石峰?张正清?张人华?袁瑞蕊][审核：徐林][责编：张艳]