都市文旅典型案例：蟠龙古镇上海文旅产业研究院

如今，这个集水乡底蕴、艺术人文、休闲娱乐于一体的“公园里的江南新天地”，吸引人流的魔力丝毫不输前滩太古里、瑞虹天地太阳宫、张园等“网红商圈”。宠物公园、艺术精品酒店、有机餐厅、城市营地很好地迎合了都市需求，而茶艺会馆、当代肉铺、琴棋书画、非遗文化等业态则传递着传统江南文化，形成集餐饮、文化、娱乐、消费为一体的综合项目。

千年古镇变身潮流打卡地标，是上海城中村改造提速的缩影。上海近日印发《上海市城市更新行动方案（2023—2025年）》，开展城市更新六大行动，推动城市高质量发展。其中，城中村改造是人居环境品质提升行动中的重要部分。

据介绍，蟠龙天地项目以更加开放的视野，动态保护历史文化风貌区的方式，通过挖掘历史文化，在保留传承文化价值的基础上，对蟠龙古镇进行整体改造与再利用开发，打造新的上海文化地标和展示窗口。

在建设中，承建方探索城市更新新模式：文化唤醒Culture、自然融合Nature、城市焕新Future成为改造所秉承的“内核”理念：通过Culture(文化唤醒)，探索江南人文精神；通过Nature(自然融合)还原江南自然场域，打造有态度的城市生态哲学；通过Future(城市焕新)智造江南未来体验，打造有跨度的城市未来地标。

新生的蟠龙镇包括约23万平方米的公共绿地、约5万平方米的水乡古镇商业空间和约25万平方米的居住区。蟠龙天地沿袭了江南水乡的特色，但也并非简单地复制历史，一味复古，生造“古董”。经过历史学家、社会学家和规划师、建筑师的充分论证，设计方将历史的踪迹和新的功能植入蟠龙天地的空间“肌理”。滨水的十字街，保留了多座历史建筑，充分融合非遗文创；蟠龙庵、程家祠堂、香花桥等历经沧桑的古建筑重新焕发生机。

古镇商业区融汇“古今东西”的未来商业形态，在设计上致力打破“千镇一面”的传统古镇商业模式，引入众多新业态，比如：当代肉铺、宠物公园等。中华人民共和国成立初期设置的蟠龙粮仓正被打造成为粮仓艺术酒店。