近日,美团外卖iOS版App更新,在优化一些功能细节的同时,另外一个值得注意的细节是,它的图标看起来与之前有很大区别。
虽然还是那只黄色的袋鼠,但这只袋鼠被完全的“拍扁”了,而且只露出了脑袋!
从新旧版LOGO设计的对比,可以明显看出,只剩下头部的袋鼠与字标组合后,比例也发生了变化。
右侧的“美团外卖”以及品牌口号占据了更大的视觉空间。原先袋鼠俯冲的姿态没有了,速度感下降了。因此被网友评价称,虽然可爱了,但速度不快了。
另外,字标以及口号应该是没有改动,依然使用美团在今年早些时候推出的品牌定制字体“美团体”。
今年4月初,美团与方正字库合作开发的定制字体“美团体”发布。这套字体,是基于原有LOGO设计的字体造型扩展设计,构建了新的字体规范。
2013年,美团外卖上线后使用的第一版LOGO设计并没有袋鼠形象的影子。该图标简单直接,圆形的背景块中展示了一碗热腾腾的饭。
2015年11月,美团外卖更新品牌形象,首次将袋鼠作为自己的品牌形象。
美团外卖表示,袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特点,与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致,能够为消费者提供全面的选择、优质的体验。
大概在2019年前后,美团外卖更新了字标,也就是后来推出的“美团体”的原型字体。
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