第五届饭店品牌价值年会将于2022年1月10日在苏州召开，现场将权威发布《2021中国饭店业品牌价值报告》！
立足于2017-2020四年积淀与总结，2021中国饭店业品牌价值报告继续着重完善数据模型、数据采集规模及权威专家体系建设。2021年在众多行业领导关怀与支持下，更多有行业责任感的权威行业专家与高级顾问参与到行业调査与评估工作中，而同时挖掘与汇集了更多市场表现优异的饭店品牌，丰富了数据样本，中国饭店业品牌价值榜的“大家庭”继续壮大，数据可靠性更加坚实。
根据调查专家组的一致意见，2021年纳入调查与评估的品牌达到270个（拥有10个以上物业，并1000间以上客房），品牌样本数比2020年提高3.4%,涵盖最具代表性的108个酒店集团，因而更能全面地代表中国境内饭店品牌的价值表现。同时国际品牌的评估是依据其全球市场表现而评估的价值，从而为中国民族品牌的发展提供前瞻性BENCHMARKING与发展目标，更好的明析差距与未来提升的方向，这也正是本项榜单的核心出发点。
报告评估方法
1、基于财务要素的品牌价值评估方法：基于财务要素，其代表方法有成本法、收益法和市场法。
2、基于市场要素的品牌价值评估方法：根据现有的财务数据和品牌在市场上的表现来对品牌价值进行评估，其代表方法有金融世界法、北京品牌公司评价法、世界品牌实验室法和英特品牌法。
3、基于消费者要素的品牌价值评估方法：通过消费者对品牌的感受以及认知来对品牌价值进行评估，其代表方法有大卫·艾克品牌价值十要素法，忠诚因子法等。
报告评估体系基础
借鉴国际知名品牌价值评估机构Interbrand,BrandFinace,MillwardBrown等的品牌价值评估方法，结合中国宏观经济发展条件和酒店行业发展特点，参考“RoyaltyRelief”等无形资产评估的理论方法，以品牌未来所能创造的收益的现值来确定评估品牌的价值：
1、估计预期归属于酒店品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率。
2、对于品牌拥有的自持物业，则假设品牌所用者不再拥有该品牌，而须支付使用该品牌的费用。
评估体系指标
市场性质
指在品牌强度评估中尤指目标市场，目标市场越成熟，进入的壁垒就越高，品牌所面临的新的竞争对手的威胁机会就会越少。
品牌忠诚度
指品牌及其代表的产品或服务拥有稳定顾客群的能力，也是品牌的市场生存能力及能否获取稳定现金流的一个反映。
品牌认知度
是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞争力，当各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大时，消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。这代表消费者对品牌的了解程度，关系到消费者体验的深度，是消费者在长期接受品牌传播并使用该品牌的产品和服务后，逐渐形成的对品牌的认识。
品牌投资回报
指品牌旗下各项目平均投资回报。投资回报期越短，表明品牌价值与强度越高。
品牌领导力
指品牌的内在品质和外在表现上的变化对市场及同行业的影响程度，它反映了品牌在同行业中所处的综合竞争地位。
品牌支持
品牌发展潜力
指品牌否具有持续发展的能力，即继续发展的潜力。品牌扩张能给品牌以新鲜感，使其更丰富，从而提高市场占有率。品牌扩张的最重要的手段就是品牌的延伸能力。品牌延伸是指企业借助现有的品牌进入新的业务领域或推出新产品，目的是利用消费者对现有品牌的良好态度和感知以及爱屋及乌的心理机制，发挥现有品牌建立起来的顾客权益，降低采用新品牌的风险和节约营销费用，同时提高成功率。品牌的可延伸性与现有品牌权益中可以转移到新的延伸产品中的因素有关。顾客对现有品牌的态度、现有品牌和新品牌间的适应性、延伸前后品牌形象的一致性等是考察品牌延伸的重要因素。此外，品牌的创新能力也是非常重要的。
品牌个性
品牌管理
可以检验一个企业是否对品牌进行了系统化的管理。从现代企业经营管理史可以看出,世界著名企业的生存与发展,无不依靠品牌经营管理谋略。而企业的品牌体系、品牌制度、品牌管理机构三个方面也可以反映一个企业的品牌管理力度。
2021中国饭店业品牌价值报告预览
本年度品牌价值报告将包含中国饭店业品牌价值TOP100、国际饭店品牌价值TOP50、国内饭店品牌价值TOP50、国内外高端饭店品牌价值TOP50、国内外中端饭店品牌价值TOP50、国内外经济型饭店品牌价值TOP50等。现场将从不同维度解析中国饭店业品牌发展变化和趋势。
2021饭店品牌价值年会现场发布，敬请期待！
SUMMIT
日/程/安/排
2022年1月9日注册报道/领取资料/入住酒店
14:00——17:00
中国饭店业品牌价值年会组委会闭门会议（部分邀约嘉宾参加）
主持人：梁成新原中国光大集团饭店管理公司董事长、CEO，饭店品牌价值年会组委会名誉主席
18:00——21:00
中国饭店业品牌价值年会名飨盛宴（部分邀约嘉宾参加）
2022年1月10日2021第五届饭店业品牌价值年会
上午场主持人：付书红饭店品牌价值年会组委会执行主席
8:30——8:50
领导致辞、讲话
邵琪伟原国家旅游局局长、党组书记、国际山地旅游联盟副主席
李任芷原国家旅游局监管司司长，中国国旅股份有限公司原党委书记、董事、副总经理
8:50——9:30
主题演讲：“双循环”格局下，中国品牌新航向与新领地
演讲嘉宾：厉新建北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、世界旅游城市联合会特聘专家、中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长
9:30——10:00
主题演讲：品牌未来——新消费驱动饭店品牌发展趋势和潮流
聚焦话题：中国饭店业发展大数据分析、饭店品牌发展趋势、新消费市场潮流
演讲嘉宾：王卉阳华美顾问集团首席执行官CEO
10:00——10:20茶歇
10:20——11:00
品牌生命力——优秀酒店品牌常青奥秘与传承基因
聚焦话题：品牌的发展与迭代升级，品牌的拓展与基因传承
主持嘉宾：王华法国里昂商学院副校长、亚洲区校长
对话嘉宾：
周洲洲际酒店集团中国区发展副总裁
李理雅高集团大中华区发展部高级副总裁
邢林凯悦酒店集团大中华区发展及业主关系副总裁
范萌妃朗廷酒店集团中国区业务拓展高级副总裁
11:00——11:40
高峰对话：新时代品牌探路者——酒店集团品牌创新、巩固与发展
聚焦话题：首席品牌官的职责与素养、新品牌的孕育与培养、品牌拓展与维护
主持嘉宾：藏晓安希尔顿酒店集团中国区酒店业主协会创始人兼会长
夏农华住集团执行副总裁、全球高端酒店品牌事业部首席执行官
孙武凯悦集团中国区副总裁兼宇宿酒店管理有限公司首席执行官及董事总经理
李成勇金陵酒店管理有限公司总裁
唐鸣世茂集团副总裁、世茂喜达酒店集团总裁
刘晨军首旅安诺酒店管理公司有限公司担任董事、CEO
陈显伟新加坡笙美酒店集团中国区总裁
朱小刚永乐华住酒店管理公司总裁
11:40——12:00
2021饭店优秀首席品牌官迎新暨授勋仪式
希尔顿集团、洲际集团、雅高集团、凯悦集团、世茂集团、华住集团、维也纳酒店集团、朗廷集团、凤悦集团、首旅集团、金陵集团、君澜集团、开元集团、格林酒店集团、丽呈集团、清沐集团、亚朵集团、秋果集团、东呈集团、美豪集团、君廷集团、裸心集团、颐和集团、乡伴文旅集团等
12:00——14:00商务午餐、休息
下午场主持人：李欣伟阳光城集团酒店管理公司总经理
14:00——14:10
权威发布：《2021中国饭店业品牌价值报告》
发布嘉宾：王恒国家智慧旅游重点实验室副教授
14:10——14:30
主题演讲：中国饭店品牌发展点评与趋势展望
聚焦话题：中国饭店品牌的驱动力
演讲嘉宾：罗冰清澎润咨询创始人
14:30——15:10
锵锵四人行：王者之路——酒店集团多品牌化还是品牌精细化？
袁学娅上海星硕酒店管理咨询有限公司首席咨询官
项卫大象商务谈判创始人
赵祥龙龙藏资本董事长
胡升阳上海盈蝶企业管理咨询有限公司CEO
15:10——15:50
高峰对话：后疫情与新消费态势下，酒店品牌如何突围发展？
聚焦话题：面对新消费群体和细分市场，饭店品牌如何创新？如何赋能发展？
主持嘉宾：夏彬彬泰中旅游酒店友好协会创始人兼秘书长、泰尊酒店管理（上海）有限公司总经理