2018年自考《网络营销与策划》模拟试题四
1、产品观念的营销手段是（）
A.提高产品质量B.加强销售和促销
C.最大限度地满足市场需要D.提高生产效率
2、销售观念产生的历史条件是（）
A.生产力水平较低，社会商品总供给小于总需求B.劳动生产率极大的提高，市场上开始出现大量产品的积压
C.国家间和企业间的技术差别的日益减小导致产品的差别越来越小D.商品经济快速发展的同时，生态资源遭到破坏，大量的自然资源和社会资源的浪费
A.互动性B.整合性
C.跨时空性D.成长性
4、“许可营销”理论是由下列哪位营销专家提出的（）
A.SethGodinB.唐舒尔茨
C.菲利普科特勒D.JohnCoe
5、新闻组与Web页面最大的不同就是（）
6、现代意义上的搜索引擎的祖先，是（）发明的
A.1990年B.1991年
C.1992年D.1993年
7、下列那种数据源是在调查者知情的情况下收集数据信息的方法（）
A.网络跟踪器B.电子邮件
8、互联网上最知名的搜索引擎雅虎(Yahoo!)创建于（）
A.1995年B.1996年
C.1997年D.1998年
9、专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是（）
A.部门报告B.专门性报告
C.一般性报告D.行业报告
10、企业给客户提供的满意的售后服务，送货和质量保证是属于产品整体概念的哪个层次（）（A）核心利益层次（B）基本产品层次（C）期望产品层次（D）
A.核心利益层次B.基本产品层次
C.期望产品层次D.附加产品层次
11、基本产品层次指的是（）
A.产品能够提供给消费者的基本效用或益处B.产品在市场上出现时的具体物质形态
C.由产品的生产者提供的，购买者有需求但又超出其期望值之外的益处D.顾客取得的产品所有权及其附加的当期收益，各种远期收益
12、产品处于生命周期的介绍期，其市场特点表现在（）
A.产品已经定型，营销渠道有所增加，消费者对产品已经熟悉，竞争开始大量出现B.消费者开始转移，销售渠道基本饱和，产品过剩，竞争加剧
C.产品销量开始下滑，消费者兴趣已经完全转移，多数企业无利可图，退出市场D.顾客对其不太了解，产品性能不够完善，销售成本较高，市场上的竞争者少
13、决定Dell直销系统成功与否的关键之一是（）
A.Dell产品的价格要很低B.要建立一个覆盖面较大、反应迅速、成本适合的物流网络和系统
C.Dell要提供免费送货上门的服务D.Dell要有电子商务结算系统
14、企业提供网上订货功能时，第三阶段对企业的要求是（）
A.企业内部的组织结构必须是网状的B.企业内部系统必须高度柔性化和智能化
C.企业的生产系统必须高度柔性化和标准化D.企业生产系统的生产能力比较充足即可
15、从交易内容的角度，下列关于传统中间商说法正确的是（）
A.交易中的信息交换与实体交换是分离的B.它主要提供的信息交换场所
C.需要承担物质、信息、资金等交换活动D.它是一种交易媒体
A.高级形态的感情购买动机B.低级形态的感情购买动机
C.理智动机D.惠顾动机
17、对于网络消费需求的差异性，下列说法错误的是（）
A.消费者的个性消费使网络消费需求呈现差异性B.不同的网络消费者，在同一需求层次上，他们的需求是相同的
C.不同的网络消费者，因其所处的时代环境不同，也会产生不同的需求D.不同国别、民族的网络消费者会产生明显的需求差异性