可口可乐品牌营销策略分析

作为一家有着百年历史的国际大企业，可口可乐的成功可以归功于产品和营销的成功。可口可乐的品牌营销在世界闻名，那么它的成功之处到底在哪呢？不妨一起来学习一下。

二、创造便于传播的营销事件

可口可乐曾经发不过一段“Happymachine”（快乐贩卖机）的视频，以情节为牵引，让学生们的情感感染，为可口可乐带来的快乐开怀，于是所有接触这个视频的人都成为了可口可乐的传播者。在2014年，可口可乐提出友谊第1、比赛第二的概念。一个代表和平主义的可口可乐贩卖机在圣西罗球场亮相了。贩卖机分别放置在球场两侧的入口处，只有这一方按下去，另外一方才会吐出可口可乐，通过贩卖机上的视频和音频连接，能直接与对方球迷对话。

三、塑造国民品牌形象，强化消费场景

在经过一轮又一轮的塑造和推广策划之后，可口可乐成了美国的国民品牌。

四、通过“二战”，向全球输送

二战期间，可口可乐已经成为了美国国民品牌，为了给美军提供士气，艾森豪威尔通过下令让可口可乐为美军提供可口可乐。可口可乐并没有因为这一命令去大发战争财，而是以每瓶5美分的成本价送给美军，于是在美军心中建立了一种高不可攀的忠诚度：可口可乐既美国的信仰！于是美军走到哪里，可口可乐就跟到哪里，于是可口可乐便跟随美军的步伐，影响到了全球。

五、注入全球品牌，入乡随俗

可口可乐在1928年便开始赞助奥运会，百年来从未间断，它的“活力、欢乐”也与体育精神十分符合。随着可口可乐的称霸全球，他们越发宣扬自己的品牌价值，开始融入全世界的文化。

来自世界各地，不同肤色种族的人们聚集在意大利一个山顶上，每人手举一瓶可口可乐，共同高歌。跨越了种族、阶级、地位、地域等，消除了种族矛盾和阶级差异，为全世界带去了一个新的文化概念，也为可口可乐注入了新的文化内涵。可口可乐跟随着国家建交的脚步，美国每与一个国家建交，可口可乐便随之而来，于是可口可乐便成了全世界人们心中每国的代名词，可口可乐也凭借美国的强大影响力，影响了全世界。

可口可乐的全球称霸史，是一幅前所未见的商业发展蓝图，也是最经典的品牌营销方法，学会了可口可乐的营销法则，就有可能够成为全球品牌的新一轮开创者！以上便是关于可口可乐营销策略的分析，如有更多问题请咨询非常差异。