抖音从2018年初爆火到现在仍旧活跃，据统计用户活跃度第3名。活跃度跃持续增长9.5%。那抖音如此火爆作为一个信息流投放人来说是不是应该更深入的了解一下抖音这个产品呢？
本文是关于抖音2019年的产品分析报告，一起来看看吧~
一、惊人的用户活跃度
根据中国产业信息网的资料，截止到2018年，短视频的用户规模已经达到3.53亿人，预计2020年达到6.67亿，市场资本规模已突破百亿大关。
抖音作为短视频社区的典型，与工具类短视频和资讯类短视频相比，社区型短视频因为社交互动的属性，本质上拥有更强的用户黏性和更大的用户的吸引力，所满足的用户需求蕴含着更大的用户情感。
2016年至2018年上半年见证了社区类短视频用户的急速增长，社区类短视频的爆发的重要背景是4G网速的提升及大屏幕手机的快速普及。目前头部社区包括快手、抖音、火山小视频、西瓜视频等，而快手和抖音占领了社区类短视频的绝大部分市场份额。
二、用户群体占三类
目标人群：35岁以下有娱乐或表达需求的城市青年人。
抖音用户群体可分为三类：
专业生产者：通过组织、团队等强运营手段，拍摄精美制作视频。主要通过该平台进行导流、商业变现或营销宣传。
根据艾瑞数据2018年12月的数据，抖音用户男性比例偏多。使用年龄中分布较集中于24-30岁左右，核心用户来自于一二线城市，但有往四五线城市下沉的趋势。
下面我们来看看抖音的三种用户类型
用户画像：
年龄：20左右
职业：学生
用户特征：长相甜美，喜欢自拍
（2）专业生产用户
年龄：32
职业：公司运营人员
用户特征：运营小领导，喜欢搞怪有创意
使用场景：杰哥是某电商公司某运营部负责人，这个月coo给他下达了平台增长的目标，杰哥想通过多渠道进行营销推广。拍摄过程中植入公司热卖产品，并在发布过程中@小号进行导流。视频上线后该产品次日销量增加50%，抖音上面的大号和小号分别涨粉不少。
（3）娱乐消遣用户
年龄：25
职业：上班族
用户特征：小会计，朝九晚五，周日双休。生活休闲，喜欢浏览小红书和看剧，家里养了两只猫。
用户需求分析：
根据上文用户群体及典型用户分析，结合抖音的具体功能，分析出五种需求。
营销推广：抖音作为一个迅速崛起的流量新星，自然而然被众多商家用户作为新兴的产品服务推广渠道。
简单易用：在内容爆炸的时代，短视频的诞生满足了用户注意力逐渐衰减的事实。在全屏+上划刷新的全新用户体验下，快节奏、简单易用的抖音获得了用户的青睐。
信息获取：对比起很多网站苦味难嚼的文字攻略，信息传播类视频成为了抖音上的一匹黑马。视频+文字+声音的短视频模式促进了教育信息、旅游推荐、恋爱法则、萌宠攻略等一系列信息的传播。
三、产品分析
2018年3月，抖音的slogan更换为“记录美好生活”。Slogan更换的初衷对应着抖音的两个小目标：让更多用户参与到视频创作中，丰富内容的同时维持视频的质量与分发效率。
国际化：当国内市场趋近饱和、竞争关系激烈，抖音视线自然转移到其他能产生增量的地方。TikTok跟Musical.ly正式合并推出新的短视频平台，沿用TikTok名称，预示着2018年海外用户增长成为了抖音的战略重点。
鼓励原创音乐：抖音与众多音乐服务提供商达成了合作协议，鼓励用户及艺人上传原创音乐。平台对原创音乐进行全产品系的推广渠道支持。
四、产品总结
优点
①给予用户清爽观看体验
与传统直播、工具类短视频app不同，抖音视频播放界面占比高，附加功能位于边缘，使用户集中于视频本身。另外上划切屏而不是返回上级菜单的设计，提高了用户的体验。
②平台逐渐具备社交属性，提升社区融入感
抖音起初仅仅是一个短视频的垂直社区，但随着视频种类和数量不断增多，互动功能不断完善。用户逐渐组建为一个个小的社群，大大增强了用户黏性和融入感。