未来网上海11月16日电（记者程婷）“很多动画作品不等于卡通动漫书，即一个动画IP火了不代表它的卡通书就火了，这块我们也做好了充分的准备。”腾讯视频儿童频道主编厍寅斌在第七届中国上海国际童书展期间的一场论坛上指出。
腾讯的儿童内容IP“牌”
有数据显示，2018年中国儿童数字内容核心产业规模达2378亿，环比增长21%。业内分析认为，这是由于近几年我国儿童数字内容的爆发增长，带动产业交易规模的增长。
“我从2007年就带着我的团队做腾讯儿童频道，但2015年开始我们整个聚焦腾讯视频了，2016年建立腾讯视频的儿童版企鹅乐园并投了一批动画片。”厍寅斌介绍，目前儿童频道是腾讯视频的第二大频道。
厍寅斌不遗余力地介绍着自己的产品和已取得的成果，并公布了一些计划于明后年上线的动画片，如与央视合作的《宠物旅店》，与凯叔合作的《神奇图书馆》等。
另在10月30日举行的2020腾讯视频V视界大会上，腾讯视频儿童内容方面宣布2020年新片计划——少儿动画新作18部，涵盖喜剧、冒险、儿歌、女孩、科普、国学等多种类别，其中有9部作品为全新IP。
不过，腾讯的更大“野心”是打造行业“连接器”。
“出版是我们非常熟悉的阵营，但非常有趣的是，大家做的都是儿童的事，但是行业壁垒非常高。”厍寅斌表示，自己此次来参加论坛的最大目的是，希望聚焦动画加强与业内的合作，打造行业内的连接器，“让大家真正地破圈。”
“我们已经出品了很多优秀的动画片，所有这些上线动画片都是从图书过来的，如果你有很好的IP内容，请来找我们，我们愿意出资与你们联合出品。”厍寅斌反复强调腾讯有孵化IP能力和专业团队，极力邀请同行加入她的“圈子”。
但同时，她也表示，一个IP转到动画，需投入大量的资金，但不能保证百分百能做好，一个动画IP火了不代表它的卡通书也会火。
知识、观念传递仍是内核
到底什么样的儿童内容IP会火？
身在打造IP的优势满满的腾讯，厍寅斌也不敢打包票每个IP都会火。不过，从腾讯等儿童内容提供商的布局中大致可以判断，传递知识、文化理念等仍是儿童内容的重心，也是儿童内容IP的内核。
这些腾讯正在打造的项目，有些重点在于将中国的传统文化和现代时尚相结合，传递价值理念；有些在于通过小故事教孩子识字以及了解不同汉字的意义，另有一些则侧重音乐启蒙、动植物知识科普等。
“我们是一家互联网公司，互联网公司最大的特点是会把自己所有的内容和产品做交互。”厍寅斌指出，孩子在互联网上主要做的三件事就是看、听、玩，现在也有很多独立的APP分别做这三件事，“腾讯明年会把这三件事整合，让孩子可以分别用看、听、玩的方式去构建一个知识体系。”
“比如说学习英语的产品，可以用IP去涂鸦ABCD，或者用英语配音讲故事、跟读等。”厍寅斌举例并表示，这样反复进行知识训练的过程中，孩子就能有收获。
她还表示，如果有好的跟培养孩子意志力有关的素材，希望能够将之变成商业化的电子交互产品。
厍寅斌不断强调儿童内容IP要重视知识、观念传递的背后，反映出来的是家长对启蒙教育越来越重视，儿童内容产品需求越来越旺盛。
在第七届中国上海国际童书展的现场，家长们的内容产品选购偏好也佐证了这一点。
打造儿童内容IP的“套路”
实际上，几乎所有的儿童内容产品在创作之初就考虑了教育需求，成为大IP的却寥寥。
其实，打造儿童内容IP也有“套路”。
只是，其中难点在于，好的故事源自好的创意和足够大的脑洞，好创意和脑洞无法批量产生。
因此，有业内人士在接受未来记者采访时提到，不管是绘本还是动画片的封面与介绍，在设计时都需要非常用心，“既要能把孩子的目光吸引住，又要让家长觉得值得买给孩子看。”
产品符合亲子双向驱动型特征是打造大IP的基础，举行创作者与用户见面会、办作品展、开发周边产品等则是配套动作。
欧漫达高文化传媒（上海）有限公司总经理董在介绍“小兔汤姆”IP的推广过程。未来网记者程婷摄
秦俟全也强调，要打造强大的儿童内容IP，需要开发优质的内容产品，还需要通过开发系列周边产品来不断强化IP。
不过，“套路”落地并不容易。
另外，打造IP周边产品过程中，还需要综合考虑诸如文具厂商、服装厂商的利益。有业内人士指出，“因为大部分周边产品生产商也有自己的品牌宣展推广需求，只有合作双方利益平衡的情况下才能实现合作。”