圈粉年轻群体，“国潮经济”彰显满满文化自信
随着国潮热度的增长,“国潮”产品与年轻消费者的“双向奔赴”成了消费新看点。
百度搜索大数据显示，从2011年到2021年这十年，“国潮”搜索热度涨幅528%；2022年底到2023年初，抖音关键词搜索指数显示，国潮在抖音上搜索量呈爆发增长。新华网以“得物App”为研究样本发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，在这些追捧国潮的年轻消费者中,“90后”“00后”是主力，贡献了74%份额。
在众多国潮消费项目中，融入故宫、敦煌、三星堆、山海经、十二生肖等元素的诸多产品备受年轻人追捧，穿汉服、围炉品茶等休闲选项也成为深受年轻人喜爱的中国式浪漫。
3月18日，身着古风服饰的人们在广西南宁园博园参加花朝盛典活动。新华社记者周华摄
更引人注目的是，年轻人对“国风”的追求不止于“买买买”，更多年轻人愿意沉下心来，进一步了解传统文化，结合当下生活和需求，赋予其全新的生命力。例如，近两年“养生派”纷纷崛起，在新华网推出的思客调查《年轻人新动向：你是哪类健身养生派系？》中，有29%的年轻人爱上以泡脚、按摩等为代表的“新中式养生”，还有12%喜欢上了以打八段锦、太极拳为代表的“古法养生”。
从年轻消费者的日常生活和爱好中不难看出，他们对本土文化的接受程度正在变高。而国潮兴起的背后，更体现了年轻人来自深层次的文化自信。
“好日子”一档难求，“甜蜜经济”全线升温
随着春暖花开，婚庆市场正在逐步升温，“甜蜜经济”正在不断释放活力。
90后、95后作为当前婚庆消费的主要人群，对婚礼的气氛和品质都很有想法，很多人会倾向选择更加实用、更加个性化的衍生消费，比如更为小众化、家庭化的蜜月旅行，更为精致且实用的结婚手办。一位婚礼策划公司的负责人介绍，“今年欧式、新中式和西式户外主题婚礼尤为受年轻新人们的欢迎。”这些新的消费趋势和婚庆理念，正在改变着婚庆市场传统的“吃大席”模式。
年轻人爱上解压玩具，“情绪消费”催热“解压经济”
近年来，年轻人开始爱上“解压消费”。各种新形式的解压玩具，像指尖陀螺、减压魔方、流体熊等“情绪消费”产品层出不穷，“解压经济”人气上涨。
数据显示，从2022年至今，解压类玩具在淘宝天猫整体销量增速近40%。在浙江义乌小商品市场，很多店铺出售的解压类玩具月销量都超过万件，其中一些“爆款”解压玩具月销量可达70万到80万件。除了购买解压玩具，线下解压的消费场景也越来越多。
美团在2022年9月发布的一份基于线下解压类消费洞察分析报告中，介绍了年度十大解压新业态，其中射箭、Livehouse、撸宠、陆地冲浪、泰拳、沉浸式动感单车等项目很受年轻人青睐。
此外，还有年轻人选择在短视频平台寻求解压方式。修驴蹄、切香皂、洗地毯等“云解压”短视频受众广泛，很多视频播放量甚至过亿。
业内人士指出，现在年轻人消费更为多元化，他们更愿意为可以提供情绪价值的消费品买单，人们在解压过程中，可以治愈精神疲倦，还能进一步丰富社交。对商家而言，则催生了各种有趣的新业态，产生了更多消费场景和商机。
当服务来敲门，“上门经济”折射年轻人新生活理念
随着生活工作节奏开始加快，以“上门代厨”“上门喂养”等为代表的“上门经济”，成为很多年轻人追求效率与便利的新潮流。
从客观上来说，“上门经济”满足了多元化、个性化的消费需求，也反映出社会分工的进一步细化，符合未来消费升级趋势，有利于激发消费潜力。如果规范发展，这些经济形态能够真正成为一种服务新业态，实现消费者与灵活从业者的共赢。