以时代洞察推动创新再增长，肯德基2019金投赏创意夺金

百里挑一方显大奖成色，频频获奖堪称最大赢家

从2008年发展至今的金投赏国际创意节已是亚洲规模最大的商业创意活动之一，并成为各大公司、创意行业人士展现创意和实力的场合。2019金投赏自创意征集起，共吸引了来自691家公司的3310件作品参与，经104位评审打分，最终角逐出包括全场大奖、金银铜奖及提名奖等共计666项，其中金奖率为1.81%，银奖占比3.5%，铜奖占比5.44%，而全场大奖更是仅有7座，有17家年度公司问鼎金投赏年度大奖，可以说，每一位获奖公司、品牌及营销项目都是百里挑一，而肯德基品牌斩获13座奖项，无疑堪称全场最大赢家之一。

此次评奖中，“KFC雨神宅急送”凭借户外创意营销赢得全场大奖及大数据创意类目铜奖；“肯德基—每一个早起的你都可歌可颂”凭借产品创意营销赢得创意整合类目金奖、受众规划类目金奖以及视频创意类目银奖；“KFC—这个餐篮很种草”凭借公益创意营销赢得视频直播类目金奖；“KFC—加油中国！”凭借数字创意营销赢得KOL及明星类目金奖；“肯德基KI上校—英雄联盟S8数据官兼福利官”凭借大数据创意营销荣获大数据创意类目金奖；”KFC—国漫守护人”凭借情怀创意营销赢得受众规划类目银奖；还有肯德基与小米推出的“WOW桶‘TECH锦鲤季’’”、肯德基与网易有道打造的“#小书迷童声守护计划#”、“KFC—黑科技WOW桶”等项目分获长期品牌媒体管理、媒体整合及受众规划类银奖、铜奖。一系列荣耀奖项充分体现肯德基品牌通过产品以及服务的创新，打造了新的业务增长点，并在直播、短视频、电商等新风口下实现了突破式增长。肯德基在各获奖类目的全面开花，也很好诠释了本届金投赏主题——“创新再增长”。

KFC营销大招频出，全方位融入消费者生活

作为中国领先的餐饮公司及餐饮品牌，肯德基一直致力于让生活更有滋味，除了遍布全国1,200多座城市的6,000余家餐厅外，肯德基也通过各种方式融入大众流行文化与消费者的日常生活之中。

以此次荣获全场大奖的肯德基“KFC雨神宅急送”创意营销为例，从5月17日持续至8月16日，全国超过1,100个城市的4,000家肯德基宅急送餐厅都参与其中。通过与知名天气类服务平台——墨迹天气携手，成功挖掘和激发用户需求实现转化，为用户提供了更多生活化和场景化的服务，实现了“天气+饮食”的营销突破。

“肯德基—每一个早起的你都可歌可颂”创意营销同样扎根于消费者的日常生活。肯德基在“大可颂”早餐新品的营销推广中，通过真实再现城市上班族“马不停蹄”的日常，戳中无数人的生活痛点，而“每一个早起的你都可歌可颂”的创意，也给予大众有关早餐的新意义，成为2019年度不容忽视的营销话题。

“肯德基KI上校—英雄联盟S8数据官兼福利官”则折射了肯德基对年轻族群及亚文化的敏锐洞察。有报告显示，90及00后中有57.2%的人会选择“打游戏”作为主要休闲活动，肯德基通过推出人工智能“KI上校”，实现了将品牌人格化，并深度绑定内容及产品，通过借势成功拓宽潜在消费群体，在市场中脱颖而出。

如果说前三个营销项目源自对大众日常生活的深入剖析，那“KFC—这个餐篮很种草”公益营销项目则用创意的方式改变着大众的日常行为，通过6000多家餐厅的公益倡导，将环保种植在每一个用户心中。作为携手中国绿化基金会共同推出的国内首个由企业捐资开展的草原生态修复可持续发展示范项目，“这个餐篮很种草”项目通过Vlog、直播等时下流行的方式推广肯德基可循环餐篮背后的环保就餐理念，普及生态保护认知。

类似的特点同样也出现在肯德基其他获奖营销活动中，“国漫守护人”和“加油中国”唤醒时代记忆，推动文化传承；“WOW桶‘TECH锦鲤季’”精准触达“科技宅”群体，实现移动营销新突破；“小书迷童声守护计划”采用明星名师和儿童互动阅读的形式守护“童声”，帮助广大小朋友提升科学阅读的广度和深度。肯德基的营销活动已经成为无数中国人生活中重要的一部分。