消费者行为分析一、消费者购买行为理论习惯建立理论信息加工理论
风险减少理论
边际效用理论象征性社会行为理论
消费者介入理论
顾客前景理论
（一）象征性社会行为理论消费者购买的任何商品都有两种价值一、使用价值二、商品的社会象征意义
奢侈品的定义：奢侈－“奢”由“大”和“者”构成，“侈”字由“人”和“多”构成引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受”奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光”(Lux),“极强的繁殖力”引申为“超乎寻常的创造力”定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。（1）象征消费者的个人身份地位商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。
这就是“奢侈品”
登喜路芬迪酷茨皮具品牌顶级腕表1.欧米茄2.积家3.伯爵4.江诗丹顿5.劳力士6.卡地亚7.爱彼8.万国9.宝玑10.百达翡丽欧米茄积家卡地亚伯爵江诗丹顿爱彼万国宝玑百达翡丽伯爵(Piaget)2010经典白金镶钻枕形限量腕表，第一百万只腕表正式诞生！百达翡丽腕表，演绎绝美剔透艺术！劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为WilsdorfandDavis公司，由德国人汉斯·威斯多夫（HansWilsdof）与英国人戴维斯（AlfredDavis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫（HansWilsdof）在瑞士的拉夏德芬（LaChaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。
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