消费者只要在星巴克购买外带的咖啡，就会随之赠送一包植物种子。不知道怎么种没关系，扫描包装袋上的二维码，详细的DIY步骤为你一步步道来，甚至混合了咖啡渣的土壤都为你免费提供。
不仅仅是引发参与，咖啡杯也成了星巴克传播文化的情景地。
这场活动最有成效的地方在于，让涂鸦成为了星巴克的一种“文化”，在比赛之外，它也可以被延续下去，并且形成可观的内容，最终的作品，都会在星巴克的Pinterest主页中呈现。
比如最近美国一位19岁的艺术家用星巴克纸杯为名模画插画，画面构图恰巧与美人鱼LOGO形成了互动，整个画面很有意思。
还有一位韩国的艺术家，将星巴克LOGO做了一些改版,效果也相当不错。
为了持续吸引消费者的参与，今年，星巴克还推出了自创杯Doodleit，消费者可以任意地改变「杯身」上的涂鸦图案，结合毕业季留言、宝宝绘画、办公室等生活场景，号召大家一起玩起来。
星星、猫咪、不同口味的饮料杯、以及一只喝着饮品的紫色独角兽。
用这种新方式约好友喝一杯咖啡怎么样？
“Yeah！又可以愉快滴装X了~”
受年轻人追捧的emoji营销风靡全球，个性十足的星巴克怎么能不玩一把，前阵子，星巴克推出了一款名为StarbucksKeyboard的输入法应用，其核心玩法就是星巴克标签明显的emoji“表情包”——
用表情叫朋友出来喝咖啡，你约不约？
这件事情让我联想到不久前，星巴克和流媒体音乐服务上Spotify也达成合作，同样是围绕星巴克的App。
几个月内的两次“抱团”，星巴克分别选择了音乐领域、新闻领域两家最具代表性的内容合作伙伴。要说星巴克正打算蜕变成传媒集团，那可能有点夸张，但是不可否认的是媒体内容对这家正积极互联网化的咖啡馆来说越来越重要。在一个咖啡店办的应用上看新闻、听音乐，说不定久了用户就想去买杯咖啡喝呢~
星巴克自1999年打入中国市场以来，一直希望能与中国消费者建立深层联系，在这方面做了很多“中国化”的尝试。
比如在2月3日，消费者只要带父母到星巴克并给他们一个温暖的拥抱，即可享受饮品买二送一优惠。在2月7日，消费者只要到店晒年货，即可享受饮料免费升级优惠。还比如：消费者只要在社交网络上晒向朋友敬酒的照片，即可赢取限量版回馈卡。
在几乎零媒体投入的情况下，“dailygoodness”活动在新浪微博上产生了超过1亿的曝光量。而本次节日推广带来的销售额是定期促销时的10倍。
2012年，星巴克还特意为起床困难户们设计了一款闹钟APP，早晨闹铃响起后的一小时内，走进任意一家星巴克门店，就能在购买正价咖啡的同时，享受早餐新品半价的优惠。尽管活动只进行了一个月，但不失为一次有趣的移动连接尝试。
星巴克CEO舒尔茨说：星巴克的成长和成功，不是说我们咖啡做得有多好，而是人们对这样一个消费品牌充满了信任。