好的枸杞品牌名如何起品牌命名广告学

对于企业来说，命名即是“定位”的过程，只有进入顾客心智以赢得选择的定位之道，才能打造强势品牌，培育出品牌竞争力！那如何给枸杞品牌起名呢？

好的枸杞品牌命名的5个标准

1.尽量简短，好念，好记

好名字，应该尽量简单，少用生字、冷僻字，现实中广为流传的品牌名字往往是两个字、三个字、四个字的，譬如小米、谷歌、星巴克、高露洁、可口可乐、阿迪达斯等，一听就明了，一听就记住了。

从商业传播角度上来讲，简洁有力、好念好记的名字，可以消除消费者对产品的陌生感，更利于品牌的传播，为企业节省大笔支出。

2.尽量有个性，不要人云亦云

名字要有个性、特别一些，可以与竞争对手区别开来。你的名字，应当避免跟市场上已经站稳脚跟的品牌相似，或者完全站在它的对立面上起一个名字，在含义上超过它。

3.不要有歧义或谐音，尽量能有积极、正面的联想

名字，总包含着一定的寓意，让人产生各种联想。因此一个好的名字，就得意义简洁明了，避免歧义或谐音，避免不良的联想。当起完名字后，应该多念几遍，试试看会不会出现负面的歧义。

4.更好能符合产品的属性，与产品相得益彰

成功的命名，总是可以与品牌贴合，与产品相得益彰，消费者的心智更容易将品牌名和产品联系在一起，产生积极的客户认知和传播效果。

5.起名要考虑文化差异，避免不同的认知

由于地区、文化、语言等方面的差异，导致人们对某些字的不认同。很多企业，公司的名字都能够做到，在全龙头各地都容易辨识，用任何语言都能同样拼读，不存在认知方面的差异，也就更利于传播和销售。

枸杞品牌命名的要点

1.品牌识别要素

网上品牌识别要注意和传统品牌识别的延续性与创新，包括理念精髓、符号表达（标准字体、大小、颜色、LOGO、配色和位置）等。一个由所谓“真实龙头”品牌经营线上品牌的成功例子是迪士尼。迪士尼体验的必须将企业品牌隔离及顾客的企望延伸到网络龙头中，以维持顾客对迪士尼的信赖。因此，迪士尼采取将“家庭价值、安全社区及信任”这些公司原有的品牌形象转移至网络的做法，成功打响了迪士尼网站的度。

2.网络品牌的目标群体

网上的消费者相对来说是一个小群体，与现实龙头中的目标群体有所不同，要根据这特定群体的特性界定品牌。1999年10月，美国的服饰品牌“BananaRepublic”（香蕉共和国）建立了一家网上商店除了卖男女服饰外，还有家庭饰品和个人礼品。但其下属的GAP公司在网络上测瞄准新的细分市场：1997年推出以上班族休闲为诉求的Gap网站，1998年推出儿童与青少年网站BabyGap与GapKids网站，1999年测推出家庭形象的BananaRepublic网站，至于GAP公司的另一个品牌OldNavy则走年青活泼的路线，从网站风格、内容规划都充满互动性与游戏感。OldNavy与BananaRepublic的网站形象明显不同。

3.网络品牌形象塑造工具的差异

4.建立网友对品牌的信任

人们倾向于和自己熟悉的对象打交道。传统品牌一般是通过企业承诺的品质和条件等获得消费者对自己的信任，而在网络上还要加上对网友隐私权与安全性的保证。

枸杞品牌命名的注意事项

1.简洁

名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的品牌你能记住多少除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。

2.新颖

这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如“喜之郎”“自由鸟”“经理人”“步步高”等。

3.亲和力强

亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。

4.响亮

这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮，并且声调更好有起伏，以达到抑扬顿挫的效果。

5.高气魄

这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。如“千里马”“奔驰”等。

6.独特

名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。如“老人头”“花花公子”“三星”“金龙鱼”等。