山水洲城大舞台，文旅赋能更精彩。25日，第三届长沙市旅游发展大会拉开帷幕，为星城文旅书写新的篇章。今年上半年，长沙市共接待国内外游客9061.3902万人次，同比增长15.99%，实现旅游总收入1019.55亿元，同比增长18.71%，客流与总收入双双实现两位数增长。长沙近年来获评“中国美好生活城市之十大旅游向往之城”“00后最想去的城市榜首”“2024全球100目的地”。
长沙文旅为什么“燃”？让我们用10个关键词来作一番解读。
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关键词1：项目建设
183个项目投资近1200亿元
当前，“新质生产力”是一个热词，形成新质生产力，文旅应该有何作为？长沙的答案是将文旅工作融入大格局、服务大生产，以科技创新赋能文化产业发展，打造新质生产力的文化产业亮点，推进现代化产业体系建设。
重点推进贾谊故居二期修复工程、汉长沙国王陵考古遗址公园建设，积极推动“湘”当有味街区、汉长沙国数字博物馆、天心阁光影公园等项目落地……今年，长沙狠抓项目建设，制定《全市重大文旅项目建设实施方案》，183个项目投资近1200亿元，完善全市重大文化旅游项目库。
突出精品示范，长沙将支持铜官窑、大围山、大王山创建国家级旅游度假区，溪悦荟、白果园打造国家级旅游休闲街区，创建3A级以上旅游景区4家以上，省级重点村镇3个以上、乡村旅游区点5个以上、等级民宿6家以上，推出一批精品旅游线路。
在业态融合方面，长沙将大力推进工业旅游，出台《关于加快推进工业旅游高质量发展的意见》，积极承办全国第五届工业旅游产业发展联合大会，打造以长沙为龙头的沿湘江工业旅游发展走廊。围绕乡村旅游重点村镇、星级乡村旅游区（点）和“四个一百”工程，建立乡村旅游“微度假”系列产品体系，制定出台《关于促进全市旅游民宿高质量发展的实施意见》，探索“乡村民宿+”多元融合发展模式，支持浏阳打造“三湘民宿第一高地”。
关键词2：公共服务
新建100个基层综合文化服务中心
今年2月28日和29日晚，湘剧《夫人如见》再次在长沙上演，一种东方式的舞台轻奢感，一段如泣如诉的伉俪情深，引发强烈反响。
为繁荣艺术创作，长沙今年推荐湘剧《夫人如见》、花鼓戏《花猪司令》及优秀群文作品参评第八届湖南艺术节，创作广播剧《约定之上》。举办杜鹃花艺术节、城市交响乐团“长沙峰会”、新年音乐会、“为长沙写歌”创作采风、“长沙之夜”露天文艺晚会等活动。整合现有演出场地、演艺人才等方面的资源，打造精品演出项目、开发形式多样的演艺新空间、创新适合年轻观众口味的运营模式。
长沙是首批国家公共文化服务体系示范区，全市现有美术馆13个、公共图书馆12个（含省级馆）、文化馆11个（含省级馆）、乡镇街道综合文化站170个、村（社区）综合文化服务中心1565个，将公共文化服务送到市民家门口。
长沙还将推动长沙美术馆择址迁建，提质改造长沙群众艺术馆实验剧场设施设备。开展全市乡镇（街道）综合文化站评估定级，新建100个标准化村（社区）综合文化服务中心，20个文旅融合示范点。
关键词3：活化利用
加快24小时博物馆建设
今年，长沙将夯实文化遗产保护基础。全面启动国家文物保护利用示范区、生态文化示范区创建，举办2024海丝联合申遗联盟城市联席会议。指导开展左宗棠墓保护修复，申报第九批全国重点文物保护单位，加快推动岳麓书院“实事求是”策源地文物保护工程。
马王堆考古迎来50周年，长沙举办了“汉长沙国渔阳王后”等专题展，新增至少1家非国有博物馆、2个非遗分馆。同时，探索以综合型博物馆为龙头，以专题博物馆和其他行业博物馆为辅翼的发展路径。加快24小时博物馆、“数字博物馆”建设，推动长沙博物馆、长沙简牍博物馆智慧博物馆项目。靖港、文家市被评为中国历史文化名镇，确定了太平街、潮宗街历史文化街区和11条历史街巷，打造了50公里历史步道。加强非遗保护传承，有国家级非遗传承人9人，非遗项目9个，生产性保护基地1个，打造一批富有活力的非遗工坊、非遗村镇、非遗街区。博物馆日、非遗日等活动一票难求，遗产+旅游持续升温。长沙文旅不断点亮新IP，复原活化城市记忆，让优秀传统文化对接新入口、融入新语境、满足新需求。
关键词4：消费升级
稳站全国城市新消费第一方阵
在今年央视财经发布的《金牌新字号》推荐榜中，茶颜悦色、黑色经典、墨茉点心局、绿叶水果、颐而康5家湖南新消费品牌上榜，占全国总榜单的10%。这些各具特色的品牌火遍互联网，成了长沙独特的城市文化符号。新消费品牌扎堆“出圈”，早已不是新鲜事。据不完全统计，目前长沙已诞生全国知名新消费品牌80余个。有数据显示，截至2023年底，长沙新消费累计融资项目72个，融资总金额超710亿元，稳站全国城市新消费第一方阵。
高质量发展，离不开高品质消费需求的拉动，文旅消费大有可为。长沙持续举办新春灯会、“长沙之夜”都市休闲季、湖南数字文化产业嘉年华等促消费活动，启动新一轮文旅消费券发放。为丰富中秋假期市民游客文旅生活，今年长沙推出了四大类81项活动，包括梦幻中秋、沉浸之旅，演艺中秋、视听盛宴，展韵中秋、艺彩斑斓，嗨购中秋、畅享优惠，新老景点推陈出新，差异化满足市民游客的不同需求。假期3天，长沙市共计接待游客486.36万人次，游客总花费达53.25亿元。其中，一日游游客152.52万人次，占比31.36%；过夜游客333.84万人次，占比68.64%。
关键词5：红色旅游
长沙成为全国十大红色旅游目的地
这个夏天，浏阳市东南旅游精品自驾路线红了，入选全国最美自驾精品路线20强名单。这条红色自驾线路，串联着胡耀邦故居、秋收起义纪念园等红色景点，也让它们同步“出圈”。
目前，长沙市共有红色资源点275处，具有资源开发利用价值的143处，包括名人故里35处、革命纪念地24处、重大历史事件发生地61处、综合性纪念设施23处，建成各级爱国主义教育基地107家，近年来，先后对30多家红色教育基地软硬件设施进行提质提档。
依托丰富的红色文化资源，长沙推出一批兼具红色文化和地方特色的精品红色研学线路与产品，打造了湖南第一师范、新民学会旧址、杨开慧纪念馆等一批重点红色研学基地。推出全国红色旅游精品线路2条、全国红色旅游经典景区10个、全省首批“红色旅游精品线路”4条，长沙成为全国十大红色旅游目的地，位列第4名。打造红色多维沉浸式演艺项目《恰同学少年》青春剧场，《半条红军被》荣获文旅部“中国民族歌剧传承发展工程”7部重点扶持剧目之一。
关键词6：业态融合
“文旅+”塑造新IP
今年6月，一连四场的周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站落幕，长沙以超20万人次的体育场周边流量、九成的跨城歌迷人群分布、超5亿元的消费带动量交出了亮眼的答卷。
长沙从游客需求出发，放大“文旅+”模式的吸引力，联动演艺、非遗、科技、文化等元素，“演艺+旅游”“非遗+旅游”“美食+旅游”“科技+旅游”等业态融合发展强劲，激发出“吃、住、行、游、购、娱”的强大文旅消费潜力。
长沙积极开发新业态、新场景，大力拓展文旅产品多元化供给，《天宠湖南》《新刘海砍樵》等沉浸式演艺应运而生，不断培育大IP；连续三年举办长沙市旅发大会，节会效应凸显，成为搭建平台、促进文旅新项目落地、资源整合的有力抓手，长沙网红度持续提升，国内外游客纷至沓来，保持着文旅赛道的长期竞争力。
全国头部网红城市效应日趋明显
近年来，长沙主动融入长江中游城市群、粤港澳大湾区、长三角城市群等国家战略，与周边省会武汉、南昌的联动，在今年暑假期间进行多场双城互动，实现客源互送。同时，长沙对上海、北京等消费力强的重点城市吸引力明显，有效带动文旅消费。
关键词8：拓客引流
长沙成为“2024全球100目的地”
文旅融出新天地，且以诗意共远方。这个夏天，长沙文旅远赴欧洲最大热气球节——英国布里斯托热气球节，走进克罗地亚杜布罗夫尼克市举行推荐会，文旅出海进程按下“快进键”。
长沙—伦敦直航班机恢复，长沙对全市所有4A级以上景区的入境游支付进行便利化改造。加强与OTA平台、移动运营商合作，聚焦粤港澳大湾区、长三角、中西部地区的重要客源城市持续推出精品旅游线路和产品。大力拓展入境旅游，瞄准日韩、欧洲等国际直航客源地开展境外营销推广，先后组织赴北美、西欧、东南亚、港澳台、日韩等地区开展文化旅游交流活动。推出“快乐长沙值日生，韵味星城推荐官”主题宣传，围绕重点场所进行长沙文旅形象宣传，联合湖南航空打造“快乐长沙·韵味星城”号长沙文旅彩绘专机。长沙文旅国际知名度、美誉度与日俱增，也被评为“2024全球100目的地”。
关键词9：富民惠民
文旅客流与总收入稳步增长
全市图书馆、群艺（文化）馆、非遗馆等各级公共文化场馆免费开放，常年开展送戏下乡、欢乐潇湘群众文艺大赛、百姓大舞台等群众文化活动，年服务人次近4000万。长沙图书馆总分馆建设、基层文化服务中心建设等多项经验在全国作为典型推荐。
近五年来，乡村旅游对全市乡村集体经济的综合贡献达30.04%，对住宿、餐饮、民航、铁路客运业的贡献超过60%，乡村旅游直接就业50万人，对社会就业综合贡献达20.49%。让消费体验更优质。优化假日旅游联动，形成假日旅游标准化、规范化工作流程。加强市场主体信用监管，促进规范经营、诚信经营，提升服务质量。深化文化执法高效协作机制，建立健全文旅市场“红黑榜”制度，推动“游客满意在长沙”行动计划落地落实。
关键词10：科技赋能
智慧文旅平台，实现一部手机畅游长沙
深入实施国家文化数字化战略，以马栏山为引擎，积极推动文化和科技融合纳入国家创新体系，着力打造全国领先的音视频、动漫游戏、数字文博等重点产业集群，培育创建国家旅游科技示范园区、文旅部技术创新中心；加快24小时博物馆、“数字博物馆”建设，提升智慧文旅平台运营效能；鼓励企业持续发展数字人、视频AI等先进音视频制作生产线，推动与元宇宙、人工智能等技术融合，培育发展文旅新质生产力。