曾表示“酒类电商做O2O是伪命题”的酒仙网突然转变了态度。
昨日（3月19日），酒仙网在京举办“酒快到”启动仪式暨新闻发布会，宣布正式启动O2O战略，成立“酒快到”子公司，同时推出移动客户端“酒快到”。
在发布会上，酒仙网董事长郝鸿峰表示，“酒快到”旨在为行业调整中倍感压力的酒企提供削减运营成本、快递进入餐饮渠道、聚拢大量消费者的综合解决方案。
不过，对于“酒快到”的具体经营模式和盈利方式，郝鸿峰表示还没开始规划。
有业内人士认为，此次酒仙网进军O2O，是为未来的转型做铺垫。酒仙网经过前几年的经营，虽然用户量增多，但酒水销量依旧不如天猫、淘宝和1号店。
对此，电商专家鲁振旺在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，虽然O2O的概念不错，但酒类行业的传统渠道较为强势，因此行业要“O2O化”障碍颇大。
“酒快到”客户端于4月上线
郝鸿峰在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，酒仙网的“酒快到”客户端将在今年4月1日上线，在此之前，“酒快到”将会在三个城市试点，北京是其中之一。
酒仙网方面介绍，“酒快到”是为与酒仙网深度合作的几百家合作伙伴提供的衍生服务，同时将帮加盟酒企实现信息化系统的联接，发挥网络平台订单获取、客户反馈、信息整合推送等优势，利用实体门店仓储、体验服务等功能。
不过，对于“酒快到”产品具体的经营模式和盈利模式，郝鸿峰表示，由于O2O是新兴事物，暂时还不知道什么模式最适合“酒快到”，而且1个月前才有了进军O2O的想法，细节上尚未研究。
垂直电商转型O2O或承压
有观点认为，此前对电商进军O2O较为排斥的酒仙网，现在一改态度，或是为了转型。
实际上，对垂直电商的存在意义早就有颇多质疑。中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，垂直酒类电商目前基本上是“不死不活、不温不火”的情况，而且，淘宝、天猫以及1号店的酒水销量都比酒仙网要大。
鲁镇旺认为，酒仙网此次进军O2O是为未来从B2C转型到O2O做准备。不过，在鲁镇旺眼中，这样的转型压力较大。
由于酒类行业的传统经销渠道较为强势，因此酒仙网面临与酒行、烟酒店等终端渠道的谈判。
鲁镇旺表示，即时消费的酒中，餐饮渠道占较大份额，但是餐饮渠道受制于传统渠道，酒仙网能否介入还很难说；另一部分则是消费者自饮，不过，消费者通常在商超或是在居家附近的烟酒店购买。
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