导语：如何才能写好一篇电影产业特点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
关键词：电影；印度；发展模式
印度电影大多采用神话、宗教、历史、爱情、家庭等老一套题材，讲究豪华的场面、艳丽的服饰、漂亮的明星、诗意的台词和感人的故事，创造了一个歌舞升平与充满梦幻的世界。”而在现实生活中，大多数印度民众的生活水平并不高，生活环境的恶劣、工作机会的紧缺、城市化进程所带来的价值观冲击、余威尚存的种姓制度的影响等都让人感到沉重的生活压力。电影作为一种娱乐、休闲、放松的工具，让走进影院的观众暂时忘却了现实的残酷，他们将自身幻化成剧中人物，随着剧情的起伏与进展来完成一种在现实生活中难以企及的生命体验，因此印度电影中歌舞片段拍摄场地的选择多为美丽的公园、华丽的宫殿、葱郁的森林、清澈的小溪、繁华的市场等地。
除了选景，为了拍摄需要进行的置景也考虑到同样的需求，印度电影欣赏之余，给人留下深刻印象的是宝莱坞套路：导演总会在讲故事的间隙甩出一大段歌舞来，不论男女老少，从这边桥头唱到那方田野，从一个城镇跳到另一个村庄。在歌声中，一场大对决使坏人得到了应有的下场，离别甚久的男女主角最终相拥在一起。美女、歌舞、凶杀、阴谋、搞笑等元素一应俱全。这种程式化的歌舞形式几乎被运用到每部印度电影中，久而久之，强化了观众的观赏习惯，反过来又进一步刺激了歌舞片的程式化。程式化实际上是一种形式高度成熟、手法相对稳定而且又符合印度电影规律，用以丰富作品内涵和加强艺术表现力的一种特定的电影语言。当一种电影类型或表现模式被社会所接受，并逐步确立其流行地位时，适时推出类似的程式化作品在提高受众到达率方面有着事半功倍的效果：比如减少观众偏好的不确定性所带来的风险，保证预期票房，吸引电影投资，节省影片推广营销费用等。
工业产品使用说明书（下简称产品说明书或说明书）有如下特征：
一、大量使用名词及名词化结构
产品说明书用于指导产品的使用。内容以客观描述、介绍产品的安全使用、工作原理、技术参数、结构、安装、调试、操作、维护等为主，需要在上述各个部分里，提及产品各部件名称，还要在附图（结构图、方框图、电路图、外形尺寸图等）上说明各部分名称并附零件表等，整个说明过程大量使用名词性表达。例：Intel公司的奔腾4处理器（CPU）说明书中关于处理器的安装说明：“Installtheprocessorretentionmechanismfollowingthemotherboardmanufacturer’sinstallationinstructions.Openthesockethandle.Installtheprocessorbycarefullyaligningthepinstothesocket.Closethesockethandle.”（按照主板厂商的安装说明，安装处理器固位装置。打开插座压杆。安装处理器时小心地将插脚与插孔对齐。然后闭合插座压杆）。从中可以看出：大量使用名词与将名词用作形容词。同时，也出现3个名词作形容词的结构。在产品说明书行文中，用作形容词的名词常常不止一个，形成冗长的名词词组。此外，名词重复使用，如“processor”与“handle”分别重复两次，“socket”三次。同一名词不仅在同一句子和同一段落里，还会在不同段落里重复出现。
二、频繁使用技术术语和庄重语
一般说来，用于工业的产品与其他产品相比，技术含量较高。因此，说明书在描述中频繁使用技术术语，包括跨行业的与行业专用的术语。如一本纺织试验机说明书中使用了lappet（导纱板），doffingsystem（落纱机构），geotextile（土工布），colorfastnesstowashing（耐洗色牢度）等生活中罕见的术语。
说明书的语言正式程度较高，一般说来与日常生活用语或口语有很大差别，在使用非技术词时多用诸如上述之类的“大字眼”（bigwords），方能符合说明书的文体要求。
三、常采用省略结构与缩略词
四、广泛采用祈使句和扩展的简单句
产品说明书以介绍为主，论述不多。按照国内外有关标准文件的要求，在一个句子中最好只提出一种要求（Onesentence，onecommand），不将关系不密切的多个要求放在一个句子中表达。因此，很少见冗长复杂的叠床架屋式的主从复合句，特别是定语从句不多，句中少用含义空泛修饰性形容词。总的看来，较多地使用扩展的简单句，有时用名词或限定性形容词作定语，或带有其他短语修饰成分。
工业产品使用说明书具有广泛使用名词和名词化结构、技术词和庄重语、省略结构和缩略词、简单句和祈使句的文体特征，应被认为是典型的科技文体之一。考虑其文体特点，才能提供地道的英译。
参考文献：
[1]方梦之.科技英语实用文体[M].上海翻译出版公司，1989.
[2]刘宓庆.文体与翻译[M].中国对外翻译出版公司，1985.
关键词：农业产品；市场营销；批发市场
国外农业营销的先进观念引入我国，农户、农产品企业、合作社等的营销意识不断增强，他们开始研究市场，开始运用不同策略推出自己的产品，以满足消费者日益多样化的需求等，至此，农产品的发展进入了市场营销的新阶段。
一、我国农业产品的营销特点
在现阶段，我国农业产品的营销主要有以下几方面的特点。
第二，农产品批发市场成为我国农产品流通的主要渠道。改革开放以来，我国不断加强农产品批发市场的建设，目前在全国范围内已经初步形成了以农产品批发市场为主体的农产品营销体系，并向周边辐射，以构建全国统一开放的、覆盖产地与销地的、多层次多方位的农产品流通市场渠道。在农产品交易市场上，交易方式主要以摊位制为主。大部分农产品是以生产者―批发商（可以有几道批发环节）―零售商―消费者的营销模式进行流通的，而农业中介组织的蓬勃发展为实现农户与市场间的联结，推动农业市场化发挥了极为重要的作用。
第三，超市作为农产品销售的渠道迅速发展起来。90年代初期，超级市场作为现代零售市场的一种营销业态，被引入我国，并很快发展壮大，成为农产品销售的主要渠道之一。大型超市一般与全国各地的农业合作社建立合作关系，然后直接向其进货，这样，不仅缩短了流通的过程，降低了流通的成本，也保证了农产品的质量，而且定期推出的特价菜价格还优于农贸市场。因此，超市在一定程度上代替了农产品交易市场批发、零售等环节的职能，再加上其本身的特点，如舒适的购物环境、标准化的服务、科学的管理方式、良好的信誉等，使其成为农贸市场有利的竞争对手。
二、我国农产品的发展趋势分析
第一，加大对农产品营销基础设施的资金投入，在更高层次上建设完善的营销体系。在下一个阶段，政府对农产品市场的战略规划，应该把重点转移到着力提升市场质量的关键点上，争取在更高层次建立起全新的农业营销体系。
首先，对各级农产品市场进行统筹规划，根据营销现代化、市场化的要求，改革农产品交易市场的战略布局。其次，重点加强各农产品产区批发市场的建设，提高生产区域化程度，形成集中高效的产地市场体系。同时，通过合理布局，建立起完善发达的铁路、公路等交通网络，完善农产品运输的“绿色通道”政策，有效联结农产品批发市场与集散市场，提高农产品流通的效率，降低交易成本，也有利于产品的快速集散，保证供应。再次，加强对农产品市场网络营销的建设。我们要借鉴发达国家的经验，建立起完善的农产品批发市场配套设施，包括农产品实时监测系统、市场结算系统、质量安全检测系统以及交易信息网络平台等。
第三，积极推动发展农产品营销组织，提高农民组织化程度。要积极鼓励发展农产品营销组织，包括农业生产合作社、大型农业产业化经营企业、各种营销专业人员等，将农产品与市场有效联结起来，缩短农产品流通的渠道，提高效率。加大力度培育一批农产品营销的专业经纪人，以现代的市场营销理念对农产品营销进行科学合理的规划设计及实施，推动农业营销的发展，将农民引向大市场中，实现农产品的高效流通。
随着我国经济改革的逐渐深入，国家为农产品的营销创造了越来越良好的政策环境，我们要在此基础上，充分借鉴国外先进经验，不断地总结经验教训，自我创新、自我完善，推进农业产品营销能力的健康发展，逐步实现市场化、现代化。
1、纪宝成，吕一林.市场营销教程（第四版）[M].中国人民大学出版社，2008.
关键词：盈余管理；房地产；会计核算
房地产行业是我国的支柱产业之一。尽管国家自2003年以来一直在宏观调控房地产行业，特别是在2010年，出台了“史上最严厉房产调控政策”，但房价一直在上涨。房地产公司在获得巨额的利润的同时也给社会带来了不稳定因素，威胁了宏观经济的健康运行。
1房地产行业盈余管理研究的意义
历次会计准则的出台都被认为是救火式出台，证券市场出了问题，会计准则就出来救火。1研究盈余管理，做好事前防范显得格外必要。
因此，研究并规范房地产行业的盈余管理行为是理论界、事务界和政府部门的重要课题。
2房地产行业会计核算特点及其对应的盈余管理手段
2.2销售收入的计量模式存在可选择性
2007年1月1日开始施行的新会计准则体系在坚持历史成本基础的前提下，引入了投资性房地产准则和公允价值计价模式。准则明确规定以成本模式作为投资性房地产后续计量的基准模式，有确凿证据表明投资性房地产的公允价值能够持续可靠取得的，可以对投资性房地产采用公允价值模式进行后续计量。
当存在两种可供选择的计量模式时，公司会根据需要进行选择。有研究表明经营业绩不理想的上市公司，通过变更投资性房地产会计政策，增加公允价值变动收益、调节业绩、提高净利润，在扭亏、免于退市、摘牌时，公允价值是个救市良方。2
2.3成本和收入难以配比
配比原则是指以实现的收入与所发生的费用的直接联系为基础，将所有与收入产生有关的成本在同一会计期间转为费用。
3如何规范房地产行业盈余管理
3.1明确收入确认的环节
收入确认环节的不确定性为公司进行盈余管理带来了空间。各公司采取不同的收入确认标准不利于行业内各公司之间的对比。因此，《企业会计准则——收入》在建立了收入确认一般标准的基础上，还应当建立并推广针对特殊业务的会计准则指引，让所有房地产开发企业有统一标准的确认方法，从而使企业财务报告所提供的收入信息能反映企业的实际价值。
关键词:快时尚;服装产业;品牌升级;Zara
服装产业是中国国际竞争优势显著的产业,从1995年开始,中国一直稳居世界服装产量第一、出口第一大国的位置。但是中国的服装产业的发展是典型的加工贸易驱动模式,即中国企业以制造者的角色嵌入到服装全球生产网络中,从欧美等发达国家的买家手中获取订单进行生产。由于不掌握品牌和技术,所以赚取的加工费极为微薄。而且,近年来市场竞争日益加剧,其他更为落后的发展中国家,比如越南、老挝等,不断加入到服装的全球生产网络中,再加上人民币升值和劳动力、土地等成本不断提高,中国服装产业发展面临越来越大的挑战。虽然政府不断提高出口退税率,使得服装企业得以维持生存,但这毕竟只是权宜之计。服装产业的升级已经刻不容缓。2009年国务院《纺织业调整和振兴计划》,指出了包括服装产业在内的大纺织业的发展方向,其中品牌升级是服装业最为重要的升级方向。
但是,对于服装品牌升级的方向,业界和学术界并未有清晰的认识。大部分研究都认为,服装品牌的建设必须有深厚的文化内涵和世界级的设计师。例如杜钰洲和宋永高都认为,“关于品牌创建,(已经)提出了要讲品牌故事,其含义是企业要把一个品牌看成是一个人,怎样向消费者介绍,讲‘他/她’(指品牌)的故事,他/她的性格、爱好、价值观念、生活方式、会到什么地方去玩、关心一些什么事等等。”[1]刘建长认为,“中国的服装产业发展基本上属于‘先产业后设计’的模式,不同于法国‘先设计后产业’的模式。企业很少有依靠设计风格树立起品牌的特点,也还没有意识到要打造世界级的服装品牌首先需要有世界级的设计师。”[2]
一、“快时尚”服装品牌迅速崛起[3]
按流行程度划分,服装市场可以分为基本服装和流行服装两大类。一般而言,前者是指更新较慢的标准化产品,而后者是指生命周期较短的时尚类产品。由于基本服装的收入弹性较低,其市场需求的增长速度低于人们的收入增长速度。所以,随着人们收入的持续增长,流行服装的市场份额(在全部服装销售中的比重)不断扩大。进一步细分,在流行服装中,又可以分为高级时装(hautecouture)、订制成衣(ready-to-wear)和“快时尚”(fastfashion)三类。
服装产业的结构图
高级时装和定制成衣属于传统流行服装的范畴。20世纪60年代后,随着中产阶级的形成和壮大,西方社会结构由“金字塔形”向“纺锤形”过渡,皇宫贵族和上流社会的影响力大大削弱,而中产阶级日益成为社会的中坚力量,发挥着越来越大的影响。从此,传统的高级时装走上了下坡路,并被迫做出变革,在继续设计高级时装的同时,纷纷推出二线品牌,以迎合变化了的市场需求结构。“快时尚”服装兴起的思想基础与高级时装的平民化潮流一脉相承,但其出现是一个从量变到质变的过程,直到20世纪90年代,快时尚才借信息技术的广泛应用得以迅速崛起。
快时尚品牌包括西班牙的Zara和Mango,瑞典的H&M,美国的Gap,意大利的Benetton等等。一些传统的流行品牌也逐渐向这一方向转化,例如Esprit,Only,VeroModa等等。近年来快时尚服装取得了突飞猛进的发展,其市场份额迅速增加。从2001―2005年,全球服装的总销售仅仅增长了3%,而快时尚品牌的销售额增长了45%[4],其中的领军品牌Zara,2000年的销售额为20亿欧元,2007年达到62.64亿欧元,七年中增长了两倍多[5]。支撑其销售额飙升的是其在全球各大城市的迅速扩张。以Zara为例,这个创立于1975年的服装品牌,1988年才在葡萄牙设立第一家海外店,随后的四五年,其海外店的设立也仅限于西欧城市(唯一的例外是墨西哥,因为语言相同);但是20世纪90年代后期以来,其扩张速度明显加快,范围也不仅限于发达国家,而是向亚太、拉美、中东等地区不断扩散。到2005年7月底,它已在58个国家设立了853家门店;2007年,Zara门店开到了64个国家,数目超过1000家[4]。其他的“快时尚”品牌的扩张速度也相当惊人,2007年H&M在全球的门店达到1400家,Gap更是达到了3000家。21世纪初,“快时尚”品牌的触角已经遍布世界各大城市,无论是西欧,北美,还是亚太。
二、“快时尚”的营销特点及其支撑系统
“快时尚”品牌之所以能取得成功,在于它以快速的产品更新,和大大低于传统时尚的价格满足了人们追求时尚和实惠的双重需求。以下以ZARA为例,分析快时尚品牌的营销特点。
顾名思义,“快时尚”品牌的主要特征之一就是“快”:新品设计快;从设计到产品转换快;产品在销售终端的更新快。
其次,从销售终端的产品更新来看,Zara基本上是以15天为周期推出大量的设计新品来面向它全球的终端销售体系[6]。其遍布全球的门店均以每周两次的频率推出新品,这样的更新速度已经类似于蔬菜水果店,而在传统的服装行业是不多见的[7]。一种服装款式如果在上架一周内销售不好,就将被撤下;生产商也会马上得到信息,撤销该款式的生产。另一方面,一种服装款式即使销售很好,也最多只在门店里摆上四个星期就会被撤下。这种做法有三个方面的好处:一是增加了顾客购买的欲望,因为“如果现在不买,以后可能就没有机会了”,从而提高了Zara的销售速度。一般的服装品牌存货销售比都在12以上,而Zara的存货销售比为7,大大地降低了库存的成本[8];二是增加了顾客的光顾频率。从西班牙的情况来看,单个顾客对市中心的服装门店平均每年光顾3次,而对Zara的光顾则达到17次(维基百科);三是提高了利润率,因为其产品更新快,所以给人造成一种“稀缺”的感觉,从而使得其产品能更多地以正价或者是较高的折扣卖出。据报告,Zara的平均成交价是其正价的85%,而整个服装行业的平均水平是60%～70%。
除了以快取胜,“快时尚”品牌的占领市场的另一个关键就是低价。和传统高端时尚品牌服装动辄上千元,甚至上万元不同,“快时尚”服装的价格一般以二三百元居多。也就是说,相似的服装,“快时尚”的价格只有传统时尚品牌的很小一部分。
“快时尚”之所以能保持低价,主要在于生产的低成本。按照是否拥有工厂为标准,“快时尚”品牌可以分为两类:一类是纯粹的品牌经销商,例如H&M、Mango等,它们不拥有工厂,不进行生产;另一类是实行垂直一体化的企业,他们有自己建立的工厂,或者通过股权收购控制的工厂,比如Zara、Benetton等。但是无论是哪一种,都是在全球范围内建立自己的生产网络。例如,H&M的供应商60%以上位于亚洲。Zara号称是在将大量的生产留在欧洲,但是实际上,一方面,在欧洲的生产企业全部位于西班牙的落后地区,那里的工资水平要大大落后于欧洲的平均水平,并且大量雇用非正式的劳动者;另一方面,近年来随着竞争的加剧,Zara也将越来越多的生产据点安排在孟加拉国等低收入国家。以发展中国家为主的生产网络使得“快时尚”低价优势的源泉。
三、“快时尚”崛起对中国服装品牌升级的启示
世界时尚产业几百年来的经验显示,要对服饰的全球流行趋势进行预测,或者要创造和引领潮流是非常不容易的,只有法国、意大利、英国、美国和日本等极少数国家的企业能够在这方面取得成功。而这些国家要么是世界最强大的国家,在经济、科技等方面走在世界前列,比如美国和日本;要么就是具有深厚的、在全世界都影响广泛而深远的文化艺术积淀,比如法国、英国和意大利。发展中国家根本不具备引领时尚潮流的号召力,虽然有些国家也建立了自己的服装品牌,比如韩国、土耳其等等,但是这些品牌只是在小范围内有影响,尚不能被称为世界品牌。所以中国要建立国际化的服装品牌注定是一项非常困难,风险非常大的任务。
然而,以Zara为代表的快时尚的风行对中国的服装品牌升级有极大的启示作用。我们可以像Zara,或者其他的快时尚品牌一样,做一个“时尚的模仿者”。服装设计是一个无法申请专利保护的市场,在全球审美趣味趋同的今天,选择做“时尚的模仿者”不仅合法,而且大大降低了风险。
树立“快时尚”品牌的关键正如Zara的创始人所言,是要“一手抓市场,一手抓工厂”。从工厂的角度来看,中国的服装企业已经具备非常强的制造能力,在生产质量、效率等方面处于世界前列,实际上世界大多数的著名服装品牌都在中国生产,甚至包括不少奢侈品品牌。从抓市场角度来说,最重要的是以IT技术来武装整个产业链,从而能及时地跟踪市场消费者的偏好,对服装的设计和生产进行指导。
因此,在当前形势下,中国服装企业必须建立自己的服装品牌,自己控制生产链以改变受制于人,且利润日趋微薄的状况,而“快时尚”品牌无疑是一个值得重视的选择。
参考文献:
[1]宋永高.浙江服装业在品牌战略中的隐患及改进策略[J].纺织学报,2004,(4):34-36.
[2]刘建长.中国服装产业打造国际化品牌的战略思考[J].北方经济,2007,(6):26-27.
[3]Peterdicken,GlobalShift[M].theGuilfordpress,2003:328.
[4]NebahatTokatli,Globalsourcing:insightsfromtheglobalclothingindustry――thecaseofZara,afastfashionretailer,JournalofEconomicGeography,2008,(8):21-38.
[5]bjoern-heilemann.eu/Gesammelte%20Werke/Zara.pdf.
[6]省略/.
关键词：微电影；文化产业；新媒体平台
最初DV影像的产生让影迷们为之兴奋，觉得大众电影的年代已到，出现不少的视频影像成品。时代更替，纵观数字影像视频发展的十余载，相较而言DV影像仍无法建立起整体一致的艺术形式及迈进产业文化发展的共同道路中，并非技术的低要求，更多的是视频影像显得随心所欲，使探讨与研究不再严谨。[1]随着人们对技术的了解，想要取得影像已不再是件困难的事，可视频影像并非如此。还需从创意、态度及流程上，做到独特、谨慎及细致，才能突出微电影所代表的含义。[2]同时，它还拥有着如下的特性：代表草根们平民式的大众文化底蕴；具有着简明扼要的快餐式特点；制作拍摄成本低；彰显人间百态及积极乐观的主题；以创新有别于电影运营方式；由“微”这种新兴媒介的传媒特色、突出快餐式草根文化特质、提供高效便捷的运营特点，如此共同彰显出微电影最为本源的所在――电影之美。
微电影之所以被叫作电影，势必有着电影的雏形所在，对剧情而言，它可以是庄严的、欢快的、哀伤的、有趣的；对技术而言，它能是合成的、实拍的、动画的；对类型而言，它还能是系列的、故事的、纪录的、幽默的；诸如此类，微电影在选材上抛开思想，掌握所具有的属性，结合进地域、旅游、企业及休闲文化，同新兴媒介的传媒特色融合于一体，在产业化运作上有着更广的发展空间。电影艺术是产品特色及艺术属性结合的产物，具有着产业文化的性质，微电影要想成功走向规模化、产业化，那么人的参与是最为重要的一环，因此，微电影人才的培养显得尤为重要。
一、微电影的人才培养
培养微电影从业人才的方式，应立足于高校教育，依照其自身的特质构建而来，电影需较强的实践能力，而培养人才更是如此。[3]能为年轻人创造更多机遇及提供与之较广的平台，是作为培养其专业人才的支点。培养微电影从业人才需依照行业准则及学科建设，并理论联系实践。在人才选择上应侧重于扶持学校，强调实践能力，对主要创作人才（剧作、导演）的栽培，可选品学兼优的个人进行，而技术型（后期剪辑、制作等）人才的栽培则可由表现一般者进行，两项互相依托，并不时地将微电影融入普及性教学中，由此增加人才培养数，可为团队日后多元化的塑造，储备更多可塑型人才。
创作力作为任何艺术的关键所在，特别是与市场相交集的艺术形式，原创度多少取决于团队里人才的多少，而微电影也一样。人才与产品不同，需要栽培却又无法完全栽培，尤其是创作性人才，他们在思想、思维、能力上应有自由性、独创性及综合性等特点，而在本质、成长、过程上进行栽培、保护及扶持正是微电影从业人才的层级特征。[4]从两方面可构建起微电影从业人才的培养战略系统，即严谨地以高等教育为中心，成立起特色人才培养基地；开放地以微电影市场为中心，成立起以团队及作品为重点的市场协作模型。如上两方面需要互相依存，需要创作与实践相组合。
同其他影视艺术类似，微电影团队的成立也需有不同人才（剧作、导演、表演、摄像、录音、后期及美术等）互相合作。优秀团队的组成取决于团队里的个人能力，而培养这些各显神通、各具才华的人才正是成立团队培养的独特之处。与此同时，艺术人才有着较强个性，而合作精神是团队组成的根本，正所谓打造团队，就需互相协作不但相互包容且需有培养机制指引，相互得到认同且无私投入作品创作，唯有这般坚韧的协作精神，才能最终创造出更多优质的微电影。[5]“微电影室”的成立正可如实地实现此目标，它的重点内容在于创作项目，谨慎的专业环境加上自由的工作状态，把学校里的课程同市场上的需求互相衔接，不但有专门的培养人才体系，且团队塑造孵化水平专业，并兼有开发原创作品的能力，突出微电影室发展模型的独特性与整体性。
二、微电影的市场前景与产业构建
（一）微电影产业前景
依有关报告统计，网络视频有4000多万用户在使用，且这些用户并不观看传统电视节目，而3G手机的出现，使得同时使用的用户数呈直线上涨趋势，而这些消费群正搭建起电影产业的根本。[6]微电影正合适于借助这些新兴媒介播放其作品。产品形态流行、播放平善，作为产业化运营来说，塑造与组合此衔接正是最好的时机，在过往不同的传播形式（口语、文字、图形及新媒介）的时代里，微时代的出现正可达到人们的预期值，满足人们对视频制作的快速便捷之要求。正如动画及文化产业在十年前的互动一般，微电影有着较广阔的市场前景，势必会引人注目，纵使环境在不断地发生变化，传播途径与日俱增，但研究微电影的产业道路，更需谨慎地从其自身形态入手。
（二）微电影产业构建
构建产业模型需要依靠制作团队，与电影相反，微电影采取与市场紧密联系的运作方式，成本不高能让其自由选择，且更为明确地定位消费群及体现时尚主题，作为文化产业打造出的产品，其优势在于创意，也是如此才能带动创作团队向更高水平迈进。例如山东省宣传部向大学生所提倡的成立创作微电影室，立即得到全省乃至全国的热烈反响，他们最先打造出创作微电影团队的新想法，并带头且委托山东影协将高校创作微电影的团队同企业结合，企业先扶助支持工作室的成立，工作室再运用专门教学方法延伸出培养创作微电影的群体，由此构成良性循环的创作微电影模型，这些群体也将构成某地域或某新型媒介平台提供最重要内容的群体。[10]从长远来说，此模型能迅速便捷及卓有成效地，把微电影团体创作出的作品同媒介平台（电视、电影、手机及网络等）有机结合并形成产业链，且延伸出职业团队，搭建起完善的产业格局，省却不少探索的步骤，在全国微电影中形成富有竞争性的中心市场，并拥有一定的品牌效应。
三、结语
[1]阮南燕.微亦足道：微电影的产业魅影[J].浙江学刊，2012，（5）：115-120.
[2]微电影：产业生态引发教育变革――微电影产业趋势日渐显现[J].中国传媒科技，2012，（5）：22-23.
[3]康初莹.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].新闻界，2011，（7）：75-77.
[4]聂伟，吴舒.微电影：演变、机遇与挑战[J].上海大学学报（社会科学版），2012，29（4）：31-38.
[5]张波.论微电影在当下中国的生产及消费态势[J].现代传播，2012，34（3）：103-108.
[6]李进书.微电影：媒介文化的新宠[J].河北大学学报（哲学社会科学版），2012，37（5）：77-81.
[7]于燕枝.微电影：媒介融合的新作[J].新闻爱好者（上半月），2012，（5）：75-76.
[8]周凯.微电影的发展特征诠释及前景探讨[J].宁夏社会科学，2012，（5）：138-140.
关键词：动漫电影风格文化张力
动漫是文化产业的重要组成部分之一，是现代社会最具有发展潜力的新兴产业和朝阳行业。我国国产动漫电影从1926年万氏兄弟的《大闹画室》伊始，发展至今快90年了，在这90年期间也曾名扬海外，获国际大奖79余次，但自上世纪九十年代起，我国的动漫电影举步不前甚至一落千丈，美、日动漫在动画界占据绝对优势，严重威胁我国的动漫事业的发展。在此发展形势下，国务院于2006年先后下发6个关于动画产业的直接文件，明确动漫产业的地位以及产业特征，提出动漫产业发展的方向，以及一系列扶持动漫产业发展的政策优惠，从而促进动漫产业的发展。本文就我国动漫电影的风格以及文化张力为方向研究我国动漫电影的发展途径。
一、我国动漫电影的问题
当前，经济全球化的发展方向不可违背，各国、各民族之间的经济、文化、政治交流越发频繁，经济、文化的融合趋势明显。同时，由于各国之间经济、文化、政治发展水平的不平衡，西方发达国家在经济和文化中占据相对的优势，取得一定程度的话语权，使得整个动漫电影的艺术的发展逐步与其靠近，甚至逐步失去自身名族、国家的传统文化和风格特点，在世界动漫电影发展史上地位一落千丈。
通过对我国近年来动漫电影的研究分析，发现我国动漫事业走下坡路，一蹶不振的主要原因就是产业链条断裂，与时代的发展脱节，故事情节单调，盲目的模仿他国成功之作，抛弃我国传统的文化特点，缺乏自己电影风格的开创，缺乏文化张力，同时不能够深层理解和分析我国动漫前进的方向以及世界动漫发展走势，缺乏对他国动漫电影成功的深入分析，不能正确对待自身电影的不足，缺乏思想和实践。
值得注意的是，像《千与千寻》此类比较成功的动漫电影，在故事风格和主角的性格特点上都能够很好地吸引观众的注意力，同时，在电影中多是极大地宣扬传统的风格和元素，宣扬自身文化的精髓。这是我国动漫电影发展前进时应该注意的。
二、风格与文化张力
风格是文艺作品通过描述修辞所要表现出来的思想特点和艺术特征，是一个时代、民族、流派文艺作品的一脉相承的艺术表达和思想特点，而正是这种与众不同的特点和艺术特征组成了其独有的自我，这个自我也正是艺术的本质现象。任何的艺术作品其都受到各自民族、社会文化、地域风俗等因素的影响而形成符合该民族的艺术审美，动漫电影亦是如此。无论是日、美这样的动漫大国，还是发展中的中国，都是在传统风格中谋寻发展方向才是正确的发展道路，艺术作品只有表现出本民族的文化特点，呈现强烈的民族风格，那么该作品才能展现最为本质的精神作品，方能称得上艺术。
总体上看世界各国动漫电影的代表作，其都是具有独特的文化和风格的，都将自己民族本土的民族精神融入其中。在美国的动漫电影中基本都强调了个人英雄主义，在危机时刻，英雄人物总能够挺身而出，以一己之力排除万难，拯救世界。同样的，日本动漫电影中也从细节上表现大和民族的一些生活习惯，如《千与千寻》中在每天睡觉前都会泡澡，这是日本的澡堂文化――这种民族习惯的体现，也是日本的一种民族情结，无论什么身份家家都必须有浴缸，每晚都要泡澡。因而，我国的动漫电影事业的发展必须意识到民族风格以及传统文化的重要作用，将我国的民族精神蕴含于作品中。这是因为一方面，我国有着悠久的历史，五千年的文化不间断的流传，我们民族的文化，艺术本身就是文化的宝藏，另一方面我国的动漫电影可以从中找到丰富的素材，并且，我国文化的多样性和包含性为艺术创作提供的丰富的故事内容和创作灵感，是中国动漫电影创作前进的重要途径。
三、中国动漫电影的风格和文化张力
动漫电影是以观看为传播方式，是视觉上对作品的直接呈现，其与传统的文化作品不同，它的制作、上市、传播和接纳类似于工业商品的制作过程，在人们的精神生活中占据重要的地位，其通过风格以及文化张力的变化表现作品的不同，因而，研究我国动漫电影的发展方向就要对其进行研究。
（一）现代中国动漫电影的风格具体分析
以《秦时明月》、《龙之谷》等这类为代表的动漫电影代表了一类现代中国动漫电影创作风格。这类作品都具有非常相似的美术风格，而这类的美术风格中往往表现出创作者身上浓重的日本动漫以及网络游戏的风格味道。简单的例如英雄的出现总是成组合的，这样的出场方式完全符合游戏的玩法需求。而这类风格在美术上的重要特点之一就是习惯于将东西方的元素相结合，中国的神话结合西方的魔法，当然这里的东方元素更多的是通过杜撰而来的，这一点倒和当初张艺谋电影里喜欢杜撰中国风俗有异曲同工之处。同时，相对于美国动画电影普遍追求亲和欢乐，这一类动画电影追求的是“高冷”。男性角色多必是长发遮脸，面容俊美，目光冷峻，披风大氅，寡言扮酷。女性角色多必是敞胸露腿，细腰翘臀，吊眼红唇，总之，充满了裸的性暗示，尽管这种暗示并非剧情与角色性格需要。他们如此相像，无论男女，几乎都是“重装”上阵，以追求服装、道具、发型、武器、场景等的繁琐复杂为目标，以至于这类的动漫电影充斥着游戏味。
而《十万个冷笑话》则又是一种我国动漫电影现代流行的风格。其很难用传统的概念来阐述这部动漫电影，《十万个冷笑话》的人物都来自于经典的动画或者漫画作品，如哪吒、白雪公主、李靖、匹诺曹等，在影片中对这些人物形象都进行了彻底的颠覆，运用各种的滑稽模仿和无厘头对白，一切都坚持语不惊人死不休的网络用语风格，而从其风格上看是对日本动画系列短片《搞笑漫画日和》的借鉴，总的来说，《十万个冷笑话》是“二次元”们的狂欢与胜利所谓“二次元”，就是“动漫”爱好者对动画、漫画、游戏等作品中虚构世界的一种称呼用语，与“三次元”（现实世界）相对。而从运作与创作方式看，套用现在流行的说法，这是中国第一部真正意义上以互联网思维指导创作与营销并取得市场成功的动画作品。但是，《十万个冷笑话》同样存在隐患，因为《十万个冷笑话》这一类作品靠的就是必须不断地跌掉观众的眼镜，观众看第一眼惊奇，于是期待后面更大更多的惊奇和颠覆，这对创作者的后续创作将是极大的挑战，因为任何惊奇与颠覆在一个类型之内经过积累必将变成一种重复的常态，到那时观众也许就要无情地调头去寻找新的惊奇了。
（二）动漫电影的风格
研究动漫电影中角色所体现的元素风格，是从根本上对时代经济发展下动漫电影前进方向的研究和保障，而目前，文化特色与本土元素的综合应用是束缚我国动漫电影发展前进的最大障碍。即便使用迪士尼的形式来对电影角色进行塑造和改革，虽然有利于票房的回本，符合商业的利益，但是所塑造的形象昙花一现，缺乏灵魂，难以深入观众的内心，触动观众的精神世界，得到认同，这就需要对传统的文化进行深入的研究。不同的文化特点下塑造的角色形象是不同的，以简单的老鼠为例子，美国经典动画《猫和老鼠》中杰瑞运用的是圆润的曲线造型，体现土生土长的美国老鼠形象，通过与猫体型上的巨大差异，突出了杰瑞的灵活，而《精灵鼠小弟》则是通过三维技术使得美国老鼠形象更为真实，具有十足的美国动漫特点。而运用剪纸艺术塑造的《老鼠嫁女》中的老鼠则与美国动漫中的老鼠形象差别很大，更具有本土气息，更觉得熟悉。这就是不同的文化特点造成的对不同形象的理解，体现了本土元素对角色塑造的重要作用，体现对动漫电影角色的灵魂的塑造不能简单的复制模仿，更多应该是传统文化元素风格对其的理解和影响。
此外，还有2014年的《我是狼》，该片的整体的美术风格就来自于国画，展现了强烈的自我风格，熟练充分的应用中国水墨的画风和线条，同时借鉴日本动漫的特点，使得整个画风上比传统的水墨动画更有血有肉，比之《大闹天宫》等成熟的中国造型更加粗犷具有野性，这是中国动漫电影史上最具有鲜明的导演个人风格的作品，具有明显的中国特色，然而，由于种种原因，这部作品的票房惨淡，但其对作品风格的尝试和实践是正确的，值得推广的。
（三）动漫电影故事的文化张力
四、结语
故而，总的说来，我国的动漫电影事业是在通过不断的尝试和实践创新中寻找着正确的前进方向，但近年来的实践都存在了过多的对外来文化的借鉴和融合，反而缺少了本土文化的融入，使得整体的电影都过于的浮夸，商业化气息严重，风格雷同，缺乏新颖。这样的发展模式，究其本质而言是不能够挽救中国动漫电影事业的，必须要更多地扎根于传统的中华民族的文化中，反映中华民族的民族精神和内涵，才能更加贴切于真实的生活，更好地塑造动漫角色的灵魂，有利于赋予作品更多的内涵和思想，体现不同的电影风格和文化张力，从而促进动漫电影事业的蓬勃发展。
参考文献
[1]张建琴，黄发柏.国产动漫电影的风格及文化张力[J].电影文学，2015（11）：109-111.
关键词：电影产业；制片融资；新型模式；资本
引言
研究背景与意义
电影作为一门艺术形式，凭借着其独特的视听特性和审美情趣，为人们创造着非凡的文化艺术享受。但同时又作为一种高度市场化的产业类型，电影在很大程度上必须依赖于成熟的技术系统和完善的产业结构，实现从制片、发行到放映三大环节良性的循环运转，这就自然而然的使其在人力、物力和财力方面对各种资源的投入都有着非常之高的要求。尤其是作为电影产业链条上必不可缺的制片融资环节，对资本的运作更是已然成为了决定一部电影成功与否的重要前提和必要条件。
熟悉电影制作和营销的人都知道，电影是一个风险性极高的行业，是人才密集型、技术密集型和资本密集型相结合的产业，具有经济外部性大、无形资产比重大、消费形式内容化、流通过程技术化和法制化等特点。如何能够同时做到减少成本、扩大收益和控制风险，是任何投资者都不能轻视的三个基本问题，这就要求电影产业的发展在加强艺术水准和价值创造的同时，还必须将立足点放在提高制片融资环节的多元化、市场化、规模化和法制化程度上，大力拓宽融资渠道，创新融资机制，为电影产业化的深入发展注入新鲜活力。
在改革开放下的社会主义中国，电影已经成为文化娱乐产品供给与消费的一个主要构成部分，通过几代电影人的共同努力，电影市场在近几年里开始呈现出繁荣之态，电影票房屡创新高，呈现出“井喷式”增长：2007年中国电影总票房为33.27亿元，2008年为43.41亿元，2009年更是突破了60亿元。然而中国电影产业发展速度严重滞后于实际需求仍然是不争的事实，其中一个重要的原因就是中国电影产业投融资供需长期不均衡，根源在于中国电影产业融资机制不畅，适应于社会主义市场经济形态的融资模式单一、传统，缺乏创新，特别是中小型电影公司融资渠道仍然非常狭窄，企业信用欠缺，社会资金对于国内电影业的信心不足，政府配套政策尚待改进等。
为了解决这一难题，各大电影制作、发行、放映机构无不将视野立足于如何扩大融资渠道方面，尤其是近年来中国正在如火如荼逐步推进中的广播影视企业股份制改造和上市融资可谓是焦点性的新闻，一次又一次的出现在媒体报道中。其他一些新的融资模式也正在植入行业发展的轨迹，这都促使着具有中国特色的电影制片融资体系的逐步形成，无疑是对腾飞中的中国电影产业带来新的生命力。
伴随着改革开放的深入发展，如何能够不断融通多元化的融资渠道，富有创造性的开拓以金融贷款、私募股权基金、上市融资等为代表的新型融资模式，已然成为摆在中国电影人面前事关未来的核心问题。因此，针对于中国电影制片新型融资模式的研究对优化中国电影制片融资机制、逐步完善人才密集型、技术密集型和资本密集型相结合的中国电影产业链都有着重要的理论和实践意义。
第一章中国电影制片新型融资模式的发展现状与存在问题
1.1发展背景
近年来，中国电影产业化进入飞速发展阶段，投资和消费市场日益繁荣，票房竞争异常激烈，电影创收保持持续快速的增长，这得益于数字技术的推广、市场营销理念的深化、商业大片和类型电影模式的开发探索以及国有电影集团和民营电影公司资本运作的日益成熟，中国电影已正式迈入资本时代。
首先，随着改革开放的深入发展和电影政策的进一步开放，电影制作、发行和放映的准入门槛大大降低，中国电影产业融资多元化格局慢慢形成，融资结构得到优化升级，以银行信贷、风险投资和私募股权为代表的新型融资模式成为影视制作行业新的流行语。
其次，投资主体日益多元化，除了国有电影集团依然发挥着中流砥柱的作用外，民营电影企业和文化多媒体制作机构借助繁荣的市场环境得到了飞速的发展，民营资本、社会资本发挥更加积极的作用。华谊兄弟、新画面、保利博纳、光线传媒等几家拥有雄厚资金和制作营销经验的民营电影制作公司显示出超强的实力，在国产电影的票房收入和后产品开发上占据了举足轻重的地位。
再次，市场运作成为推动电影产业化发展的重要引擎，遵循市场规律是进一步促进中国电影繁荣的基石。国家经济体制的市场化改革给中国电影产业带来了前所未有的发展空间，并进一步带动电影商业化转型的顺利推进。
最后，国内电影制作水平和营销观念得到了提高与创新，更多的电影制作、营销人才开始崭露头角，具有艺术和商业素养兼备的复合型制片人才在电影制作中占据着越发突出的地位。
1.2发展现状
自2006年以来，我国电影产业融资领域出现了诸多新宠儿，从一定程度上给发展中的中国电影产业打开了市场化的大门，具体呈现出以下几个特点：
1.2.1渠道多元化、模式综合化
1.2.2民营资本活力日渐增强
民营资本已成为中国电影产值持续增长所不可取代的贡献力量，且仍不断的对产业化进程发挥着更为深刻的作用。华谊兄弟、保利华亿、新画面等大型民营电影企业，始终保持着对电影产业发展积极探索的姿态，尝试适用各种新型融资模式移植国内市场的可能性，并凭借其相比于国有大型电影集团更为自由、灵活的募资运作手段和营销能力，给电影业创造着一个又一个的惊喜，未来定将以更为强势的步伐引领中国电影走向世界，参与国际合作与竞争。
1.2.3业外资本强效介入
1.2.4集团上市成趋势
1.3与传统融资模式的比较分析
以往的中国电影制度格局中，不同生产主体、不同类型的电影制作资金，基本上是以传统的政府电影专项资金、影视互济基金、进口片发行收入提成、重大题材影片专项补助等各种或明或暗形式给予直接或间接投入以及企业的自有资金投入。
但新型融资模式在中国作为刚刚起步的发展形态，依然不可避免电影的高风险性，所以需要有完善的风险保障体系，对电影制作、发行、放映机构必然有着极高的准入门槛。加之其对电影企业制作能力和品牌信用的高标准，使得新型融资模式在不同规模的企业之间不具备可复制性，因此往往让很多中小企业望而却步。中影集团、上影集团、华谊兄弟、保利华亿等不仅有着优势明显的生产能力，同时巨大的片库资源和固定资产，也为它们利用新型融资模式提供了充足的保障。
1.4现存主要问题
1.4.1整体发展程度仍较低
1.4.2行业内部发展不均衡
从中国电影业内部来看，由于新型融资模式存在着较大的市场风险，对电影的商业投资回报率以及预期票房收入都有着极高的要求，因而其主要适用于企业信用和品牌名誉度高的大型的国有电影集团和诸如华谊兄弟、保利华亿、新画面这类具有充足的资金保障和影视制作资源的民营公司，而在中小型电影公司中可复制性较低。广大中小电影公司，与银行等金融机构存在着明显的信息不对称现象，加上其自身市场营销理念落后、抗风险能力差、经营活动不透明、财务信息非公开性及内部管理混乱等问题，使其很难从银行等专业金融机构获得信任，也就很难从中得到资金支持。这将在一定程度上维持甚至扩大电影制作主体之间的发展差距，加深融资结构的不平衡，从根本上必将不利于中国电影产业的健康可持续发展。
换言之，中国电影产业融资体系发展的瓶颈与其说是如何创新与开拓新型融资模式，倒不如说是应该通过何种方式将新型融资模式在各中小型电影制作公司中得以推广和创造性利用。
1.4.3法制构建不健全
新型融资模式在中国才刚刚出现，各项法律法规还不够健全，体系构建十分不完善，致使国际和行业外资本对于投资电影行业仍显信心不足，一座适用于中国电影产业化的融资平台依然在孕育之中。目前，我国电影产业的信贷风险保障体系从《夜宴》开始才刚刚起步，在整条产业链条中还没有形成气候，这就不能保证不受国家总体金融形势波动的影响，稳定性、安全性得不到保障，就不可能从根源上维护产业的可持续发展。
1.4.4人才储备供不应求
1.4.5新型融资模式自身存在负面作用
冷静的电影人已经看到，通过新型融资模式吸收的大量商业资本对于中国电影产业的良性发展也不是不存在弊端的，资本追逐高利润的负面影响正逐渐暴露出来，尤其表现在对电影艺术的发展产生负面的牵制作用。过分追逐高利润的商业大片和娱乐类型片在内容上趋于同质化、缺乏诚意和新意，造成了一定电影观众的流失，加之新媒体的强烈冲击，都对中国电影产业未来的发展带来巨大的挑战。
第二章中国电影制片新型融资模式的利用与开发
近年来电影产业迅猛发展，扩张带来的急切融资需求也逐步彰显，中国正以积极的姿态启动全新的融资规划。而在取得不俗成绩的同时，中国电影人们也在孜孜不倦的思考着如何将星火之势烧成燎原。目前，新型电影制片融资模式在中国主要包括以下几种形式：
2.1银行信贷融资
在中国电影产业逐渐走向产业化、规模化、集团化的同时，亦推动着中国电影资本时代的进程。在当前金融危机的形式下,一些传统行业中的大型企业收缩投资，信贷有效需求并不旺盛，而在影业热潮之中,银行似乎找到了文化企业信贷投放新的出口。纵观电影产业发达的国家，金融信贷资本无不在其中发挥至关重要的作用。
企业进行生产或扩大再生产，一般都离不开银行的信贷支持。电影坚持走产业化路线，就必定离不开银行信贷，其不仅可以减少融资成本，提高资本使用率，同时也能一定程度上避免股本融资中过多股东对电影制作的过分干预。目前在我国，金融机构正以更加积极的姿态进入电影行业，为优质电影企业提供资金支持，其中最活跃的是银行信贷融资。
2.1.1银行信贷融资的主要模式及特点
银行信贷的积极作用除了为企业提供大量制作资金外，还将会对影片后期营销推广和海外市场拓展、电影公司不断完善自身资本核算与风险控制能力等方面起到深远的意义，这也是银行等金融机构之所以能够成为中国电影市场运作与资本运营之路上关键支撑点的因由所在。
2.2.2我国发展银行信贷融资的现状
2.2私募股权基金融资
2.2.1私募股权基金的特点及优势
建立专业电影基金是有着明显优势的融资方式，只有专业基金、商业银行和投资机构共同合作，实现资源整合，才能给中国电影的发展带来一次全新的化学反应。中国电影网总裁王国伟说：“中国电影产业蕴藏着巨大的商业机会，而私募基金投资电影产业有着多种优势。”
私募股权基金是指以私募方式募集资金，长期投资于企业股权或项目权益的集合投资形式。由于私募股权基金所具有的高风险与高回报的特性与电影项目十分相似，加上一部电影的运作周期也非常适合于私募股权基金的投资周期，因此，私募股权基金最近十年在美国等西方国家得到了飞速的发展，并对电影等文化产业带来了深刻的影响。随着中国电影产业的爆发式增长，私募股权基金将成我国电影制片融资领域的新宠。
私募股权基金之所以受到电影业如此的青睐，主要是因为其不同于投资单个电影项目的游资，它会对影片全程进行监督，帮助制片、发行、推广部门合理调配资金，避免资金的滥用。另外，电影私募股权基金的管理者往往都具有相当丰富的电影从业经验，同时又具备金融背景，因而会善于运用合理的投资方式和恰当的金融工具避免电影项目的风险失控，保证其稳定的投产回报。
私募股权基金除了能吸纳资金，更重要的是它引入了一整套制片预算方案、审计和财务管理制度，确保资金方对资金使用的有力监管，从而保证了严格的成本控制，这对充满潜在商机的中国电影业来说，优势极其明显。在基金管理体系下，可以依靠专家团队的经验和技巧优选项目和创作人员，并通过多种组合方式获取稳健收益、分担风险。此外，还可以通过规模效应取得同国际大片商合作的机会，从而打入全球市场。
2.2.2我国发展私募股权基金的现状
在中国电影市场呈现繁荣，竞争日益激烈之际，对于资本更加高效科学的利用，实现在控制成本的基础上进一步扩大融资规模，私募股权基金融资势必成为中国各大电影集团发展壮大的有力利器。
国内各民营电影企业在体制允许的范围内，积极灵活地探索着私募股权基金融资在中国适用的可能性。自2006年，华谊兄弟成功募集到以马云为代表的1200万美元境内外资金后，第二年又引入以江南春为首的2000万美元的境内外投资，从而完成第三轮私募，为其上市做好了充足的准备。
2009年，保利博纳第二轮融资成功，融资额将高达3000万美元，在这个融资过程中，私募资本的力量可以说功不可没。此外，光线传媒等公司也正在积极进行上市前的私募。
2.3上市融资
2.3.1上市融资的特点及要求
计划上市的电影公司，需要引入严格的财务审计制度，财务必须规范化，公司必须建立严格的财务制度，具体表现就是制片方要提高水平，提升制作环节的流程管理，特别是健全预算制度。在这方面，国内的民营电影公司中华谊兄弟、保利博纳和光线传媒等公司已经逐渐引入审计制度。
但上市融资未必对中国电影企业都具有普遍适用意义，特别是对于大多数中小型企业而言，要谨慎对待，不能盲目跟风启动上市计划，否则不但不会给企业的融资带来效益，还会加剧风险。在上市时机不成熟的情况下，有效的寻求政府专项资金的帮助或银行贷款以及各路基金的支持，才是更好的出路。
2.3.2国内电影企业上市融资现状
上海电影集一年多的酝酿，已经做出上市计划的内部方案，准备于A股上市，计划上市不少于10亿元。国内发行巨头保利博纳内部整改完成后期望能在2010年赴美国纳斯达克上市。光线传媒计划两轮融资5亿元后转战A股，计划最早明年在国内A股上市。以上这些企业由于受到近期世界经济形式和国内相应政策体制的制约，上市计划被迫暂且放缓。但是，对于这些占据着行业龙头地位，掌握着优势资源，盈利状况也比较可观的大型电影集团来说，上市融资是它们扩大规模，完善供应链的必然选择，成功上市必将是水到渠成事情。
2.3.3中影集团上市的重要作用
中影集团作为中国电影行业的旗舰，是中国电影文化领域体制改革和行业经营绝对的领先者，其资产规模超过28亿元，旗下拥有13个全资子公司，1个电影频道，34个主要控股、参股公司，不仅覆盖电影制片、制作、发行放映、影院投资等各个环节，还涉及频道、动画、音像、地产、物业等多个行业，是集电影制片、发行、海外推广、对外合作为一体的“电影巨无霸”，在中国电影业界具有垄断性地位。国家中影数字制作基地的投入使用，更是加大了中影吸引各路战略投资的把握。但其实，中影的上市之路并非一片坦途。
中影集团上市融资不但能使自身实现跨越式发展，还能壮大媒体行业的市值规模，有助提高电影行业整体投资吸引力。如果说华谊兄弟上市创业板是作为电影产业进入资本化运作时代的信号，那么中影上市A股的计划如果能够实现将会带动一批国有或民营的电影公司走上上市融资之路，无疑会成为中国电影实现产业化宏伟蓝图的里程碑。
2.4利用电影片库资源融资
老电影赚取新利润，这是利用电影片库资源融资的新型模式。在现如今这个影视娱乐“内容为王”的时代，只要手握可观的影像产品就可以产生源源不断的利润。
2.5后产品开发融资
早在2002年，中影集团就成立了后电影开发分公司，核心业务为影视节目特别是经典影片的出版、发行，以及电影产品附加值的开发，力图全方位开拓电影产业，发掘电影除院线放映以外的下游产值。此外，作为WAEA会员的中影后电影开发分公司是中国最大的航空娱乐节目供应商，与中国国际航空公司、中国东方航空有限公司、中国南方航空公司等大型航空企业有稳定而密切的合作关系。2007年，后电影开发、出版、发行影视音像节目35部，为航空、铁路、公路等移动节目播放项目提供有偿播放节目40余部，开展手机铃声、网络开发等新媒体业务。
第三章国外电影制片新型融资模式中的启发
纵观世界各国电影产业的走向，融资方式的多元化是支撑电影大国的产业蓬勃发展的基石。为了推动本国电影不断融入资本市场，不少国家和地区相继出台了一系列举措和扶持政策，积极拓宽新型融资模式，推动本国产业链条的有机运转。同时越来越多的行业外资金大量涌入电影产业，尤其是第三方融资、私募基金和避险基金等越来越多地开始涉足电影项目。
3.1美国好莱坞电影保证人制度
美国电影在世界电影业的霸主地位无以伦比，有着完备的融资模式，融资方式相对于其他国家来说更加规范化、系统化。
在美国，电影制作已形成包括制片商、发行商、投资商和保证人四位一体完善健全的融资体系。制片商首先与发行商签订发行协议，据此制片商同意按照商定的技术规格制作影片并如期将其交付给发行商，而发行商则获准在合同规定的地域和时限内完成影片发行工作；作为回报，发行商同意在影片制作完成并交付后向制片商支付发行预付款。同时，在发行协议签订之后，制片商将就影片制作所需的资金向投资商（通常为银行等金融机构）寻求短期贷款，并用发行协议中制片商享有的收取发行预付款的权利作为抵押。投资商则为了降低制作无法完成的风险而要求制片商就影片的制作完成提供担保（见图2）。这样也就形成了好莱坞电影融资模式中最为独特的角色——保证人，其一般由保险公司或电影专业人士担当。
这种融资模式在最大程度上满足了制片商对于资金的需求，同时树立起一座资金使用的防火墙将投资商可能承担的商业风险降到了最低，投资回报率得以稳步增长，这就为外界资金越来越多的进入电影投融资领域敞开了一扇大门。
对于正大力发展银行信贷、私募股权等新型制片融资模式的中国电影产业来说，信用保障体系仍不健全是不争的事实，大量的行业外资本仍对进入电影投融资领域持观望态度，资本主要局限于具有实力保障和营收能力的大型电影企业，绝大多数中小型电影企业对于投资项目的预算执行能力和风险控制能力还比较弱。因此，为进一步改进中小型电影企业融资手段，实现业界信息对等化，赢得更多金融机构对其的信任，发展好莱坞的保证人制度就对中国电影产业未来的结构优化升级有着现实的借鉴意义。
3.2韩国电影网络融资模式
近年来，韩国电影业所取得的成绩是有目共睹的，多元化且大胆创新的融资模式是其发展壮大的重要因素。随着网络信息技术和数字媒体技术的迅猛发展，韩国出现的利用互联网来筹措制作资金的方式，受到了业界人士称赞和投资者的追捧。
早在1999年，韩国便出现了电影网民基金，第一个吃螃蟹，为喜剧片《茅趸王》建立网民基金接受网民投资，最终从464名网民手中筹集7.75万美元投资，约占影片预算的5%，投资者回报收益率高达97%。目前韩国票房好的商业大片都曾建立网民基金，有的基金甚至不到1分钟就被抢购一空。
网络融资的成功并不是偶然，这得益于其具有很高的透明度，以此赢得投资者广泛的信任。电影制作公司先在互联网上公开项目剧本或详尽的商业策划，让广大投资者了解该项目的盈利能力和盈利前景，并借此评估投资风险。项目运作过程中，每个投资者都会实时掌握影片制作与运营的信息，电影发行之后，投资者还会收到每周票房报告。也就是说，投资者从决策到收获都是在充分了解制作公司的必要信息的前提下进行的。这自然离不开一个专业的团队来进行实时准确的信息服务，公司的信誉度也至关重要。
网络融资的确是灵活性非常高的集资方式，但是对于产业化道路构建不完善的中国而言，其开拓的难度实际上是比较大的，企业和投资者的风险就目前而言都得不到有效的保证。为此，从韩国的经验启示我们，我国要发展网络融资模式，首先应以完善法制规范和安全措施为前提，而对于各大电影制作公司而言，努力建设自身的信誉度和品牌影响力也是重要的保证。
第四章中国电影制片新型融资模式的意义和发展建议
4.1发展新型融资模式的积极意义
大力发展中国电影制片新型融资模式对于处于跨越式发展时期的中国电影产业有着十分重要的现实意义。
首先，信贷融资、私募股权基金、上市融资等新型模式使资本对推动电影产业化发展带来更为深刻的影响，促进电影市场的商业化转型，既扩展了融资渠道、降低投资风险、完善电影项目的评估与测算，也在融资的过程中同时激活电影的营销手段，拉动票房增长，促进中国电影大片时代的成长。
其次，凭借其多元、灵活的融资手段，新型融资模式在积极推进电影体制改革的同时，还起到规范制作流程，完善创收机制的作用，利用制片环节的蓬勃发展扩大产业链向中下游延伸。
再次，各种新型融资模式不断给电影集团和大型民营电影企业发展带来更宽阔的舞台，也给中国多数中小影视企业的发展带来了前所未有的机遇，进一步促进电影产业的资源整合。
最后，大量境外资本进入中国电影市场，一方面加深国际合作，使投融资主体更全方位的了解借鉴国外先进的融资经验；一方面帮助中国电影走向世界，更多的优秀中国电影得以借助多元化的平台进入海外市场，为中国电影国际化奠定基石。
4.2对未来的几点建议
在资本给中国电影带来深刻影响的今天，融资渠道及融资模式的多样化，有赖于持续稳健的电影产业政策和市场的投资主体的多样化，有赖于一个健全完备的投融资体制，有赖于电影市场良好的投资环境以及电影市场的繁荣。
4.2.1积极发挥政府调控作用
政府要从战略全局出发，将眼光放在进一步扩大产业规模，优化产业结构，建立起归属清晰、权责明确、保护严格、流转顺畅的现代产权制度，使得资源得到更加有效的配置，为此才能更好地促进融资渠道的开拓和创新。
而从现实意义而言，政府要以不断促进中国电影产业的繁荣为宗旨，进一步放宽市场准入政策，通过改善电影市场运作环境，鼓励更多投资人和制作、营销人才进入电影行业，通过税收减免政策对投入电影基金的私人和社会机构投资者采取更加主动的鼓励态度；支持建立并完善电影基金融资模式，活跃贷款贴息、委托银行联合贷款、战略股权投资等多种形式的整合利用。
此外，电影人才是整个产业可持续发展的基础，必须通过高等教育或实战来大力培养电影新型融资领域具有市场前瞻力，良好投资眼光的复合型管理人才，并为其尽快成熟提供更多机遇。
4.2.2大型电影集团或民营电影企业主导作用
在目前中国融资渠道有限，电影产品差异性不够的情况下，作为行业领头羊的各大型电影集团或民营电影企业应该致力于建立和完善现代企业制度，真正成为独立自主、自负盈亏的市场主体，并进一步扩大与有关金融机构的配合，以具有良好盈利前景的电影制作项目吸纳投资者。电影制作项目必须有详实周密的市场调查报告，吸引具有市场号召力的导演及演员，努力争取跨国销售的市场前景，还要制定风险较小的经营策略，规范透明的运行机制，完备的法律、财务、业绩报告等。
此外，为进一步拓宽新型融资渠道，大中型电影制作公司还可以把电影消费者(观众)、电影制作公司、金融机构充分结合起来，利用股本融资与借贷融资相融合的方式来筹集资金。例如通过成立一个面向个人投资者的电影制作基金，来吸纳个人投资者甚至于普通电影观众的低额投资。如果观众个人投资于基金，基金则会根据电影票房按照一定的比率做出回馈，一旦电影票房不错或者一切顺利，每一位曾进行投资的观众都能得到一笔可观的回馈款项。这种模式的意义不仅在于能够激活融资渠道，更重要是在更多的投资主体中建立起一种广泛的参与电影工作的意识，这就在电影融资的同时也进行了电影的营销。
4.2.3开拓中小型企业创新模式
中国电影产业融资体系发展的瓶颈除了如何进一步创新与开拓新型融资模式外，更重要的是通过合理有效的机制将新型融资模式在各大中小型电影制作公司得以推广和延伸，这当然离不开政府和大型电影集团或民营公司的鼎力支持，建立起一个良性互动、活跃健康的行业发展环境。同时也需要中小型电影企业充分发挥创新精神，对各种新型融资模式加以改良革新，综合运用，挖掘出一条适合自己的融资轨迹。
由于中小电影公司没有大型电影集团公司具有的“硬通货”，为突破这一瓶颈，让独立制作人和中小公司能够利用银行借贷方式来融资，还势必需要积极发展融资服务机构，指导各中小企业融资，汇总和传递中小企业的融资需求给银行等金融机构，或以自身资产为中小企业向银行担保，负责所融资金短期资金的安排和长期资金的分配，配合金融机构的资金监管等。融资服务机构可以是由产业链条上核心电影企业发起，有稳定合作关系的各中小电影企业入股的公司或者是由核心企业分离出的部门对其进行管理，甚至可引入第三方金融机构作为担保公司。
此外，在法律规范进一步完善的基础上，中小型企业可以根据自身特点，积极尝试发展网络融资等新型模式。
综上所述，我们要充分借鉴电影产业发达国家的先进经验，积极的利用各种新型融资模式来吸引更多、更专业的投资资金，实现规模经济的发展；在进一步完善产业内部机制建设的基础上，继续加深同金融产业的战略融合，获得稳定强大的本土融资平台；疏通扩大社会融资渠道，逐步优化融资结构，形成“以市场为导向、以国有资本为引导、以民营和国际资本为主”的融资机制，以坚定的步伐走中国电影市场化、产业化、集团化之路，最终建立并完善起具有中国特色的融资体系。
结语
尽管如此，我们还是满怀信心的期待，身处于中国特色社会主义市场经济繁荣环境之下的中国电影产业，有着非常广阔的发展前景。因为有一点是毋庸置疑的，那就是无论现在还是未来，电影融资模式的现代、科学与否都将不可避免的成为电影产业跨越式发展的杠杆，而恰是这一点，勤奋的中国电影人们正矢志不渝的追求和不懈努力着，共同迎接着一个辉煌时代的到来。
[1]何建平．好莱坞电影机制研究[M]．上海：上海三联书店出版社，2006.
[2]胡惠林．文化产业学——现代文化产业理论与政策[M]．上海：上海文艺出版社，2006.
[3]李怀亮．当代国际文化贸易与文化竞争[M]．广州：广东人民出版社，2004.
[4]刘吉发，岳红记，陈怀平．文化产业学[M]．北京：经济管理出版社，2005.
[5]蒲元瀛．中国电影商业模式分析及实证研究[D]．重庆：重庆大学，2004.
[7]2009中国电影投融资盘点：渠道多元[EB/OL].h
[8]中国电影家协会产业研究中心.2008中国电影产业研究报告[M].北京：中国电影出版社，2008：191.
[9]杨奇峰．关于中国电影制片业投融资模式的探讨[J]．采.编.写，2009年，第2期：63-64.
[10]李忠．中国电影产业投融资机制问题研究[D]．西安：长安大学，2008年.
[11]张达.中国电影投融资现象分析[D].上海：上海交通大学，2008.
[12]2009中国电影投融资盘点：渠道多元[EB/OL].h
[13]邢海恩.基于供应链的中国电影产业融资模式研究[D].北京：北京交通大学，2009.
[14]宋文燕.金融危机下的中国影视产业融资模式[EB/OL].
[15]邵奇.中国电影制作融资渠道的策略分析[J].当代电影，2006，第6期：14-18.
[16]中国电影家协会产业研究中心.2008中国电影产业研究报告[M].北京：中国电影出版社，2008：186.
[17]唐榕．电影投融资：现状透视与体制建设[J]．当代电影，2007年，第5期：121-127
[18]中国社会科学院文化研究中心上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地.2009中国文化产业发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2009：359-363.
[19]唐玲玲.电影经济学[M].北京：中国电影出版社，2009：166.
[20]王东王爽．我国电影产业融资方式发展研究[J]．北京电影学院学报，2009，第1期：24-28．
[21]赵实.中国特发展道理探索[M]．北京：中国社会科学出版社，2008：110-116.
[22]俞剑红.中国电影企业运营模式研究[M]．北京：中国电影出版社，2009：192-206
【关键词】电影衍生产品产业
电影衍生产品是指票房之外其他由电影知识产权（例如内容、场景、人物、道具等）衍生开发并推向市场以获取商业利益的各种商业产品，包括音像制品、图书出版物、旅游类产品、服饰玩具类产品及网络游戏等产品。电影衍生产业是最能体现电影创意经济特点的领域，能够形成巨大的产业规模，为原始创意增值。
在电影衍生产品开发方面，美国好莱坞是做得比较成功的。在美国，衍生产品的收入已高达电影总收入的70%-80%。比如三部《星球大战》的票房收入为18亿美元，而其电影衍生品收入则高达40多亿美元。2015年12月18日在北美开画的最新一集的《星球大战：原力觉醒》的生品为美国本土带来了7亿美元的销售额。可见，好的电影衍生品开发，完善的产业链的铺排运作会为一部电影带来非常可观的经济效益。
相比之下，在电影票房不断刷新记录的今天，衍生品领域却仍然是中国电影产业的短板。本文对我国电影衍生产品产业的发展进行分析，并对未来的出路加以思考。
一、我国电影衍生产业发展现状
除此之外，国内大部分衍生品并不具备自身的市场价值，大多只是沦为为电影票房加油助威的工具。大多数电影是直到要上映前，才匆忙找家礼品公司定制一些东西。也有公司有专人负责电影衍生品的制作，根据影片特点提前做出不同价位的各类产品小样，向各大影院下发征订单，根据订单再批量生产。不过这些产品多用于促销或做首映活动的纪念品、赠品使用，出售的非常少。
当然，近几年，随着我国电影产业的飞速发展，我国电影人已然意识到电影衍生产品是块有待开采的金矿，正发生着可喜的变化。
2015年底，时光网在Mcon大会上了多部好莱坞大片的2016电影衍生品新系列。展出的最新衍生品中，赢得满堂喝彩的《星球大战》系列和《功夫熊猫》系列均包含了大量时光网的原创元素。可见，时光网不只是想简单的照搬照抄好莱坞的做法，而是在衍生产品的设计和开发上，力求做到符合国情市情，以此撬动中国衍生产品市场。
二、中国电影衍生产业存在的问题
（一）成熟产业链的缺失
大多数国内电影企业缺乏长远的战略的经济眼光，一部分国内电影企业更重视票房利益，忽视衍生品领域的开拓，其背后的原因是市场结构不均衡，企业结构不合理。国内被誉为“东方好莱坞”的横店影视城的成长，充分暴露出国内电影企业的结构问题。因为企业内部的部门缺乏专业的划分与设置，对衍生品的开发就缺乏前瞻性和针对性。因此，很难形成完善成熟的产业链，难以有效推动整个行业的发展。
（三）缺乏系列化品牌产品
我国电影市场的衍生品缺乏系列化品牌产品。由于前期就缺乏专业的品牌规划，后期又缺乏市场规划，造成品类不丰富、档次低，无法形成系列化品牌产品。好莱坞成功的品牌系列电影《007》系列、《星球大战》系列、《变形金刚》系列，日本的《蜡笔小新》、《哆啦A梦》系列，陪伴着几代人的成长，其衍生品文具、玩具、服装、餐具、音像产品、主题公园等无不闪现着电影元素。这强有力地证明，品牌系列电影的衍生品具有可持续性的经济效益长达数年甚至数十年。而我国恰恰缺少高品质的品牌系列电影。国产电影票房节节高升，但品质却裹足不前，大量模仿国外的题材与创意，缺乏创新精神和想象力。作为全球第二大电影市场，仅仅有《画皮》系列、《小时代》系列还远远不够，更加不能满足电影衍生品的开发需求。
（四）缺乏运作电影衍生产品的专业化公司
目前电影衍生品从业企业大多数存在经验不足、专业度有限的问题。电影衍生品作为电影产业链终端环节，成功的衍生品开发往往是与电影的前期创作同时启动的。在好莱坞电影产业链条中，电影衍生品开发与电影项目开发同时展开，以求电影角色设计与衍生品开发理念相结合，保证后期衍生品市场销售的可行性。譬如《变形金刚》导演迈克尔贝进行角色设计时，就充分听取了变形金刚玩具公司“孩子宝”（Hasbro）公司（注：变形金刚于1984年问世之初是由孩子宝公司和日本TAKARA公司合作推出的系列玩具。）的意见。
三、中国电影衍生产品发展策略
（一）深化企业结构调整整合资源
（二）研究消费者心理
就电影类型而言，一部优秀且有市场影响力的商业电影比文艺片拥有更多的衍生品开发优势。其次，由于大部分衍生品的消费者是年轻群体，而年轻群体又比较喜爱可爱的人物形象，华丽酷炫的画面，神奇超现实的故事情节，所以科幻、玄幻、动画类题材更适合开发电影衍生品。
（三）培育衍生品消费习惯
我国大部分电影消费群体尚未形成固定的衍生品消费习惯，这就要求从业企业要加快培育消费群体的购买习惯。从业企业不应局限于衍生品作为纪念品、赠品以促销票房，这不利于培养消费者购买习惯的养成。应加大力度在多种销售模式和技巧上，可尝试用衍生品与电影票、衍生品与爆米花等捆绑销售；利用拥有海量用户群的猫眼电影、微票儿、格瓦拉等电商票务平台尝试推出多种优惠捆绑套餐；与导演、明星建立良好的合作关系，借助明星效应，加大宣传力度。从而调动消费群体的消费积极性，逐步培养消费者的消费习惯。
（四）建立品牌系列电影
（五）拓展销售渠道
目前，电影院线仍是最主要的销售阵地。影院陈列柜中的商品绝对正版，但价格偏高令消费者望而却步，因此应在销售技巧上多下功夫；另外，网络是一块越发重要不可无视的阵地。网购日益成为年轻人最青睐的购物方式，相较于实体店低廉的价格，简单快捷的流程，方便的物流都是其优势。
当然，无论是哪种销售方式，最重要的还是都应该尽可能的与影片出品方、导演、影视明星建立合作关系，利用他们的明星效应促进衍生品的销售。
四、结束语
[1]侯光明，吴曼芳.2012-2013中国电影产业发展报告[M].中国电影出版社，2014.
[2]刘浩东，.2014中国电影产业研究报告[M].中国电影出版社，2014.
2、国内研究现状：
总的认为，相比国外来说，作为高层次的资金回收阶段的电影后产品的开发，在中国尚处于起步阶段。目前我国的电影后产品开发主要集中在DVD的发行上，而且其生产和销售远远没有形成一定规模，影片收入的绝大部分仍然靠票房，最具商业价值的电影后产品开发，仍是尚待开垦的处女地，具有很大的发展潜力。
其次，在我国，电影的制片、发行、放映三个环节都是相对独立的，即制片方的人、财、物力基本都集中在影片的创作上，发行单位负责影片的发行和部分宣传，放映则由隶属于广电总局的各个院线或文化部门的剧院等负责。制片、发行、放映三方各自的利益也较为独立。这种专业的分工不仅影响资源间的优化配置，同时也成为限制电影后产品开发的一个瓶颈。这些限制导致我国电影业的整合营销水平不高，很多电影企业的营销行为随意性强，而科学性弱，没有认识到在电影产业化的大框架内，电影产品本身只是一个点而已，由这个支点，建构起电影的跨媒体传播体系，撬动了电影产品本身，这才是电影产业化的成功。
另外，电影后产品的产业链条没有形成。电影后产品开发作为电影产品市场开发的独立环节，必须有机地统一于电影产业链的整体链条中才有意义，需要从生产到消费的各个环节都参与整体联动，进一步健全电影产业链。其中，制片方与开发商的合作十分重要。影片从策划阶段就开始各种形式的宣传，如召开新闻会等，在电影后产品推出之前就充分激发潜在消费者的好奇心和需求，使电影后产品在开发商的“推力”和消费者的“拉力”共同作用下迅速打入市场。开发商在为所开发的产品作宣传时，同样可以适当涉及一些有关影片的信息，以扩大影片的影响力等等。这样的合作，可以为双方节省宣传费用，增强宣传效果，达到双赢的目的。
3、存在问题以及进一步研究的必要性：
[1]何光辉，杨咸月．产品的生命周期与营销、产品开发策略[J]．航天工业管理，2007，7：39-42．
[2]石淼．电影衍生产品与消费的研究[J]．现代商贸工业，2007，19：270-271．
[3]习艳群．关于电影衍生产品市场经营的思考[J]．华商，2006，15：46-47．
[4]王孝瑜．“后产品”开发：中影集团打造电影产业的新领地[J]．中国电影报，2008，7：1-2．
[5]西婷．后电影产品与后电影时代[J]．独家论坛，2008，6：13-16．
[6]泥土．理性开发电影“后产品”[J]．中国文化报，2006，1：1-2．
[7]闫朝华，李波．论新产品开发策略[J]．视点，2007，10：13-15．
[8]李坚，王敏．论中国电影产业价值链中的后电影产品开发[D]．湖南：湖南大众传媒职业技术学院，2006．
[9]刘瑞军，孙福春，相成久．新产品开发策略研究[D]．辽宁：辽宁农业职业技术学院，2004．
[10]徐一帆．由《长江七号》谈电影后产品开发[J]．音体美，2008，5：539-540．
[11]斯迈．为中国电影后产品市场把脉[J]．电影，2006，5：37-38.
[12]郝琳．浅谈中国电影后产品的开发和市场营销[J]．中国电影市场，2008，7：8-11.
[13]杨丽媪．决胜于银幕之外——电影后产品之营销[J]．中外文化交流，2009，1：12-13.
[14]WangNing．Global/Localtensionintheproductionandresearchoffilmandculture[J]．Whitherfilmtheoryinternationalconference，2006，20：186-188．