读者通过手机扫码体验全媒体图书馆。新华社发
读者在上海书展现场戴上耳机感受“听书”。新华社发
【聚光灯】
当下，在地铁通勤路上，拿出手机阅读电子书早已成为潮流。从纸质书到电子书，从实体书店到线上书店，阅读本身没变，阅读方式却在日新月异。随着电子书、网络小说的出现，阅读对象开始数字化；随着电脑、手机、电子阅读器的推出，阅读方式的数字化也在不断迭代。随着5G、直播、虚拟现实（VR）等技术的发展，数字阅读将迎来哪些新变化？虚拟与实体、线上与线下的阅读会如何进一步融合？
科技助力打造全息、全场景阅读
进入云VR书店，漫步于钟书阁、晓风书屋等“网红书店”实景中，体验书店陈设空间之美，挑选购买喜爱的知识内容与产品；通过5G技术获取超高清无损音质的听书资源；在全息、全场景中获得分角色、分场景的沉浸式AI听书体验……如今，随着数字阅读产业的迅速发展，这些线上阅读场景已经逐渐走进了现实。
近日，2020年中国数字阅读云上大会开幕。大会首次采取线上虚拟会场形式，全方位展现出5G给数字阅读及泛文化行业带来的变化。除了云逛VR书店之外，参会用户还可以观看大咖直播“带货”、听名家在线朗读、云选购IP衍生品、云体验最新5G科技等。数据显示，数字阅读云上大会举办前三天，云端参会人数就已超过2000万人。
在推动数字阅读产业发展的进程中，多地已经出台扶持政策。海南整合资源打造数字阅读平台，推出数字馆藏资源、数字农家书屋、电子阅报屏，拓宽了数字阅读渠道；浙江提出，充分发挥杭州国家数字出版产业基地集聚效应和中国网络作家村优势资源，不断推动浙版网络文学走精品化、高质量发展之路。北京、上海、四川、江苏等地也针对扶持网络文学创作、拓展在线文娱产品链出台鼓励政策。
中宣部出版局副局长冯士新指出：“高质量的数字阅读，有赖于优质出版内容与先进数字技术的有机结合。要主动适应全媒体时代信息传播规律，重塑生产传播流程，探索多样化数字阅读实现路径和方式，真正实现从相‘加’迈向相‘融’。”
依托5G超高网速、超低时延、超大连接等特性，更多细分及垂直的阅读领域得以萌发、进步。在听书领域，音频内容、智能耳机使阅读完成了从“可看”向“可听”的蜕变。人工智能、虚拟现实技术的日渐成熟使数字阅读进一步从“可看”向“可视”进步，满足了读者对抽象概念和模糊场景的具象理解。
云上VR书店拓宽实体书店发展空间
新冠肺炎疫情袭来后，实体书店的生存陷入风雨飘摇中。在疫情的最艰难时期，单向街书店发出的一封名为“坚持了15年的单向求众筹续命”的求助信将实体书店的生存困境展示在大众面前，客流量锐减、销售量下滑、门店租金压力等问题成为实体书店全行业面临的困境。而在图书零售市场，实体店图书销售量也不容乐观。
面对疫情带来的生存考验，许多书店主动走到线上开启自救。日前，白岩松以180分钟直播加连线的方式，点对点扶持六家民营书店。在直播中，西西弗、言几又、钟书阁、泉州风雅颂书局等书店展示了各自的品牌特色，带动书店销售。此外，通过直播“云打卡”逛店、线上讲座、作家对谈、新书发布等活动，为疫情下客流量不足的实体书店吸引到了更多的读者。线上化的拓展为实体书店经营带来了新生机，让许多书店“撑住了”，也让书店经营者对书店经营模式产生了更多思考。
在数字阅读云上大会期间，数字化书店有了更深层的发展和创新。中国移动云VR携手咪咕中信书店打造的云上VR书店真正将线下书店“搬到”线上，读者在云上VR书店内可以选购纸质书、电子书，开拓出“实体+云上”的书店发展模式。而云上VR书店内提供的5G富媒书，则融合了3D动画、视频音频、环绕图文等多种富媒体形式，让阅读实现了全时空、全场景、全介质的交互，大大丰富了用户的阅读体验。
日前，中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查成果显示，2019年我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头，各类数字化阅读方式的接触率均有所增长。而超过半数成年国民倾向于数字化阅读方式，倾向手机阅读的读者比例上升明显，倾向纸质阅读的读者比例下降。
数字阅读在发展前期确实给实体书店带来了冲击。中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国认为，实体书店需要利用新技术努力实现线上线下融合，提供全渠道商品和服务的平台。实体书店应通过线上营业生产自己的内容、打造自己的产业链、开发“私域流量”，自觉利用网络的影响力、辐射力，把流量带到线下。
“我们不应该把数字阅读与传统纸本阅读对立起来，而要看到它们在提高阅读效率、促进全民阅读等方面的积极价值。”中共上海市委党校图书馆副馆长、研究馆员吴才唤说，目前，5G移动网络和智能移动终端正在走上数字阅读的“前台”。新一代移动终端在携带方便性、功能齐全性、阅读趣味性上呈现强大的生命力，它将与传统纸本文献一起成为读者的可靠选择。
数字阅读具备更为多元的盈利模式
当前，人们为知识付费的意愿不断增强。在数字阅读领域，读者对于付费阅读的意愿也呈现增长势头。《中国数字阅读报告》发布的数据显示，2019年数字阅读用户平均愿意为单本书支付18.9元，50%用户愿意为单本电子书付费20元以上，付费意愿继续提升。