故事:二分定律衍生工具—SWOT波士顿矩阵和牛根生德才论

兵法云,知彼知己,百战百胜。为了解企业和竞争对手,甚至更广泛和细致的内外部环境,就需要利用“二分定律”建立全面的认识和评价体系。

在管理学中,我们常用SWOT分析法分析内外部环境、用BCG矩阵分析企业业务和产品等等。然而在众多方面和各种模型中,是有些内在逻辑和规律蕴含其中的。例如SWOT分析法和BCG矩阵其实都是利用“一分为二,二分为四”的哲学思想。当然经济管理学中的理论还是比较完整复杂,此处只做辨证推论,不宜讲得过深。

在用二分定律分析时,罗列企业中的“成对矛盾”,用企业的一对矛盾与另一对矛盾组合二分,同时借助象限法、矩阵法、树状法、排列组合法的二分定律分析工具,建立全面客观认识和评价体系。同时作者希望未来,有更多的人利用“二分定律”推出更多科学有效的分析方法或者模型。

BCG矩阵即波士顿矩阵,又称四象限分析法等。它是以市场增长率和市场份额的划分与组合进行分析,使企业的产品品种及其结构适合市场需求的变化。而市场增长率高低代表的潜力的大小,市场份额高低代表的是实力的大小。所以,我们就用实力和潜力做个简单组合二分:

波士顿矩阵完整划分:

联系:市场份额和增长率是衡量企业(或产品)的两个重要标准,代表着企业(或产品)的实力和潜力,故一分为二。而实力和潜力有高有低,故二分为四。

解决方法:具体问题具体分析,针对明星业务应该增加投资;现金牛业务应该充分利用其价值;痩狗业务应该尽量抛弃;问题业务应该分析问题尽量改进。

SWOT分析法是企业进行内外环境和条件分析,用于制定企业战略和计划。S代表企业优势(Strengths),W是也的劣势(Weakness),O代表企业外部机会(Opportunities),T代表企业外部威胁(Threats)。

SWOT分析法:内部优势;内部劣势;外部机会;外部威胁

解读:事有内外因,企业有内外环境,故一分为二。原因有好有坏或者内外环境有好坏,故二分为四。也是一件事两个方面四个标准。

意义:清晰地把握全局,分析自己在资源方面的优势与劣势,扬长避短发挥企业优势降低劣势,把握环境提供的机会,防范存在的风险与威胁。

博弈论是运筹学的重要学科,是考虑游戏和竞争中个体的预测行为和实际行为。通常在研究过程中会利用“二分四象”分析,例子:囚徒困境

如果甲乙两人共同犯罪,他们有两种行为即坦白抵赖,两个人两种行为就有四种情况如下:

把两人分开并离间,对甲乙两人的坦白抵赖施以坦白从宽、抗拒从严的原则,甲乙一般会相互猜忌权衡利弊选择坦白。

囚徒困境是由美国人提出来的,但“一件事情两个人四种情况”,印证阴阳中的“太极生两仪、两仪生四象”的思想。同时博弈论在进行分析时候常常借用二分定律中的象限法、矩阵法、树状法和排列组合法。

风险收益四象是定性分析,需要进行定量分析。就是在实际应用中,必须利用科学的统计方法,衡量风险和收益。而风险收益四象可以用在产品研发、项目投资以及创业计划。通过对风险收益的衡量,作出科学合理的决策。

员工以业绩和价值观的高低衡量,二分为四,组合二分得:

员工能干和忠诚是公司看重的,能干看业绩,忠诚看是否有较高的价值观。我们都希望公司里面的员工都是“能干且忠诚”的,即“高业绩高价值观”的明星类员工。

建议:对于明星类员工要委以重任;对于野狗类员工要育德;对于兔子类员工要育才;对于害群之马类员工要开除。

员工有品德和才能两个方面,所以一分为二;而品德和才能各有两种情况即“有与无”,故二分为四,分为以上四种情况:有德有才,有德无才;无德有才,无德无才

德才四象是由蒙牛创始人牛根生总结的用人原则,非常值得借鉴,所以也可以称之为牛根生德才论:

THE END
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