凭借口红试色和一句“OhMyGod、买它”口播而走红的“口红一哥”*已然成为了直播时代的市场顶流。与此同时，一个有趣的现象是，*的直播间也越来越趋向“综艺化”。
无论是周震南、赖冠霖、夏之光、朱一龙等在*直播间各具个人特色的表现，还是胡歌与桂纶镁宣传电影《南方车站的聚会》并卖票、高晓东在其直播间扶贫带货、朱亚文宣传电视剧《大明风华》、张若昀与李纯宣传电视剧《庆余年》、歌手刘柏辛推广新歌，还是杨紫辅助推销纯甄酸奶等……
众星云集的*直播间，在拥有带货这一基础属性外，也成为了明星们的圈粉利器、影视作品的宣发阵地，以及比市场其他综艺节目更具流量与话题度的晚间档综艺。
娱乐独角兽（ID：yuledujiaoshou）和几位具有代表性的消费者、吃瓜群众及路人聊了聊，他们讲述了自己对*和他直播间的看法。
被食物所吸引，因温度和有趣而驻足
荔枝（女，27岁，公务员）
我觉得能在直播间看到可爱的狗狗和直播“事故”，简直太好玩了。
最开始知道*，是之前他口红试色大火，微博上都是他的视频，那时候没看过*的直播，也不感兴趣，后来听说他的直播间也卖吃的，才去看的。
看*的视频比看真人秀好玩
Mary（女，28岁，教师）
我没打开过*的淘宝直播。
*次知道这个名字是通过微博热搜，记住了*这个人带货炒鸡厉害。因为工作原因，日常回家要么睡得早要么什么都不想看，没看过他的淘宝直播，但在微博上刷到视频会看一看。前几天他家狗打架的那个我也看了，太搞笑了，也顺着网线扒了下之前的狗狗视频合集。
小白（女，27岁，包工头）
平时在工地上很忙的，而且没有无线网，所以我不看主播直播。之前是通过朋友微博知道的*，朋友经常转发他的微博*，虽然并没有看到她抽中过。
现在的网友可太有才华了，很能脑补找梗，把三世同堂且骨科的几只狗狗间的互动描述地很有意思，越看越想看，甚至可以当作电视剧来看，可以是一出“大型家庭伦理剧”，也可以当作“女明星们的争斗史”来看。
现在Never成了*日记的模特，合作了新出的小狗眼影盘，我们Never真是名副其实的女明星。
没想到，看直播卖货真的会上瘾
曲奇（男，29，码农）
我有个问题可以问吗：*和小助理到底是什么关系？
经常会在晚上看到我女朋友抱着个手机，时而哈哈大笑，时而激动万分，时而捶胸顿足。忍不住问了一次后，知道她是在看*的卖货直播，主线是抢抢东西，辅线是看看明星、看看狗、看看*和助理互怼。虽然行为让人费解，但只要她开心就好。
就前几天，女朋友让我帮她晚上一起抢神仙水和什么色号的口红，还提前教了教我怎么搜他的直播间，怎么抢货，那时候还真的有些小激动。
“小嘴叭叭叭说得贼溜”是我对*的*印象，太能说了，感觉没有什么是他卖不出去的。*次看这种直播，里面很热闹，刚看到产品购买链接出现，点进去就没了。每次一听到“这个超好”、“一定要抢到好不好”，就有一种抢不到即血亏的感觉，瞬间明白女朋友为啥停不下来了。折腾一晚上，最后只给女朋友抢到几包西梅。
对了，昨天还听到女朋友说*直播间什么chanel口红团灭，好像是说*试了chanel新品后说颜色都不好看，不推荐买。这件事给我的感觉是，现在的直播卖货确实不一样了，不再是以前电视上那种煽动情绪的卖货，而是更有理智、真诚的吧。以及，女朋友也省了口红钱，蛮好。
奇怪的是，他的直播间怎么几乎都是女孩子用的化妆品和护肤品之类的，很少男士生活日用品。当然，这个问题我也问过女朋友，她的回答是：你不配。
当*直播间成为一档“晚间综艺”
受疫情影响，在这个最长且最宅的春节里，实体经济灰头土脸，线上娱乐集中爆发。据QuestMobile数据显示，包括游戏、直播、短视频等在内的的线上娱乐日活跃用户，无论是规模、日均用户时长均创历史新高。其中直播方面，2月10日复工*天，*直播间观看人数即达到了1600万，20个商品链接无一不是秒光。
如今以*直播为代表的淘宝直播，既成为了影视剧的宣发新阵地、明星们排队前往欲圈一波粉的流量大舞台，也成为了公众休闲娱乐的必备良品。买电影票、看明星、看宠物……从看电视购物到直播购物，从追剧追综艺到追直播，公众的消费与娱乐需求于悄然间达到了一种美妙的融合与平衡。
从正经卖货到娱乐过渡。头部网红的直播间显然不再仅仅是一个单一卖货的地方，卖货也不再是主播发展路上的*诉求。当直播带货的市场空间被进一步挖掘，主播的事业生命周期被延长，未来必将还会催生出更多“直播+”的合作形式，摆在淘宝直播和“*们”面前的机会，仍然触手可及。