肯德基巨大的曝光背后是品牌代言人的常换常新，而今年肯德基的春节营销依旧是高举高打的品牌代言人营销策略，那么对比往年同一节点的营销又有哪些不同？探究过往肯德基品牌代言动作，它是如何借势娱乐营销达到品牌和销量的双向拉动的。
打造代言人新玩法搭建品牌情感对话桥梁
随着Z世代逐渐成为消费主力，品牌可谓是不断摸索他们的喜好，以年轻群体喜闻乐见的方式不断占领他们的心头高地。明星代言，一直都是肯德基品牌营销的高频方法，利用具有门面担当效应的明星形象，与消费者交流的同时将他们的消费欲望转化为销售。
在肯德基的这波新春营销中，时代少年团的七位成员以肯德基宅吉星的身份，传播“点桶送桶，红运送到家”为消费者送新年祝福。
这七位代言人分别代表了“福”、“禄”、“寿”、“喜”、“财”、“运”、“旺”，肯德基品牌通过代言人将吉祥之意传递给更多消费者，为更多家庭团聚添一份团圆喜气。
借此，肯德基携手时代少年团上线了一支年度贺岁大片“来个金桶就齐了”，将全新品牌态度“肯德基与你一‘7’自在”进行欢乐、生动的演绎。
探究肯德基娱乐营销的背后如何实现品牌的长足发展？
回看去年，肯德基在新春营销上的打法是采用顶流艺人龚俊、王一博作为品牌代言人，推出新春大金桶，点桶送红包的福利。由于2022年新春恰逢冬奥会时期，肯德基便借势冬奥会的热度关联话题“来个金桶看冬奥”叠加起势。
相较之下，2023年肯德基的新春营销依旧是高举高打，采用时下当红的男团。虽从艺人流量维度来看较去年偏弱，但今年在营销思路上有了一定程度的升级。
除了紧跟当下年轻人的喜好联动粉圈外，肯德基还踩上了“国潮”的东风，这一点主要体现在金桶的包装上。肯德基新春金桶颜色和灵感取自故宫博物院藏品“金镂空大吉葫芦香熏”，致敬和传承中国美学。
如果说与国潮的结合是追赶当下浪潮，那么聘请代言人则是肯德基的惯常操作。肯德基的明星代言之路要从2013年说起，当时推出的吮指原味鸡及黄金脆皮鸡邀请到陈坤和柯震东为两款产品代言，并发起了一场“炸鸡大PK”，一路打响艺人品牌代言之路。
肯德基高举高打的娱乐营销虽能借势流量不断吸引消费者，从而拉动消费者强大的购买力，尤其是在频换代言人下循环往复的收割，更是获得巨大的收益。但肯德基火爆的背后正面临品牌形象逐渐被弱化，正在缺失清晰的定位和认知。
尤其是在这个信息爆炸的时代，各大品牌方的营销手段层出不穷，就算疯狂的星期四的浪潮狂轰、再顶流的明星代言，大众或许也会忘记因何而起。另外，当下正值明星代言的多事之秋，代言人在为肯德基撬动巨大流量的同时品牌风险也是并存的。
因此肯德基走明星代言的老路，持续的烧钱抢夺市场大盘并不是长久之计。当顶流用尽，明星代言政策收紧的情况下就会变得愈发艰难。如今肯德基逐渐加强与传统文化的结合、与故宫的合作也是在树立自己的品牌形象，寻找新的营销增长方式。
平心而论，肯德基想要实现长足的发展，仅靠艺人流量来锦上添花还远远不够，需要在营销方式上全面开花，在不同维度上增强消费者对产品、品牌的依赖感。毕竟，当品牌在逐渐扩大市场时不能仅靠“一波流”的模式，最终还是要找到其核心的品牌力。