案例分析

美国派克制笔公司是全球制笔行业的名牌企业之一。到1945年，派克制笔公司在14个国家设有子公司，世界上有120家经销店和专营经销商经营派克金笔，它已成为世界上闻名的高档金笔生产企业。但是，从1980年起，派克制笔公司连续五年亏损，到1985年，亏损额达500万美元。1986年2月不得不被英国一家公司以1亿美元的价格收购。在派克金笔称雄业界之时，繁荣背后却隐藏着危机。当时，派克制笔公司的许多竞争对手，针对美国市场发生的变化，纷纷调整生产策略，转而生产书法笔和价值昂贵的高档笔。同时还利用生产厂家在美国市场的代理商，向美国市场推销其产品。而此时派克公司却沉醉在胜利的喜悦之中，对于其他厂家的竞争没有丝毫的准备。领导者对于这种新情况依然无动于衷，麻木不仁，处于一种自我感觉良好的封闭状态。这样，派克公司失败则不可避免了。旁白：在成功的时候，没有忧患意识，没有纵观全局的观念，没有预测危险的能力，那么，失败将是不可避免的，出现这种情况往往是由于过于自信造成的。选自《成功日记》

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解读名牌：因为贵所以贵——路易威登

皮：以皮革驰名的路易威登，用做制笔的全是最优质的软皮，使用越久，皮的表面就会经磨擦后散发出迷人的光泽。

漆：Doc亮漆笔系列共扫上九层特制漆，而制作Cargo时，更要扫上二十层漆，才有那种仿如绿宝石般的光泽。

金：各款墨水笔的笔尖均以18K金刻成。

铑：是一种极坚固的材料，用以制造笔尖，可将受侵蚀的可能性大大减低；铑的颜色光白亮丽且十分罕有，比铂金和黄金更为珍贵。