经济环境：近年来中国经济快速发展，人们的消费水平也在
不断提高
社会环境：随着社会的发展，人们越来越不满足于家庭消费，
越来越愿意体验新消费，这有利于天府酒店在五家渠的驻足。
科技环境：现在科技越来越发达，酒店的设施也随着科技的
发达而越来越先进，这能促使人们体验新环境，品味由新设备所
制成的各类新产品。
1.2微观环境分析
行业分析：(1)中国的大众旅游发展需要物美价廉的酒店住宿
设施，而五家渠正是以旅游业为作为主导产业发展的城市。(2)
中国日益繁荣的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济
型酒店的巨大需求。
消费者分析：乌鲁木齐市人口多、人流量大，距离五家渠市
不过一个多小时的车程。据统计，每年来五家渠的流动人口非常
多，而正是这些流动人口非常需要酒店提供住宿和饮食，而且一
些企业的商务往来也需要酒店提供服务。
竞争对手分析：将军府大酒店、丽臣大酒店
1.3公关现状的SWOT分析
优势：酒店装修华贵、档次较高、服务好、环境幽雅，酒店
设备完善。劣势：知名度不高，城市经济不发达，常住人口少，
交通路线缺少。
机会：五家渠市流动人口比较多，人流量大。青格达湖风景
优美，是旅游胜地，非常吸引游客。
威胁：竞争对手较多，容易遭遇对手的打压。
2、活动概况
2.1活动背景
天府酒店是在五家渠前进东街开办的，该酒店为餐饮服务类
企业，活动范围主要集中在五家渠市的老市区。由于知名度的不
高和经济大气候的影响，天府酒店的经营一直难以打开新局面。
同时该酒店在五家渠也拥有很多竞争对手。因此，要想在五家渠
站稳脚跟，必须提高它的知名度。
2.2活动主题
唱响天府畅享盛宴
2.3活动可行性分析
（1）五家渠是一个经济不太发达，常驻人口较少的地方，
要说在五家渠为天府酒店耗巨资投入一场公关活动，也未免太过
于冒险。
（2）五家渠有两所大学，大学生是非常多才多艺的，并且
乐于参加各种活动。基于以上两点，本次策划的是为期一天的
娱乐歌手比赛，成本不会过高，在小区域范围内又能引起轰动，
学生也乐于参加，不会造成场面冷淡，无人问津，这正是我们考
虑这次活动的可行性。
2.4活动目的
1、提高天府酒店在五家渠、乌鲁木齐的知名度
2、提高天府酒店在消费者心中的地位，发展特色
3、扩大天府酒店在五家渠的市场占有率
2.5主办单位
五家渠市天府酒店
2022年12月25日
2.7活动地点
前进东街天府大酒店
2.8公关目标群及参加方式
公关目标群：消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。
参加方式：凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须
有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。
3、活动宣传
（1）提前10天在天府门前的LED灯上显示本酒店将在12
月25日举行歌手大赛。
（2）在五家渠交通电台广播进行广播，在移动电视进行广
告。
（3）在社区宣传栏以及交通站牌粘贴宣传单。
（4）编辑短信，将此活动告知天府的VIP及金卡客户。
（5）在天府的网站上进行宣传。
（6）天府主管人员和石河子大学商学院外联部联系并在校
园宣传，鼓动学生积极参与。
4、活动流程
（1）12月22日至12月24日在天府旁边进行布置，搭建
专业评委。
（2）12月25日上午8点至12点30分组织人员进行报名
活动，统计人数，并根据报名顺序对参赛者进行编号，填写报名
表时要求参赛者填写参赛曲目。
（3）13时30分比赛正式开始，由主持人宣布比赛内容及
规则，并在现场选取50名大众评委进行评分，专家评委与大众
评委的权重各占50%，参赛者依次进行表演，第一轮为清唱形式。