宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意

日前,齐鲁晚报·齐鲁壹点特别专访山东省宠物行业协会秘书长李路遥,并结合《2023-2024年年中国宠物行业白皮书》(以下简称《白皮书》),分析国内宠物行业发展现状,洞察宠物市场发展新趋势。

我国宠物市场保持较快增长,犬猫仍是首选宠物

根据《白皮书》数据,2023年城镇宠物(犬猫)消费市场规模达2793亿元,较2022年增长3.2%,增速有所放缓;预计2026年城镇宠物(犬猫)消费市场规模达3613亿元。

从养宠结构看,犬、猫仍是宠主首选的宠物类型,其中,犬的占比为53.7%,较2022年小幅上升;猫的占比为58.6%,较2022年小幅回落。此外,养异宠的人群均有不同程度的增长,其中饲养鸟类、水族的宠主较2022年上升幅度较大。

00后进入“养宠大军”,六成宠主把宠物当“家人”

从年龄分布来看,90后宠主占比自2020年至2023年连续位列第一,2023年更是达到46.6%,占据绝对主导地位;而00后的千禧一代也逐渐进入“养宠大军”,在新增养宠人群中,00后宠主占比最高,为43.7%。

在养宠原因中,六成宠主表示因为“喜欢宠物”,同时,“增加生活乐趣”“缓解工作压力”的原因相较2022年上升幅度较大。在此背景下,“家人”成了宠物赋予宠物的首选角色,占比为59.9%;同时,也有27.6%的宠主将宠物看作自己的朋友,较2022年上升19.2个百分点。

单宠年消费额略有下降,食品占据宠物消费半壁江山

从消费金额来看,单只犬年平均消费2875元,较2022年下降0.2%;单只猫年均消费1870元,较2022年下降0.7%;对比可见,犬猫消费金额仍有较大差距。

值得注意的是,在高消费养宠人群中,48.7%的宠主为90后,25.5%的宠主为00后;同时单身/未婚宠主占比较高,为45.2%。可见对于当下年轻人来说,“穷啥不能穷毛孩子”,“有房有车”已经不是终极目标,“有猫有狗”才是理想配置。

从宠物消费结构来看,刚需的宠物食品仍是宠主的主要消费市场,《白皮书》数据显示,2023年宠物食品市场份额为52.3%,占据了宠主消费的半壁江山,可见“民以食为天”在宠物界同样适用,而宠物主粮作为宠物最主要的食品,有着广阔的市场发展前景。

宠主看重宠物吃得健康,消费更依赖线上渠道

同时,《白皮书》数据显示,天猫/淘宝、京东等线上平台仍是宠主购买主粮的主要渠道,占比为80.6%,其次是宠物店、宠物医院,占比分别为31.8%、23.3%;而线下商超、直播平台使用率相对偏低,占比分别为17.3%、16.1%。但随着年龄增长,宠物对宠物店、线下商超的偏好度逐渐上升,此外,00后至80后宠物对直播平台的偏好度相对较高,占比均在16%以上。

国产宠粮品牌正在崛起,但“可信国产品牌少”成消费痛点

李路遥告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者:“目前,很多国产工厂和品牌已经做得非常好了,并不亚于一些国际品牌,而且从价格上来讲,我们国产品牌的还更优惠。”

可以发现,相较率先占领市场的海外宠物食品品牌,我国宠物食品品牌认可度呈现上升趋势,国产宠物食品品牌无疑有着巨大的发展潜力,但也需要认识到,国产宠粮品牌仍需提升自身的品质和口碑。

宠物市场风正劲,山东企业领跑国产宠粮

据悉,山东作为农业大省,在宠物食品原材料供应方面具有天然的优势,多数企业以OEM为主,为国外、国内宠物食品品牌做代工,近年来逐步发展自有品牌。据李路遥介绍,山东省宠物行业协会自2016年成立以来,也一直致力于将山东的宠物供应链推荐出去,通过组织会议、参与展会等各种方式发挥协会的纽带作用,将全国各大品牌生产代工的业务链接到山东的工厂企业。

“好宠粮山东造”推动宠物行业高质量发展

去年年底召开的中央经济工作会议强调,“必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理”。如何推进宠物行业的高质量发展,也是宠物行业从业者需要破解的时代命题。

对此,李路遥认为,每个行业都需要有一个发展的阶段,我国的宠物行业起步较晚,一开始标准和制度可能没有特别完善,但随着国家监管的加强、市场标准的完善以及消费者意识的提升,整个宠物行业也将长远有序地发展。“作为协会来说,我们倡导大家走持续的、健康的发展路线,去生产高质量的宠物产品,而不是一味打价格战。今年,我们将继续大力推介山东宠物企业的整体口碑,深化‘好宠粮山东造’的品牌形象,让大家提起好宠粮,想到的一定是山东。”李路遥说道。

据悉,2024年3月1日起,《山东省饲料和饲料添加剂管理办法》正式实施,填补了全国饲料地方立法的空白,将解决宠物饲料等贴牌生产、委托代工生产较多、产品标签中标识经营者信息等无法可依的现实情况,引导宠物行业的高质量发展。

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7.不止投喂,“铲屎官”的进阶之路——2021年中国宠物食品行业消费...科普教育成为品牌和宠物主交流的有效方式,在提升消费者科学养宠的同时,也提升了品牌的专业形象。比如麦富迪就抓住痛点,通过成立科技交流部,建立营养与适口性测试中心,“厂开玩”等方式积极与消费者展开专业层面的深度交流,让消费者感受宠物科技食品魅力,传播科学健康养宠理念。https://www.yicai.com/news/101087622.html
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9.抖音宠物电商的发展现状与三大趋势丨报告视频该报告从抖音宠物消费视角出发,围绕宠物行业研究、内容生态、消费与服务、人群特征等多个维度,分析抖音电商宠物赛道的Zui新格局,全面反映内容生态下的抖音电商宠物行业发展现状与未来趋势。 新机遇 机遇一:中国宠物行业的快速增长 近年来,中国的宠物行业一直在经历着显著的增长。Frost &Sullivan数据显示,中国宠物行业的...https://jiaxing.11467.com/info/11519709.htm
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11.关于宠物专业的毕业论文题目(全文)43、宠物界盛会 中国国际宠物水族用品展览会 44、宠物险两大痛点:定价高 界定难 45、第二届两岸三地宠物美容师精英挑战赛暨GPA广东省宠物美容师资质鉴定赛 46、你养的“宠物”真的只是宠物吗 47、用魂魄造宠物 《神鬼世界》宠物魂魄系统详解 48、中山市宠物行业协会成立庆典 暨珠中江宠物行业联合会年会圆满结束 ...https://www.99xueshu.com/w/exytqg3f6a7e.html
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