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“宁愿自己省吃俭用,也要给宠物更好的生活条件。”这是当下不少养宠物人士的内心独白。
宠物数量不断增长,消费者为宠物花钱的意愿不断提升,巨大的市场规模下,宠物经济高速发展。
面对广阔的宠物市场,各大互联网公司围绕宠物经济不断加码,各地政府也根据当地的优势开始涉足宠物市场,抢占宠物经济新高地。
据《2018中国宠物店行业数据调研报告》统计,全国宠物店,当下共运营着33031家。其中,江苏、广东两省领跑,宠物门店数量均超过2500家。河南省更是仅次于北京,宠物店数量超过1500家。
河南作为宠物大省,行业内全国排名前十,在中国宠物经济中占据重要地位。
我国的宠物市场形成于20世纪90年代,在经历了西方养宠经验的启蒙、国内知名企业的孕育之后,这个行业终于进入了飞速发展的阶段。根据艾瑞预测,2020年宠物行业的规模接近3000亿元,未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%,到2023年规模将达到4456亿元,是一座相当巨大的“富矿”。
据天眼查数据显示,从2015年开始,宠物经济的各个赛道就成为资本的“香饽饽”。据统计,2021年国内宠物行业共发生42起融资,披露的融资金额超过31亿元。
近年来,各大互联网公司围绕宠物经济不断加码。
此外,各地政府根据当地的优势也开始涉足宠物市场,并形成了地域特色的宠物产业基地。
浙江平阳是国内宠物用品产业基地,目前有宠物用品企业二十余家,年产值达40多亿元,产品种类已发展至几十个系列、上千个品种。其中宠物咬胶占全世界咬胶食品市场份额的60%以上,成为目前亚洲最大的宠物咬胶食品生产基地。
河北省邢台市南和区在在政府引导、龙头企业带动下,已发展成为全国最大的宠物食品生产基地。据统计,南和的宠物食品企业有近40家,2018年宠物食品产业年产值52亿元,占据了国内市场份额的60%。
山东聊城则以首批国家级出口宠物食品质量安全示范区为引领,以乖宝宠物食品集团为龙头,以坤源宠物食品用品产业园为载体,迅速集聚行业规模实力企业,加快打造宠物全产业链。乖宝自主品牌“麦富迪”被列为山东省重点支持的成长型品牌,在国内宠物食品行业表现抢眼。
江苏泰州则是宠物药品综合性产业基地。目前,泰州中国医药城园区已集聚7家具有国内外影响力的兽药生产企业,在研品种达20个。
河南是全国粮食生产大省,在漯河诞生了双汇、卫龙辣条等一众知名企业,在生产宠物食品所需的原材料方面十分充足。其中仅漯河市双汇集团漯河工厂每年生猪屠宰量为1000万头,年屠宰肉鸡5000万只。同时正在规划建设年屠宰肉鸡10亿只的新厂区为河南的宠物食品行业助力。
和其他一些正在发展宠物产业的地方相比,漯河此前似乎并没有特别浓烈的宠物企业基础。但在一个争夺未来增量的阶段里,比存量更重要的,是增量。而赢得增量的企业和增长空间,靠的是基础禀赋和快速进化能力。
第一个决定性的先天优势是要素优势。在宠物食品产业里,主粮最重要的生产要素是粮食和肉类等原材料,而零食除此之外还尤其需要充沛的劳动力。特别是后疫情时代,供应链的聚集、一站式配齐、劳动力的有效供应,已经变成宠物食品生产越来越重要的考量因素。作为中国粮食大省,河南的粮食产量占全国十分之一,漯河的肉制品产量全球第一。不出漯河就能完成宠物食品核心原材料的供应。而漯河150公里半径内有近6000万人口,本地各类专职院校在校生就达到13.9万人,当地发达的食品产业使得产业工人十分充沛。
第二个关键的先天优势是区位和物流优势。地处中原重地,京港澳高速、京广高铁等中国大动脉贯穿,陆路、航运、水运优势都在中部地区领先。凭借这些先天优势,漯河已经成为一个关键的快递物流分拨转运节点城市。宠物行业的电商渗透率超过了50%,并且电商订单占比还在加速增长,而对于电商而言,快递履约成本、仓库的通达范围时效显得尤为重要。在2019年日均快递转运量就超过300万单的漯河,对电商渠道愈加重要的宠物行业而言,显然拥有巨大先天优势。
一个产业带的形成,是先天要素和后天调控的“合谋”。从后天因素看,漯河展现出更强的竞争力——一方面是当地政府的重视程度和对宠物行业的学习能力,此次上海招商活动由市委书记一把手亲自带队全程参与,并且在与企业座谈时,谈论行业数据信手拈来,令许多参与企业印象深刻。特别是考虑当地此前宠物企业并不突出,在此基础上先人一步发现宠物行业的价值、先人一步采取行动布局宠物产业,这样的洞见和执行力,是后发先至的关键保障。
另一方面,是从一开始,漯河在宠物产业布局上,就不是当成一家企业、一个KPI,而是进行顶层设计,提供制度保障。由漯河市召陵区出台的《关于加快培育发展宠物产业的实施意见》(征求意见稿)也在这次上海招商活动中公开听取企业家的意见。从一开始,就不仅仅依靠个案推动,而是提供坚实可靠的制度保障,这也让漯河不止能后发先至,更能在成为宠物产业新高地的路上行稳致远。