数据显示，截止到2023年9月，全网活跃用户规模达到12.24亿，近一年增速稳定在2%-2.7%之间，同时，用户网络粘性也趋于稳定，12时-18时用户活跃度同比提升2.5%，这背后，00后、60后占比同比分别提升了0.3%、1.1%，其中，00后月人均使用时长达到173.9小时（远高于全网平均的157.9小时），60后月人均使用时长虽然只有126.1小时，但是同比提升了5.5%。
总体上看，在整体经济复苏势头和暑期效应叠加下，Q3移动互联网行业呈现出“消费复苏”“文旅井喷”“娱乐红火”等三大特点，在2023年9月中国移动互联网细分行业月活用户规模净增量中，火车服务、地图导航、在线旅游、有声听书、数码电商位居前五，分别净增8602万、8587万、5017万、4261万、4062万。具体到APP上看，高德地图、铁路12306、百度地图、携程旅行、大麦用户分别净增了9031万、8497万、5345万、3670万、2771万。
头部互联网企业继续保持稳步增长，各家的应用个数呈现出巨大的差异化，分别为464个、161个、117个、133个、4个、8个、33个、27个、28个。
1、全网用户规模及粘性保持稳定，00后、银发人群数字化渗透持续发展
1.1居民消费需求不断释放，网上零售持续发挥带动作用，消费市场持续恢复向好
1.2移动互联网用户规模保持稳定发展，截止2023年9月，全网活跃用户规模达12.24亿，近一年增速在2.0%-2.7%区间
1.3用户网络使用粘性趋于稳定，白天时段活跃度有明显提升
1.400后、60后用户持续数字化渗透中，成为移动互联网主要增长源
QuestMobile2023年9月数据显示，00后、60后用户较去年同期占比分别提升了0.3个百分点和1.1个百分点，00后月人均使用时长达173.9小时，明显高于全网平均的157.9小时，60后用户人均使用时长126.1小时，同比提升5.5%。
2、2023年Q3，线下出行娱乐、线上娱乐及智能化等场景迎来复苏及发展
2.1暑期效应加持下，线上线下场景齐上量，旅游出行、电影演出、生活服务等线下场景流量增速显著；阅读、视频等线上娱乐场景亦有提升
2.2【线下出行娱乐场景】中秋国庆“双节”假期，用户外出休闲旅游与返乡探亲需求叠加，线下出行及娱乐类应用流量大幅提升
2.4【线上娱乐场景】内容生态的多元化助力线上娱乐场景加速向00后、银发人群渗透
2.5典型内容平台流量仍在提升中
2.6【智能化场景】生活数字化、智能化发展趋势下，车机互联、家居互联等应用场景持续扩大受众规模，智能汽车、智能家居APP流量增长明显
2.7智能汽车APP行业流量增长背后是新能源汽车的繁荣发展
中国新能源汽车数据库QuestAuto数据显示，截止2023年9月，比亚迪、上汽通用五菱及特斯拉中国厂商汽车活跃量均超百万辆，分别达到429.29万辆、134.52万辆及132.82万辆。
3.1过去一个季度，终端品牌市场占比表现基本稳定
QuestMobile数据显示，截止2023年9月，智能终端品牌活跃设备占比中，华为、Apple、OPPO、vivo及小米分别为22.8%、21.7%、18.9%、14.7%及10.2%，较上季度末保持基本稳定。
3.4消费者购机需求倾向换代升级，2000元以上中高端价位段终端占比提升
4、小程序流量入口稳固，大屏端OTT应用日活超过4000万
4.1小程序流量入口逐渐稳固，各家小程序活跃用户规模保持在稳定的发展态势，较晚入局的抖音小程序流量已长期稳定在2.5亿以上
4.2“数字+赛事”成为杭州亚运会的关键词，支付宝小程序智能亚运一站通发挥自身特点，打通各类亚运场景，集成各类城市服务，赋能智能亚运
4.3OTT应用月活跃设备数长期保持在2.6亿台以上，日均活跃稳定在4,000万台以上的规模
5.1头部互联网企业流量现状，头部梯队的互联网企业流量已达到10亿级，覆盖绝大部分移动互联网用户
5.2头部互联网企业构建流量护城河，借助自身在社交、购物、视频等领域的领先优势，依托核心业务流量池，刺激其他业务领域流量增长
5.3头部互联网企业通过投资、研发等行为向其他领域进军，进行全产业链布局，尤其人工智能领域成为重点布局对象
5.4“政策+需求”共振，刺激AI应用生态加速形成，推动AI基础设施建设，助力AIGC领域高质量发展
5.5倾向于新技术“尝鲜”的AIGC移动应用先驱用户呈现出男性、80后90后、一线及新一线城市的特点；现阶段部分AIGC应用已获得数百万用户
6.2细分场景投放突出，主力行业引领市场投放，营销费用保持增长
6.3品牌方对渠道布局进一步优化，引流曝光+转化是主要的媒介组合投放策略
6.4多品牌参与亚运营销，赞助赛事与签约运动员/代表队是主流选择
6.5品牌方通过亚运会赞助释放品牌宣传机会，利用媒介开屏等资源点位大规模进行品牌曝光
6.6另一方面，品牌基于赞助合作权益，开发品牌营销玩法，营销覆盖赛场内外，通过产品定制、场景联动等方式，进一步扩大品牌影响力
7、品牌主通过联合、文化及场景营销等多种方式点燃消费者情绪价值
7.1【更凝聚】国货大联合，充分调动消费者情绪价值
2023年9月13日，鸿星尔克官方旗舰店“牵手”一众国货品牌联合直播。攀升的销量背后是消费者用真金白银表达对国货品牌的支持。
7.2【更聚力】以用户洞察为起点，适时创造消费场景
7.3【从节日营销到文化输出】除情人节、母亲节等大众营销节点之外，春分、谷雨等传统二十四节气也成为了品牌发声的重要节点，在节气中衍生文化价值
7.4落地在实际案例中，品牌也有各自的理解和表达形式
如茅台二十四节气系列文化产品，按照每个季度6款的节奏推出市场；蕉下以【惊蛰】节气命名推出同名歌曲及同名踏野鞋。
7.5【从卖单品到卖场景】户外运动兴起，品牌从场景共性中，不断挖掘产品多场景适配的潜力
1、购物消费领域
1.1暑假经济对2023年三季度消费回暖有明显的短期支撑，线上和线下消费边际较前期有所改善，其中线上消费占比已达26%
1.2与此同时，为助力地方企业数字化渗透，转型拓展线上赛道，实现产业数字化升级，各省市陆续开展“线上促消费”系列活动，继而促进消费复苏和繁荣
1.3平台流量侧：电商总流量增长放缓，平台转向培育存量用户，着重拉高核心人群用户黏性
Ⅰ.移动购物APP行业月活跃用户规模整体增速放缓，进入存量时代，前三季度，移动购物APP行业活跃渗透率整体维持在84%左右
Ⅱ.面对流量增长放缓，头部电商平台持续加强对流量的运营，侧重用户黏性的深度培养，并吸纳、挤压行业腰、尾部平台用户注意力
Ⅲ.头部电商平台基于付费会员、常态化的大促活动、百亿补贴等营销方式，增强了核心客群对平台的使用深度和频次
QuestMobile2023年9月数据显示，新中产人群对淘宝、京东的月人均使用次数、时长TGI均大于100，该群体对淘宝、京东的使用粘性高；女性群体对淘宝和拼多多的使用粘性高于全网用户。
Ⅳ.现阶段对存量用户的侧重，导致平台间的竞争加剧，使典型电商平台重合用户规模进一步提升
QuestMobile数据显示，2023年9月，淘宝、京东、拼多多APP的重合用户规模达到2.75亿，同比提升1.2%。
Ⅴ.直播电商为消费者提供了沉浸式浏览购物体验，抖音、快手观看直播用户占比高于淘宝和京东；抖音、快手凭借自身强娱乐性和互动性，增强了观看直播用户的使用粘性
Ⅱ.“新中式美学”成为文化消费新动力，融合中式传统元素与现代时髦感，彰显独特个性的同时，满足实用功能
Ⅲ.一鞋多搭、一衣多穿是当下“主流呼声”,主打“轻松解锁时尚穿搭”；背后折射出的是用户追求实用主义，回归理性的消费心理
Ⅳ.家电产品的增添和家居环境空间有限之间的矛盾为集成电器的“诞生”提供了契机，其中尤以厨电类发展最快
集成厨电的出现，同时也是顺应了大部分消费者对于厨电烹饪方式的新需求，另一方面也降低了年轻消费者进入厨房的门槛。
Ⅴ.【认知&购买阶段】越来越多用户喜欢使用汽车垂直资讯加强对车的认知；因“低碳出行”理念发展，新能源汽车逐渐占据用户心智，比亚迪、埃安等新能源汽车品牌更受用户青睐
Ⅵ.【使用阶段】80后为新能源汽车主要用户群体；相较全网用户，男性、已婚群体更偏好特斯拉、埃安和理想汽车品牌
QuestMobile数据显示，2023年9月，途虎养车与零跑APP的重合用户规模同比提升13.7%，京东养车与TeslaAPP重合用户规模同比增长翻倍，养车APP与新能源汽车品牌的协作可满足车主的用车养车需求。
Ⅷ.智能设备APP行业用户规模增长较快，且持续攀升至3.7亿，伴随云计算能力的深化和AI计算的发展，延伸和覆盖更多用户的智能家居产品，正成为居家生活“好助手”
Ⅸ.现阶段智能家居用户规模TOP10产品中，被动激发交互产品居多，用户对该产品的使用粘性弱于主动激发交互产品，为提升改善用户体验，大语言模型将赋能被动激发交互智能家居产品
Ⅹ.为健康买单，已然成为一种消费习惯；水果原浆的兴起也体现了消费者对于健康的日益重视
Ⅻ.速食类食品在消费者间接受度越来越高，相应的，对于此类食品的差异化需求也在逐步“涌现”
用户在口感还原度、料包丰富度及自由度，以及低糖、低脂、低热量等方面各有所需。
2、线下生活文旅领域
2.2居住三线及以上城市、已婚女性、36岁以上中老年群体比例同比提升，亲子、家庭成为暑期旅游重要群体
2.3旅游需求井喷式爆发，典型OTA、垂直酒店类平台多流量入口布局，全景流量同比增长
2.52023年以来，生活服务行业活跃用户规模稳居8.2亿以上，随着配送能力及效率的提升，促进本地生活、外卖服务、快递物流APP行业均实现用户规模的增长
2.6本地生活平台在“万物皆可送”模式逐步加深，用户侧对“所见立即得”消费习惯的养成和需求的提升，促进即时配送骑手端用户规模同比提升6.8%，达757.9万
2.7从送外卖到送万物，即时配送成为满足用户快节奏生活的“助推器”，广东、江苏、浙江等南方沿海地区为即时配送骑手端主要活跃的省份
2.9电影演出APP行业中，30岁以下的年轻女性、位于一线及新一线城市为主要人群，且活跃占比同比提升
2.11典型票务平台打通不同渠道获客端口，为用户提供多渠道购票入口，规模实现迅速增长，进一步说明暑期线下演出市场的红火
3、线上娱乐领域
3.1短视频行业
Ⅰ.短视频行业规模接近10亿，并以稳定的增速持续扩大，但用户使用粘性的增幅已逐渐微小
Ⅱ.头部短视频平台用户规模仍保持增长，抖音、快手的“两超”格局持续强化，市场集中度逐步提高
Ⅲ.抖音、快手强调内容提质，鼓励流量向优质创作者倾斜，成熟的流量分发机制下，腰尾部KOL获得更多机会
QuestMobile数据显示，抖音、快手平台中受众活跃用户在5000万以上的超级KOL数量有明显下降，平台推荐机制的优化使得用户注意力分散到各类型KOL中。
Ⅳ.短视频平台以内容生态建设为基础，图文、短剧、中长视频也成为重点发力方向，完善内容的各种形态，增粉类型达人向多元内容拓展
Ⅴ.短视频平台加入争夺体育赛事流量的行列，抖音快手纷纷拿下亚运会转播权，除了建立赛事直播账号矩阵外，还积极打造自制节目、场内外花絮、运动科普等内容，全面烘托亚运氛围
3.2在线视频行业
Ⅰ.暑期档长视频市场竞争白热化，打响用户时长争夺赛，但随着线下娱乐消费的复苏，线上内容消费相较去年流量有所下降
Ⅱ.剧集方面，数量质量双重升级，古偶、悬疑、都市职场等多元题材出圈，剧集播放量峰值多出现在上线一周内
Ⅲ.各平台发力高质量的内容，以激发更高的用户付费意愿，热播剧集上线后用户负面评价均在两成以下
Ⅳ.综艺方面，经典IP纷纷回归，舞台竞演、恋综、电竞、职场等多类型综艺挤进前十，综N代霸榜
Ⅴ.哔哩哔哩积极发展UGC生态，基于自身二次元、游戏属性丰富平台内容，短、中、长视频共同发力，丰富内容留存用户
Ⅵ.咪咕视频在亚运期间为用户带来全量全场次的赛事直播，同时推出丰富的亚运衍生节目，全方位满足观众的多元观看需求
从东京奥运会、北京冬奥会，到世界杯转播权，咪咕视频频繁活跃在国际顶流赛事中；同时央视频APP作为央视官方平台，重要赛事节点流量也有明显增长。
3.3手机游戏行业
Ⅱ.受到新游上线和暑期的推动，策略游戏、益智休闲、MMORPG等轻度、重度游戏赛道均有较高增长
Ⅲ.《崩坏：星穹铁道》等新游表现突出，《金铲铲之战》、《英雄联盟手游》等旧游稳定发挥，优质手游拉动市场回升
Ⅳ.《蛋仔派对》流量逐渐稳定，坐稳派对社交手游的头名，并通过发起「蛋友碰碰会」，多维度构建社交场景，拓宽用户圈层；腾讯游戏的加入，使得派对赛道更加火热，同时结合生成式AI新技术，带来创新体验