认证主体:宁夏凯米世纪网络科技有限公司
IP属地:宁夏
统一社会信用代码/组织机构代码
91640100MA774ECW4K
1、特许经营案例特许经营案例星巴克星巴克组员组员:王王蓉蓉朱唐惠朱唐惠邵怡雯邵怡雯黄贤超黄贤超星巴克简介星巴克简介星巴克,一个世人皆知的品牌,已经成为全球最大的咖啡星巴克,一个世人皆知的品牌,已经成为全球最大的咖啡零售商、咖啡加工厂及著名咖啡品牌。从一个咖啡店发展零售商、咖啡加工厂及著名咖啡品牌。从一个咖啡店发展成咖啡帝国,从西雅图的一个小公司发展成为一个在全球成咖啡帝国,从西雅图的一个小公司发展成为一个在全球四大洲拥有四大洲拥有5000多家零售店的大型企业。星巴克给品牌多家零售店的大型企业。星巴克给品牌市场营销的传统理念带来的冲击同星巴克的高速扩张一样市场营销的传统理念带
2、来的冲击同星巴克的高速扩张一样引人注目。引人注目。事实上,星巴克早期是拒绝从银行贷款或以事实上,星巴克早期是拒绝从银行贷款或以特许经营方式获取资金的,他害怕自己精心挑选和烤制的特许经营方式获取资金的,他害怕自己精心挑选和烤制的咖啡在销售末端由于无法顾及的细节而遭到玷污。咖啡在销售末端由于无法顾及的细节而遭到玷污。直到直到1990年,舒尔茨为了实现他雄心勃勃的发展计划,不得年,舒尔茨为了实现他雄心勃勃的发展计划,不得不四处筹集资金,只有充足的现金才能满足星巴克的扩张。不四处筹集资金,只有充足的现金才能满足星巴克的扩张。最终他选择资本密集型战略最终他选择资本密集型战略上市。上市。
3、星巴克的特许业务包括业务联盟、国际零星巴克的特许业务包括业务联盟、国际零售店许可、商品零售渠道许可、仓储娱乐售店许可、商品零售渠道许可、仓储娱乐部项目、直销合资厂等等。星巴克在许可部项目、直销合资厂等等。星巴克在许可经营和特许加盟连锁店之间,更倾向于前经营和特许加盟连锁店之间,更倾向于前者,因为前者更容易控制。两者在销售品者,因为前者更容易控制。两者在销售品牌上是最近似的,但因为许可经营者不像牌上是最近似的,但因为许可经营者不像后者拥有加盟店的产权,只是付费经营,后者拥有加盟店的产权,只是付费经营,因此更容易控制管理。星巴克希望合作者因此更容易控制管理。星巴克希望合作者们赢利,
6、1998.31998.3进入中国台湾,开出第一家店进入中国台湾,开出第一家店1999.11999.1进入中国大陆,在北京国贸开出中国大陆和华北地区第一家门店进入中国大陆,在北京国贸开出中国大陆和华北地区第一家门店2000.52000.5进入华东,在上海淮海路力保大楼开出第一家店进入华东,在上海淮海路力保大楼开出第一家店2000.52000.5进入中国香港,开出第一家店程大稳拍摄于进入中国香港,开出第一家店程大稳拍摄于20082008年年55月,星巴克中国月,星巴克中国区分部区分部2002.82002.8进入中国澳门,开出第一家店进入中国澳门,开出第一家店2002.102002.
8、陆和港澳台地区的经营管理营管理2006.102006.10收购北京美大有限公司多数股权,获得北京和天津地区营运权收购北京美大有限公司多数股权,获得北京和天津地区营运权2006.112006.11进入西北,在西安开设西北第一家店进入西北,在西安开设西北第一家店迄今已在包括港澳台地区在内的大中华区开设近迄今已在包括港澳台地区在内的大中华区开设近500500家门店,其中包括中国大家门店,其中包括中国大陆陆2222个城市的个城市的230230家门店。家门店。星巴克加盟概况星巴克加盟概况星巴克加盟条件星巴克加盟条件具有独立民事责任行为的企业组织或公民具有独立民事责任行为的企业组织或公民
9、个体个体具有事宜的经营场所,有一定的启动资金具有事宜的经营场所,有一定的启动资金与流动资金与流动资金必须是店铺的直接经营者和管理者,能亲必须是店铺的直接经营者和管理者,能亲自参与经营管理,配合公司及时反馈市场自参与经营管理,配合公司及时反馈市场信息信息能忠心维护本品牌的品牌形象,有长期经能忠心维护本品牌的品牌形象,有长期经营的意愿营的意愿星巴克加盟流程星巴克加盟流程签订特许加盟费用签订特许加盟费用免收加盟免收加盟费费品牌运营支持品牌运营支持战略性合战略性合作伙伴关系作伙伴关系星巴克近况星巴克近况星巴克巨资回收特许经营权星巴克巨资回收特许经营权对北京美大咖啡有限公司股权的收购对北京美大咖啡有限公司股权的收购星巴克在华独资,进而独揽中国市场星巴克在华独资,进而独揽中国市场利润的进程开始全面提速利润的进程开始全面提速个人总结个人总结从星巴克的历程,经营规模,管理模式等从星巴克的历程,经营规模,管理模式等方面来看,