又一家精致女孩们熟悉的服饰品牌即将闭店了。Zara母公司、西班牙服饰巨头InditexSA(ITX.MC)集团旗下内衣品牌Oysho宣布，因公司业务调整，品牌将于11月17日关闭天猫旗舰店。这是该集团自2021年宣布Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中国市场后的最新撤退动作。今年1月，Oysho已经关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地的线下门店，且截至10月，线下门店数量还在减少。
天猫截图。
Oysho成立于2001年，最初定位为女性内衣品牌。随着品牌的不断发展，其产品扩充为五个系列，包括紧身衣系列、内衣系列、外衣系列、家居系列、配饰系列以及鞋履系列。随后，品牌又推出了运动服系列，进而转型成为运动休闲品牌，销售品类含盖内衣、休闲健身服和鞋包等。品牌于2011年进入中国市场，中国的首家门店坐落于广州正佳广场，面积达172平方米。公开资料显示，在2018年处于店铺扩张巅峰时期，中国内地共有门店88家，但品牌在过去的六年间一直呈现下滑态势，近三年门店缩水速度加快。
南都记者发现，目前在天猫旗舰店中，运动服饰产品占八成以上，内衣产品明显压缩，家居系列几乎不见踪影。排在销售榜前列的是亚麻衬衫、运动卫衣、运动长裤。未折扣前，大部分商品价格都在399元以上，部分品类产品价格达1500元左右。有消费者直接坦言，Oysho价格劝退，但也有许多忠实客户对该品牌闭店表示惋惜。南都记者的闺蜜群里就有多位朋友透露，在本土内衣品牌尚未崛起之前，购买了许多Oysho的内衣和家居服饰，因为较同期的其他品牌家居服，Oysho兼备时尚感和舒适度，就算穿了很多年，衣服都穿旧了也还在穿，因为“太柔软太舒服了”。
朋友圈截图。
Zara年初在回应传媒关店询问时表示，新财年首两个月关闭门店数9间，但绝对数并不多，仅占品牌2023财年中国市场96间门店的近一成。市场预计，截至2024财年底Zara中国市场的门店数将降至60间左右，集团整体于中国市场的门店数将降至130间左右。在持续收缩规模的大背景下，市场此前曾有传闻称Zara拟关闭上海办公室。然而，该集团一直强调中国市场的重要性，可在过去几年的财报中，对中国市场的业务表现几乎未作任何披露。
年中财报截图。
不过，Zara要向高端时尚品牌转型无疑已是板上钉钉，最近的产品线中就加入了更多的高端款、设计师款，千元级别的单品带动品牌价格带的拉宽。Inditex现任董事长MartaOtega一直专注于重新定义Zara的品牌和产品战略，将目标锁定在富裕阶层，在提高价格的同时加大对黄金地段旗舰店的投资力度。
南都记者王欣
编辑：王欣
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