微电影如何走得更远

近日,关于微电影的话题持续不断:先是中国影协成立微电影工作委员会,随后中央新影集团成立微电影学院,接下来北京国际微电影节、中国国际微电影节等各种微电影节又将依次拉开序幕。随着技术的进步,微电影的制作和传播成本不断降低,只要拥有一部智能手机,你就可以随时随地拍微电影,随时随刻欣赏微电影。由于拍摄成本低廉,题材内容丰富,传播平台广泛,点击收看免费,微电影不仅成为影视爱好者展示才华的绝佳途径,也成为广受人们喜爱的艺术形式。随着微电影行业的飞速发展,越来越多的名导演、名演员开始步入微电影的制作行列。以刚刚闭幕的2015香港国际电影节为例,黄建新、严浩、蔡明亮等华语电影导演都推出了微电影作品。微电影尽管发展迅速,但仍处于起步阶段,相较于有百年历史的传统电影,微电影在题材、制作、传播等方面还存在不少问题,比如题材单一、叙事手法平庸、商业气息太浓、盈利模式有待开掘等。只有解决这些问题,微电影才能走得更远。

不仅要提供娱乐,更要提供感动

创新讲述方式,强化艺术探索

另外,通过误会、错位和诙谐的语言等营造出幽默的艺术氛围,也可以有效增强故事情节的艺术感染力。当积极的人生价值观、先进的时代文化、优秀的社会公德被这种幽默的戏剧氛围所浸染的时候,良好的共鸣效应便水到渠成了。获奥斯卡最佳短片提名的微电影《让我们一起污染环境吧》,没有大呼环保口号,而是大张旗鼓地号召大家一起来糟蹋环境,进而将污染环境的结果进行反讽式的美化,让观众在风趣幽默的情境中进行深刻的反省,传播效果非同凡响。

突破现有盈利模式,开拓更多市场空间

任何一种文化产业,要实现可持续发展,都要解决市场问题,即要找到一种良性的盈利模式。目前,以乐视、爱奇艺为代表的视频网站已经逐渐摸索出了盈利的路子,但整体而言,我国的微电影行业在盈利方面仍存在不少困难,这在一定程度上消解了电影人从事微电影创作的积极性。

微电影要拓展更大市场空间,首先要有专业而强势的推广平台。两年前,央视微电影频道率先成立,这是我国第一个专业的微电影互联网平台。该平台的成立,不仅在一定程度上聚拢了分散的资金、剧本、导演、演员等资源,更重要的是利用央视的平台,形成了强大的宣传发行合力。在媒体融合的背景下,微电影营销推广平台的打造也需要考量媒体融合带来的新机遇,借助移动APP等不断拓展推广发行的途径。

微电影作为一项创意性事业,从根本上讲最缺乏的不是资金、不是市场,而是人才。目前,微电影行业作品铺天盖地,真正优秀的作品却凤毛麟角,这说明优秀的微电影人才十分缺乏。因此,笔者建议实施微电影人才培养计划,政府和电影行业组织,要积极吸收各方面的创意人才,使微电影人才聚集起来,并通过一定形式的培养,让微电影人才能够迸发出深层次的创作火花。

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