弹幕为何实现自身“破防”

11月29日,哔哩哔哩(以下简称B站)与人民文学出版社、中国社会科学院新闻与传播研究所联合发布2021年度弹幕:“破防了”。这已经是B站连续第五年发布年度弹幕,前4年的年度弹幕分别为:囍、真实、AWSL、爷青回。B站同时表示,目前弹幕总数已突破100亿。

作为一种即时性互动方式,弹幕可以直接反映观众对于视频内容的反馈,也可以实时和其他观众互动,已经成为年轻用户十分喜爱的交流方式。而弹幕文化的兴起,让个体在改变自己获取信息方式的同时,也改变了自我表达、人际互动的方式及社会角色。不可否认,弹幕已实现了自身的“破防”——突破小众范围的传播,进入主流文化领域已经成为现实。

需求:

一种真正的情感陪伴

即便弹幕的语言文本呈现出明显的碎片化,也实实在在地推进了视频的观看体验。像“地主家的傻儿子”“妈妈问我为何跪着看视频”“这是一个有味道的视频”“隔着屏幕我都闻到了味道”等流行弹幕语,本身传递的信息十分零碎,几乎不含任何叙事成分与逻辑分析。但它们提供了多角度的观看体验,让用户能够以一种鲜活、立体的方式解读视频内容。

早些年弹幕文化刚诞生时,很多人解读为它是一众年轻人释放孤独感的方式,弹幕里干涩生硬、统一刷屏的“哈哈哈哈哈哈哈”的确像极了寂寞的注脚。而“无时空距离”的同步社交,更是改变了以往内容传递和反馈分离的情况,让网友可以在视频中互动,交流所思所想。现在,更多的年轻人,将看弹幕视为一种真正的情感陪伴。

有趣:

没有弹幕的视频是不完整的

其实,从影视作品的沉浸感看,一排排刷屏的弹幕是极其影响观影体验的。但目前弹幕的受众往往不仅仅是冲着视频内容去的,“看弹幕内容”越发成为用户的普遍心态。这不是喧宾夺主,对他们来说,一拨高质量的弹幕内容,不仅不会让影视作品失去代入感,相反,弹幕中网络新语言的多元使用,为观影过程提供了更多新颖鲜活、幽默逗趣的体验。

最典型的例子,“破防了”本为游戏术语,意为使用特殊物理伤害突破了防御。在互联网语境中,“破防了”一词有了更丰富的含义,表示心理防线被突破后,产生了不可抑制的震动。不管是看到了影视剧中戳中泪点的台词、纪录片里的伟大历史时刻,还是百无聊赖时被一个搞笑视频暴击,都可以发出一条“破防了”的弹幕来表达共鸣。

所以,一个愈发明显的趋势是:在很多年轻人眼中,没有弹幕的视频是不完整的,弹幕让视频变得更加有趣。主要原因在于弹幕营造出的独特风格,是文化认同(身份的)表达,恰好可以让青年群体标榜自身。

弹幕需要借助文字和表情符号表现,所以年轻人创造了一套属于自己的独特语言符号。像AWSL、爷青回、妙啊、名场面、有内味了、禁止套娃、双厨狂喜、绝绝子等词,普通大众不能立刻理解,需要掌握特定的知识结构和文化背景才能明白。这就增强了青年人的自我意识,他们在使用这些词汇的时候也是一种自我身份的表明。

《场景革命:重构人与商业的连接》一书中提到,很多时候人们喜欢的不是产品本身,而是产品所处的场景,以及场景中自己浸润的情感。小小觉得这样的思考逻辑置换到弹幕里也十分匹配,“视频传递的是创作者的意图,弹幕传递的是千万用户的感受。年轻人将自己的情感吐露,用独特的语言符号表述于弹幕之中,越来越多的用户看到,产生相同的兴趣点激发观点碰撞,从而引爆了话题,促使弹幕语言成为爆款,一传十十传百。”

中国社会科学院新闻与传播研究所副主任孙萍也认为,弹幕热词生动地展现了年轻人的情感激荡和文化共鸣。弹幕正在成为一种数字时代的符号标记,记录、展现了当代青年人在不同文化背景下的情感流变。

颠覆:

二次创作的狂欢

弹幕文化在互联网生态中得到了长足发展,不仅在于弹幕本身,“视频+弹幕”的形式,也被互联网语境重新诠释,慢慢演化成一项新的内容产品,在社交平台流行。而更深层次的影响是,从日本“御宅”文化衍生出来的弹幕,正在以其表达方式娱乐化、互动圈层草根化以及内容多元化等特点,将主流社会中所谓的“权威”和“等级”轻松解构。

视频中经常被弹幕刷屏的“XXX人民发来贺电”,是用户借用央视新闻联播句式对主流文化进行调侃。如果视频中出现类似庆祝的内容,网友便会不约而同地发出“XXX人民发来贺电”以示庆贺,组建热闹的场景。

更让人忍俊不禁的是,小米创始人雷军曾在一场发布会上展示了自己的英文,B站网友立刻制作了单曲循环“AreyouOk?”的弹幕视频,大批网友在弹幕中发表观点,笑点不断,点击量迅速突破千万。“AreyouOk?”蹿升网络热梗,让一个创业领袖严肃的正统形象,不经意间被解构得“萌萌哒”。

从这个角度看,弹幕不仅仅是一种表达方式,更像是一个完整的参与平台,发动、鼓励、支撑年轻人进行二次创作。相比较专业的生产内容,弹幕体系提供了更低的门槛和让参与者更积极、更热情的二次创作氛围和环境。

在弹幕空间里,他们可以不做温文尔雅的绅士淑女,可以热衷于“吐槽”“恶搞”“造梗”,完全颠覆自我。相对自由的生态,让年轻人有了充满偏好和趣味性的自我表达空间,获得极强的参与感和满足感。借助弹幕交互性的媒介特点,这种独特的文化语言能够实现更广的传播。

越来越多的年度弹幕热词成为流行语,恰好印证了网络世界里的弹幕文化走向主流文化的一种形式和可能。只不过,在这场弹幕的狂欢中,年轻人既是表演者,又是观赏者。

弹幕不仅仅是一种表达方式,更像是一个完整的参与平台,发动、鼓励、支撑年轻人进行二次创作。

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