指引品牌长期努力的方向，对人类有正面启发的最高原则。
2.品牌形象(Brandlmage)：
由产品、企业、拟人及符号共同组成。
3.品牌个性(BrandPersonality)：让消费者认同为同一族群的表达方式。
4.品牌识别(Brandldentity)：
品牌名、Logo、产品视觉元素、五感体验。
5.品牌文化(BrandCulture)：指引公司内部的行事风格及吸引消费者认同的氛围。
6.品牌资产(BrandEquity)：
由有形的工厂、设备、产品及无形的识别、文化、价值观、知名度组成。
7.品牌组合(BrandPortfolio)：一家公司管理所有品牌的方式，有主品牌、担保品牌、子品牌、多品牌等。
定位如何做好
1.市场细分：根据变量将市场切割成互有差异的小市场，以利竞争策略选择。
2.目标市场：根据企业优势、竞争环境、市场规模、获利空间等选择进入的市场。
3.定位：相较于竞品，选择更有利于自己的位置展开竞争。
4.市场区隔：避开竞争对手已经占领的市场(及消费者心智)，提供符合需求的产品或服务。5.定位陈述：我是谁我为谁而生我能提供什么价值
6.价值主张：独一无二的利益，为顾客创造价值或解决问题。
7.产品定位：在产品类别中具有的独特优势。
8.传播定位：解决顾客心理最深层的疑虑，满足他的情感利益，以此传播以打动人心。
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