10月20日，Zara母公司Inditex集团旗下内衣品牌Oysho宣布，因公司业务调整，品牌将于11月17日关闭天猫旗舰店。Inditex中国公关部向21世纪经济报道记者回应道，“目前我们在中国内地市场共运营4家Oysho门店。我们将继续通过Oysho线下门店，以及集团旗下其他品牌包括Zara、MassimoDutti、ZaraHome，为中国消费者提供时尚的产品和体验。”
“虽然天猫只是品牌的线上销售渠道之一，但对于国际品牌而言，还是意义不同的。”某电商平台负责人解释道，“不同于海外市场消费者习惯于品牌官网购物，中国消费者的购物习惯是综合性电商平台，在某种程度上，品牌的天猫旗舰店起到了官网的作用。”
实际上，这一退出，并不令人惊讶。今年1月初，就有媒体报道称，Oysho关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地门店。彼时其母公司Inditex集团表示，Oysho在内地有20多家实体门店（其中4家位于上海）。
Oysho从2018年巅峰时期的88家门店，到Inditex集团2022财年财报中显示的39家门店，再到如今，不免令人唏嘘。OYSHO品牌成立于2001年，最初Inditex集团给它的定位是内衣品牌，但在成立数年后加入了运动系列，转型成为运动休闲品牌。在2011年进入中国内地市场时，凭借主力品牌Zara的名气，Oysho有着不错的开局。
正如消费者的感知，最近几年，一方面，中国市场的内衣家居、运动服饰领域已涌现多个新兴品牌，另一方面，原有的服饰品牌也都在布局运动、家居等细分赛道，如另一家快时尚巨头H&M还在今年了发布全新H&MMove系列。
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