普瑞纳宠物护理已成为雀巢第二大主营业务,未来将持续发力中国市场|Brandstar

2023年2月16日,雀巢公布2022年全年财报。在截至2022年12月31日的一年内,雀巢总营收为944亿瑞士法郎,同比增长8.3%。

值得注意的是,雀巢旗下的普瑞纳宠物护理业务(PurinaPetcare),2022年营收达181亿瑞士法郎,总营收占比19.2%,同比增长16.4%,是集团总营收增长的「最大贡献者」。

连续两年保持两位数增长,普瑞纳已成为雀巢第二大主营业务

Roger在CAGNY的演讲中提及,自2001年被雀巢收购以来,普瑞纳一直保持增长状态。

2002年至2016年,普瑞纳的平均有机增长率为6.2%;自2017年起,其增速开始变快,并在2021年至2022年期间,连续两年保持两位数增长。

普瑞纳2002年至2022年的平均有机增长率

除增速快的特征外,普瑞纳在总营收中所占比重也在逐步增加,由2019年的15%增长至2022年的19.2%,已成为除固体和液体饮料外,雀巢旗下第二大主营业务。

雀巢2022年各品类营收情况

同时,普瑞纳的盈利相当可观。Roger表示,2022年普瑞纳的盈利率超过了20%。这也意味着宠物护理业务有潜力提升雀巢整体利润率,未来或许会超越固体和液体饮料,成为雀巢第一大主营业务。

旗下已有6个「十亿品牌」,未来将聚焦宠粮高端化

目前普瑞纳旗下共有26个品牌,其中有6个品牌的营收超过十亿瑞士法郎,主要集中在宠物主粮品类(猫、狗干粮及猫湿粮)。

普瑞纳的「十亿品牌」矩阵

其中,营收排名前二的PurinaPROPLAN(国内名为「冠能PROPLAN」)和PurinaONE,均是2018年后才加入十亿品牌队列的「后起之秀」,且都保持着强劲的增长势头。

根据不同的定位,普瑞纳还将旗下品牌归类为三个层级:治疗类(Therapeutic)品牌、高端(Premium)品牌以及主流(Mainstream)品牌。

普瑞纳目前的品牌层级

可以看到金字塔底部的主流品牌,大多为宠物零食品牌。Roger表示这一细分领域未来不会是普瑞纳投入研发的重点,未来其研发重心仍然是以科学研究为基础的高端宠物主粮。同时新兴的细分领域,例如宠物鲜食以及宠物营养补剂,也是普瑞纳目前正在探索的拓品方向。

中国是普瑞纳重点发展的新兴市场

2020年10月,普瑞纳在中国上市首批冠能处方粮,推出4款猫、狗处方干粮。过去的一年里,普瑞纳又针对猫慢性肾病和肠胃疾病的养护,先后上新「冠能成年期猫肾脏护理全价处方粮」以及「冠能猫肠胃呵护全价处方粮」,不断完善处方粮产品矩阵。目前,普瑞纳已推出7款处方粮产品。

普瑞纳旗下的冠能处方粮

2022年5月,普瑞纳还从海外引进「冠能LiveClear畅抚系列」功能性猫粮,主打降低猫体表的活性过敏原,从而降低人对猫毛过敏的风险。

冠能LiveClear畅抚系列

此外,早在2021年,普瑞纳便在国内投资建厂,以提高中国本土的处方粮产能。2021年3月,普瑞纳在天津启动高端宠物干粮和高端宠物湿粮食品生产线两期投资项目,规模达8.3亿元。天津工厂也已成为普瑞纳在亚太非地区首家,同时也是全球第四家具有处方粮产能的工厂。

在演讲中,Roger也屡次提及中国市场,并表示「巨大的机会来自亚洲,更具体地说是来自于中国」。

Roger提出了「CalorificCoverage」的概念,来展示宠物猫狗选择宠粮等加工食品比重。由图可见,发达国家CalorificCoverage的比例相当高。而对于中国这样的新兴市场,CalorificCoverage的数值只有发达国家的一半左右,同时保持着较快的增速。

CalorificCoverage在不同市场的占比

这也意味着在新兴市场,喂养宠粮的人数不仅在增长,增长空间也非常可观,加工宠粮仍然有着巨大的市场机会。

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