用户调研：中国消费者期望产品品质与颜值兼顾，为个人兴趣消费意愿增加
发展趋势：AI赋能品牌营销，精准而高效
以下为报告内容节选：
互联网红利开始从流量时代走向存量时代
数据显示，近年来，中国网民规模不断扩大，截至2023年6月，中国网民规模已达10.79亿。艾媒咨询分析师认为，庞大的网民规模为互联网带来了流量红利，品牌营销成功将流量变现，创造了众多“网红”品牌。近年随着互联网红利从流量时代走向存量时代，并且在不断流失，野蛮增长的阶段接近尾声，品牌营销也度过了阵痛期，转而迎向品牌内容建设。
品牌营销传统模式
品牌营销新模式——种草经济
品牌营销新模式——直播带货
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2023年直播电商的市场规模突破2万亿元。相较于其他营销模式，直播电商在实时互动、直观展示商品、提高用户信任度、社区氛围快速反馈机制以及品牌推广效果等方面具有显著优势，有助于提高销售额、用户忠诚度和品牌影响力，商家、平台、主播和消费者四方都将受益。
中国品牌营销产业链图谱
青年消费诉求：“生活质量”和“社交”
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，新青年消费者首要以提升生活品质为消费核心，从而购买品质消费类产品；其次是购买维系社交需求的礼物消费品，目的是为了融入圈层，与同好人群有共同话题。艾媒咨询分析师认为，新青年消费者为兴趣买单的目的在于提升生活质量和融入社交圈层。
产品颜值映射精神追求
新青年对「简约」与「国潮」的产品风格青睐度较高
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，超五成新青年消费者表示对简约风格日用品较为喜爱，近五成新青年消费者表示对国潮风格日用品较为喜爱。艾媒咨询分析师认为，随着“国潮”文化的不断兴起，国潮文化艺术附加在产品上的价值逐渐受到新青年消费者的认可和喜爱。
中国品牌营销企业案例分析：安踏
安踏（中国）有限公司创建于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。2009年，安踏收购FILA，标志着品牌从专业运动转向时尚运动领域。安踏经过三十年的发展，旗下有FILA、Anta、始祖鸟以及Wilson等共25个品牌，通过不同领域的品牌布局，品牌矩阵三条增长曲线全面渗透多层级市场，满足不同人群兴趣需求。
2019年由安踏体育牵头的财团成功收购“始祖鸟”母公司AmerSportsCorporation（亚玛芬体育）。此后，安踏集团的营销宣传能力使始祖鸟品牌业绩大涨，许多产品在国内受到众多消费者青睐，形成供不应求的局面。
中国品牌营销企业案例分析：瑞幸
中国品牌营销企业案例分析：椰树
椰树集团前身为海口罐头厂，建于1956年，现有职工4000多人。产品以果汁饮料为主，具有世界一流生产工艺和大规模自动化生产能力。“椰树”主导产品椰树牌天然椰子汁、椰树牌天然矿泉水、火山岩珍贵天然矿泉水和天然芒果汁四大名饮齐登中国国宴，已接待了100多个国家和地区的元首及政界要人，产品远销30多个国家和地区。