摘要：乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重要战略。发展乡村旅游是推进乡村振兴，促进乡村经济、文化等发展的重要措施之一。本文以溧阳市上兴镇为例，通过文献资料搜集、实地访谈、问卷调查等方法，了解上兴镇乡村旅游现状，挖掘其存在的问题，并提出相应对策，旨在为溧阳市上兴镇的发展提供有益参考。
1、上兴镇乡村旅游现状
1.1上兴镇乡村旅游资源概况
上兴镇隶属江苏省常州市溧阳市，辖区面积达246平方公里，共有23个行政村，是江苏省区域面积最大的建制镇。近年来，在党的领导下，以农村集体经济为引擎，焕发出了蓬勃的生机，带动了全镇的繁荣发展，先后获评国家卫生镇、省健康镇、省特色景观旅游名镇、常州市乡村振兴示范镇等。
1.1.1自然旅游资源
(1)山水资源：上兴镇地处溧阳西北丘陵山区，茅山山脉南麓，西部曹山、芳山、回峰山等绵延起伏，海拔200米以上，目前曹山已经成为上兴镇的一大乡村旅游景点。县级河道有上沛河和上兴河，乡级河道有团结河、汤桥港、芳村港等4条。
(2)农牧资源：2011年，上兴镇耕地面积14.3万亩，林地面积8.5万亩。依靠这些自然资源，上兴镇种植培育了蓝莓、杨梅等优质水果，创建了“日日春”“白露山庄”“莓林果乡”等采摘园，大力发展采摘业，助力乡村振兴。
1.1.2人文旅游资源
(1)温州客家文化：上兴镇牛马塘村坐落于曹山脚下，开门见山，环村见水。相传该村村民是清朝晚期迁居于此的温州移民，因此牛马塘村成为苏南地区少有的客家文化自然村落。当地居民还将温州建筑风格和客家文化融入民宿建设中，在保留传统村落原始风貌的同时，改善当地环境，大胆创新开发，促进乡村产业发展。
(2)民间艺术：上兴镇“上宅里将军马灯”于2013年被列入常州市第四批市级非物质文化遗产代表性项目，是一种民间传统舞蹈，始于明洪武初年，源于上兴镇上宅里村，传承至今已有500多年的历史。上宅里将军马灯又称太平马灯，有政通人和、天下太平之意。该舞再现的是古时将军率众抗击敌军，凯旋归来后军民共欢庆的场景，用来敬畏天地祖先，崇拜英雄忠良，祈求天下太平。
1.2上兴镇乡村旅游发展取得的成就
溧阳市上兴镇牛马塘村，作为江苏省首批省级特色田园乡村建设试点村，确定了发展薯文化这一发展定位。村庄充分利用红薯种植的农业生产特点，延伸红薯产业链条，推出了薯院咖啡馆、地瓜饼干等薯类产品，将农业生产与旅游业相结合，为游客带来了独特的农业体验。通过发挥农民作用，实现了富民强村的目标。
龙峰村以乡村振兴战略为指引，借助丰富的自然资源和毗邻曹山的旅游地理优势，发展以“莓”为主导的林果种植业。村庄建设了林果采摘园，游客可以亲自采摘新鲜的水果，既能欣赏到大自然的美景，又可品尝到鲜美的水果。此外，龙峰村还建造了一个荷花塘，夏天吸引了众多游客前来观赏荷花，为当地的旅游和经济发展注入新的活力。
树头岗乡村建设项目注重自然教育、儿童友好和环保生态。通过利用原生态材料，结合自然装置、生态设计和自然教育活动空间，创建了一系列探索、认识、感知和体验自然的场景。为乡村旅游发展带来了新的思路和创意。
曹山地处高淳、溧水、溧阳交会处，凭借得天独厚的地理优势，近年来逐步发展了汽车来斯、田园拖拉机、火车来斯、七彩曹山等旅游项目。当地政府调集大量的人力、物力和财力，大力发展曹山旅游业，吸引了众多游客。曹山不仅以独特的自然风光吸引了众多游客，同时也推动了当地经济的快速发展。
乡村旅游在常州市的发展成果彰显了创新的力量和村庄的魅力。通过发展特色产业、弘扬乡村文化、保护自然环境，这些乡村实现了由传统农业向乡村旅游的转型升级，为乡村振兴注入了新的活力。
1.3上兴镇乡村旅游存在的问题
1.3.1食宿性价比低
(1)食宿价格高：在上兴镇景区内，无论是餐馆、小吃摊还是快餐店，价格普遍较高，相对于同类餐饮店在其他地区的价格来说，性价比较低。此外，许多民宿、酒店的价格也达到了一两千一晚的高价，但游客所支付的价格与其所享受的服务无法达到一致性。
(2)缺乏多样性：上兴镇的食宿选择相对较少，缺乏多样性。餐饮店和住宿设施数量有限，选择范围较窄，无法满足不同消费者的需求。
(3)地理位置偏僻：由于上兴镇是个小乡镇，所处位置比较偏僻，对于游客来说会有诸多不便，无法便捷地享受到选择性较为丰富的食宿，这也是当地景点食宿价格偏高的原因之一。
1.3.2宣传力度不足
(1)宣传材料匮乏：缺乏有吸引力和足够详细的宣传资料，宣传内容亮点不够，导致外界难以了解上兴镇的特色和亮点，无法激发对上兴镇的好奇和兴趣。
(2)线上宣传不足：上兴镇在互联网上的宣传力度不足，缺乏有效的线上宣传渠道和平台，导致无法通过互联网了解上兴镇的信息，限制了上兴镇的知名度和吸引力。
(4)媒体曝光度较低：上兴镇的媒体曝光度相对较低，缺乏对外宣传的渠道和机会，导致除本地人外，其他游客对上兴镇的存在和特色了解有限，无法吸引更多的游客和投资者。
1.3.3经营管理水平参差不齐
(2)人才培养不足：上兴镇的一些经营者在人才培养方面存在不足，缺乏专业的管理人员和员工培训，导致管理水平参差不齐，从而影响经营者的管理能力和服务质量。
(3)服务质量水平不一致：上兴镇的一些经营者在服务质量上存在差异，有些经营者注重服务品质，提供优质的服务，而有些经营者则服务质量较差，无法满足消费者的需求，导致消费者在上兴镇消费体验存在差异，这也反映出经营管理水平没有形成严苛的标准。
2、数据分析
问卷收集分为两个阶段，第一阶段是在网络上发布问卷，收集数据，由于上兴镇知名度较小，因此该阶段回收的问卷占回收问卷总数的1/3；第二阶段是笔者亲自去研究区域随机选取游客做的调查，该阶段直接面向游客，回收的问卷量大。
笔者前往上兴镇进行实地调研，体验了当地的食宿、娱乐项目、水果采摘等，观察了当地的环境、景观等，并与村民进行交谈，了解了当地的旅游发展情况。
2.1描述性分析
表1问卷基本情况统计表
如表1所示，女性占比65.3%，男性占比34.7%，女性比例明显高于男性。从数据来看，上兴镇景区较受女性喜爱。年龄方面：19～25岁人群比例最高，占总受访人数的47.6%,26～35岁占比28.2%，次之，说明上兴镇景区更受中青年的喜爱，景区在打造时可着重将定位放在这个年龄段。(月收入方面：3000～5000元收入区间和5000～10000元收入区间的人数比例较高，分别占比36.2%和23.4%)，说明来此景区游玩的客人消费能力较高，多数都是来游玩和放松的，需要注意这一部分人群的消费能力和需求。
2.2信度分析
Cronbach’s是用于评估量表内部一致性的统计指标，范围从0到1，值越高表示量表的一致性越好。交通便利度的Cronbach’sα值为0.826，场所环境的Cronbach’sα值为0.834，游客参与度的Cronbach’sα值为0.783，景区服务质量的Cronbach’sα值为0.873，价格水平的Cronbach’sα值为0.809，这五个变量的Cronibach’sα系数均达到0.8以上，题项在一定程度上具有较高的内部一致性，整体量表(17个项)的Cronbach’sα值为0.945，具有很高的内部一致性，这表明整个量表可作为一个整体来评估上兴镇景区游客满意度的研究(见表2)。
表2量表的信度检验结果
2.3因子分析和效度检验
效度是测量工具或手段能够准确测量所需要测量的研究变量的程度。测量结果与需要测量的研究变量的内容一致性程度越高，则效度越高。效度分析通常是指问卷量表的有效性和正确性，即分析问卷题目的设计是否合理。按效度类型主要可以分为内容效度、准则效度和结构效度。本文主要使用因子分析来检验效度。在进行分析之前，要先确定KMO值和Bartlert球形检验，确定收集到的数据是否适合做因子分析。一般情况下，KMO值越接近1，表示越适合做因子分析，p值(显著性)小于0.01表示适合做因子分析。
由表3可知，KMO值为0.928,p值(显著性)小于0.01，满足因子分析的前提要求，意味着数据可用于因子分析研究。
表3问卷的KMO和巴特利特球形检验
表4游客满意度量表旋转后的成分矩阵a
3、促进上兴镇乡村旅游发展的策略
3.1多平台搭建宣传渠道，扩大知名度
3.2实现智慧旅游，提高经营管理水平
3.3打造游乐园式农村体验园
模仿游乐园、主题乐园的模式，上兴镇可以打造一个分主题、分板块的农村体验园。以上兴镇龙峰村为例，其环境优美，能够很好地发展休闲观光农业。如“十里莓林”，优质土地、优质气候生态造就了龙峰村“莓林果乡”国家级田园综合体的称号，充分利用这一优势可以吸引游客进行沉浸式体验，包括采摘莓果、了解莓果种植方法等。充分利用田园综合体乡村规划发展模式，让游客在上兴镇旅游过程中体验到麦子收割、水稻种植、拖拉机体验、垂钓、捉知了等特色项目。特色农村体验项目可以在公众号里重点介绍，给游客提供参考。游乐园式农村体验园可以全面激活乡村社会、经济发展活力，促进一、二、三产业融合发展，在推动乡村发展的同时让游客产生归属感。
3.4发展盲盒民宿
自2020年开始，盲盒可谓掀起一番热潮，至今还受到一定人群的追捧。《2020年全球艺术市场报告》显示，盲盒的受众群体主要是80后、90后。而乡村旅游的受众者大多是老年人和小孩。上兴镇可利用不同村寨的不同特色，将盲盒与民宿联系起来。乡村里的农户可以选取多家，给予一定的财政补贴，将房间空出来打造成不同风格的民宿，可以根据自家主人性格，或者是想接待客人的类型进行房屋装修，村民可化身民宿的接待者。对外宣传图可以采用盲盒性质，只放封面和简单特色介绍，而不用进行内部构造的展示。这种盲盒与民宿的结合一定程度上可以扩大受众群体，增加接待量，盲盒的随机性又能增强游客的欲望和好奇心，增强民宿吸引力。
3.5实现小吃“一家一样”
每个乡村的美食都有本地特色，是本地独有的食品。注重美食的经营打造是乡村发展的有效带动力。以上兴镇当地美食为契机，可以开通一整条小吃街商铺。为规避像传统美食街那样小吃种类重复、游客难以挑选的劣势，在正式对外营业之前，可以让各商家进行一个比拼，例如选出牛马唐的红薯手艺最好的一家由他们经营，再如龙峰果业，村民之间公正选出最优秀的一家一种美食经营，使得整条小吃街美食不重样，尽可能多地给游客展示上兴镇多样的小吃美食，同时定价也要合理，打破固有印象中旅游景点食物太贵的想法，从而吸引并留住游客。
3.6提高食宿性价比，以“低价格、高质量”的产品吸引游客
在乡村振兴背景下，提高食宿性价比是溧阳市上兴镇乡村旅游发展的重要对策之一。为了吸引更多游客，提供价格合理且质量优秀的食宿服务至关重要。
上兴镇应抓住游客的心理，坚持“高品质、低价位”的原则，不断创新，优化生产流程，提高产品质量，在保证自身获利的前提下，适当降低产品价格，提高游客满意度和体验感，有效推动乡村旅游发展，促进乡村振兴战略的落实，为上兴镇乡村旅游的可持续发展打下坚实基础。
4、结语
综上所述，溧阳市上兴镇在乡村振兴背景下的乡村旅游发展取得了一定的成绩，同时也面临不少挑战。该地区拥有丰富的自然和人文资源，为乡村旅游提供了良好的基础。通过加强基础设施建设、提升旅游产品开发水平、改善旅游管理和服务质量，上兴镇可以进一步提升乡村旅游的吸引力和竞争力。
在未来的发展中，上兴镇可以继续加大对乡村旅游发展的投入和支持力度，推动旅游产业与农业、文化、环保等产业相融合，实现乡村振兴和可持续发展的良性循环。相信在各方共同努力下，上兴镇的乡村旅游将为当地经济发展和人民生活水平的提升做出更大的贡献。
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基金资助:江苏省高等学校大学生创新创业训练计划2022年立项项目(202214436064Y);
在尊重自然,保护自然的基础上,提出了对自然的保护与开发,并以此带动地方的经济发展。湿地资源有着十分丰富的综合性功能,在促进能量转换、物质生产、气候调节等多方面都有着十分显著的效果,我国的许多湿地自然保护区都以此为基础,开展了娱乐活动与旅游经济,并产生了较好的社会经济价值。
随着旅游业的复苏和旅游者对休闲度假旅游的多样化追求，乡村旅游备受旅游者青睐。乡村民宿作为乡村旅游的重要组成部分，以其独特的乡土风情、舒适的住宿环境和独特的当地服务成为了旅游者体验乡村文化和生活的重要平台。然而，在乡村民宿快速发展的同时，市场竞争也日益加剧。
党的革命足迹从乡村开始，乡村所蕴含的红色资源是巨大的，巨量的珍贵红色资源有待被挖掘利用，因此，我们应积极探寻红色旅游产业与乡村振兴多角度的融合，力求实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”[2]的乡村发展目标。
农村旅游作为一种新兴的经济发展方式，在全球范围内快速发展[1].随着旅游业的繁荣，生态环境压力日益凸显，如何在经济发展与环境保护之间找到平衡，实现农村旅游经济与生态环境的和谐共生，成为一种挑战[2].旅游经济的发展往往带来对自然资源的大量消耗，包括水资源、土地资源和生物多样性等[3].
生态环境是高质量发展的重要一环，习近平总书记提出绿水青山就是金山银山，要将生态环境优势转化为生态农业、生态工业、生态旅游等生态经济的优势。生态旅游作为绿色、可持续的旅游方式，结合传统旅游要素，契合时代发展需求，满足人们不同的旅游体验，使生态旅游高质量发展成为我国经济高质量发展的重要支撑[2]。
2015年3月，随着《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》的发布，丝绸之路经济带沿线各省份积极推动旅游业的发展，规划旅游设施建设，促进区域旅游合作和文旅融合。沿线各省份旅游业保持迅猛的发展态势，已成为其经济发展的先导产业[1]。
党的十九大报告提出乡村振兴战略，并将其放入现代化经济体系的关键位置，更加明确地完成战略部署。现阶段，在乡村振兴战略的支持下，吉林省大力开发乡村旅游业，使产业形成一定的规模。但是，乡村人口流失、旅游基础设施不完善、缺少特色的旅游品牌成为制约乡村旅游高质量发展的主要因素。