单体酒店重视品牌可见度。酒店业内充满竞争：就像在其它任何一个供过于求的市场一样，争夺市场份额意味着会有公司成为输家。
我的一个朋友曾向我提到一些数据：在搜索结果中排名第一的大型OTA获得36%的预订量，而在搜索结果第一页的OTA获得的预订量占总预订量的90%。
这听起来好像有点极端。但这一事实解释了为什么在一些特定市场，尽管Booking.com公布的佣金率为15%，酒店仍然要花费大把的钱（约相当于30%的佣金率）以求显示在搜索结果第一页。
因为在这样一个竞争激烈的市场，酒店的可见度是关键。因此，对很多这些酒店经理而言，提供高额佣金是一个“简单”的解决方法。
但这是一个聪明的办法吗？
“购买排名”这一行为引发了酒店间越来越多的佣金战，而得益者只有OTA。酒店通常都在月底时才意识到这一情况：他们支付了大把的佣金给OTA。
酒店将支付给OTA的预算用作提升数字营销是个不错的选择。这就是大型酒店品牌最近推出RoomKey的原因。
我们也看到，越来越多单体酒店考虑进行在线旅游优化（OnlineTravelOptimization），而不仅仅是酒店SEO。
而最大的障碍就是：很多人认为酒店数字营销是复杂的、技术性很强或是神秘而难掌控的。
我们在GuestCentric称上述这群人为“伪SEO专家”。他们让天真的酒店经理们相信，通过“先进的策略”，他们可以让酒店在Google搜索结果的第一页上显示。而这种做法其实使情况变得更糟。
而Google对此问题的态度是：
要提防SEO公司、网络咨询公司及中介，它们可能会出其不意地给你发email。
没人能保证某家公司可以在Google搜索结果中排在第一。
要提防一些神秘的公司或那些无法解释其如何去做的公司。
然而，所有酒店经理都知道，充分利用数字营销可增加收入并降低分销成本，因此酒店应利用这一有效渠道来代替不断增长的OTA佣金。
与此同时，酒店经理大多都意识到，不像以前，他们现在可以利用很多工具来与消费者进行互动。而当今的技术则使他们投入合理的成本（通过酒店网站、提供特惠产品或利用社交网络和手机应用）来达到上述目的。
但上述解决方案听起来需要增加“很多额外工作”。那么，有更简单的方法吗？
以下介绍的一些方法是几年前就已经提过的，但令人惊讶的是，许多酒店却没有留意到（或是忽略了）这些基本的方法。
如果你想解决你的数字营销问题，你应立即考虑以下五条建议：
1.通过自动化SEO，突出你的网站作为主渠道
Google在如何优化网站排名方面有很多规则。
确保你所选的内容管理系统是作为酒店数字营销解决方案的一部分，允许你快速更改内容和图片，并自动优化基本的Google内容（如标题标签、URL、图片ALT属性、顶部标签和robots.txt）。
2.创造一流的内容，记得检查拼写!
要记住：内容质量中的一个基本元素是拼写，因此，在按下“发布”按钮之前，记得对内容进行拼写检查。
3.请为手机用户对网站进行优化
Google称19%的酒店搜索是通过手机进行的。因此，要为手机用户优化你的在线可见度。确保你有一个适用于iPad的网站（不要插入动画!）。
4.请把社交网络视作一个多渠道策略来利用
通过一个工具把你的内容和预订引擎放置于更多渠道上。想想大型的OTA是怎么做的：他们通过自己的网站进行推销，但他们也通过航空公司和租车公司等网站来推动酒店销售。
因此，酒店也可以利用相同的策略：把你的内容和服务投放到更多的内容及分销网络中进行分销。这些任务大多能自动执行，酒店无需进行任何额外工作。
5.集中顾客数据库
任何数字营销策略的一个关键要素是顾客参与。要达到上述目标，酒店应有一个中心预订平台，使得其可以追踪每位顾客的历史。
这一个顾客关系数据库应使酒店能在特别的日子与顾客进行互动、为忠诚顾客创造附加价值和为顾客再次入住提供奖励。
为抵制OTA的垄断，酒店经理需要一个有效、简单而聪明的数字营销解决方案，使他们在直接渠道的收益最大化，并与顾客建立起持久的关系。