我国真人秀节目于20世纪末以其“真实”与“虚构”相结合的特征，突破了真实电视与虚拟电视的界限，以一种综合体的形式走向观众视野，获得观众的追捧。而随着电视行业的市场化发展，真人秀节目中“真”的体验和情感流露等内容逐渐被刻意设计编排的“秀”所代替，节目同质化、内容生硬粗糙等问题逐渐凸显，成为虚拟真实、编排真实的创作。
困则思变，2018年腾讯平台推出真人秀节目《奇遇人生》，开创了纪实类真人秀节目的先河。此类节目采用纪实的拍摄手法，弱化规定情境、规则设定和人设。把镜头对准真实的社会生活，聚焦真实故事、真实情感，人与人之间的情感交流，成为节目的核心。纪实类真人秀让更多人意识到，所谓“冲突”并非是显而易见的不合，它可以是细微的、对于生活理念的不同，可以是具体的、对于不同生活方式的选择。彼此包容、求同存异不仅是节目的看点，也是生活的有趣之处。真人秀逐渐纪实化，并不是与“娱乐”完全划清界限，它呈现得更多的是积极的、有意义的内容，坚持以“人”为主体的创作理念，以纪实手法、真实故事感染观众达到情感的共鸣。
顺应媒体融合的大趋势，深刻把握媒介生态的变化，当前纪实类真人秀节目要从节目内容、节目形态、运行机制三个层面探索创新策略，以实现创新性发展和创造性转化。
二、融合媒体时代纪实类真人秀节目的创新
1.丰富内容价值，紧扣时代主题
真人秀节目的社会功能包括认知功能、审美功能、娱乐功能、文化传播功能、服务功能。当今文化产业繁荣发展，真人秀节目作为主流价值观传播的重要手段之一，理应把握好文化发展的主流方向，摒弃低俗、恶俗、媚俗等内容，避免过度娱乐化。在媒体融合发展的当今，节目传播的影响力越发深远，以核心价值观为创作根基，传播中华优秀传统文化，弘扬正能量，成为我国真人秀节目发展所面临的主要任务。
《种地吧》聚焦“三农”、乡村振兴、粮食安全等核心议题，将“种地”的过程真实呈现，在揭示种地艰辛的同时，也具象展现了科技发展对现代农业带来的深刻影响，化纪实综艺为农田课堂，与屏幕前的观众共同见证从一粒麦子变为一片麦田的成长过程，传播农耕文化的同时对年轻观众就业和职业选择等方面给予了引导，提出“认真做好一件事”的主张，意图通过种地的视角，对年轻群体中出现的内耗、迷茫等社会现象提供新的解法，吸引更多青年人才投身现代农业。北京电影学院副校长副书记、教育部长江学者胡智锋教授指出，在教育意义上，节目突出了德智体美劳中劳动的教育，为当代综艺的创新方向带来启示。
节目内容除了全方位展现农耕过程，唤起国人对于“土地”的共同情感外，节目参与者还真实注册了农业发展公司，对生产出的农副产品进行售卖，并计划进行农夫集市、农家乐、生态农场等农文旅项目的运营工作，响应国家号召，“以文塑旅、以旅彰文”，文旅融合服务地方经济发展。
2.创新制播模式，强化品牌价值
随着移动互联网的飞速发展，传播媒介越来越多，如抖音、微博等新媒体平台来势汹汹，媒体格局发生深刻的变化，节目制播模式也应随之而变，“长视频+短视频+直播”的所有格模式，给纪实类真人秀带来创新活力。纪实真人秀《很高兴遇见你》初次尝试“所有格”的制播模式，但其仅仅只是和短视频平台合作，进行用户分析和内容分发。纪实互动真人秀节目《种地吧》则对这种模式进行了更深入的探索和实践。该节目由爱奇艺出品，除了与抖音平台合作外，还与业内知名短视频孵化机构遥望科技联合出品，进行短视频、直播内容以及自媒体账号等全线产品内容的系统化策划、孵化与运营，赋能品牌价值，提升品牌影响力。
除了凭借足够深度、优质的内容吸引品牌合作，节目组还联手遥望科技，帮助嘉宾们开启各类直播内容的制作，目前已有的直播内容有生活流直播、特色文化活动直播以及“年轻人农夫市集”农产品带货直播等。节目一方面通过生活流直播和特色文化活动直播为观众打开更多从艺人角度观察节目的私视角，让长视频、短视频和直播内容形成有机整体，成为这些年轻人成长过程和劳作过程的全记录，让观众深度共情。另一方面通过农产品带货直播对收获的农产品进行售卖，单场直播带货观看人数超过100万，打破综艺节目传统生意路径，联通长视频综艺、短视频内容与电商直播助农结合的转化链路，打开融媒体时代真人秀节目制作的新思路，强化品牌价值。
节目品牌价值是由品牌额外创造的，能使节目获得比无品牌状态下更多溢价收益的观众价值感知，其值本质是观众的价值感知，具体表现为：品牌感知质量、品牌联想度、品牌知名度、品牌忠诚度和其他品牌专有资产。《种地吧》通过更新制播模式，以丰富优质的长视频内容提升观众对节目的价值感知和认同，以内容、视角更加多元化的短视频扩大节目的知名度并通过“玩梗”等方式增加节目品牌联想度，以互动娱乐性更强的直播方式增加观众的品牌忠诚度。“长视频+短视频+直播”的制播模式配合不同于传统真人秀的超长制播周期，强化节目品牌价值，形成品牌效应。
3.整合平台资源，提升宣发效能
融合媒体时代，真人秀节目整合多平台、多渠道、多圈层的资源进行整合营销已是必然，对节目价值的深入挖掘和本体内容的不断丰富才是提升宣发效能的“制胜法宝”。
三、结语
纪实互动真人秀节目《种地吧》结合人民群众精神文化生活的需求，以守正为根本、以创新为动力，把牢政治方向和价值取向，优化节目内容和形式，以丰富的节目内容传播中国传统农耕文化，兼具娱乐性和教育意义。同时转变制播理念和营销观念，升级制作技术和传播渠道，不断优化节目IP形象，形成品牌效应，强化品牌价值，推动品牌传播，拓展节目产业链路。
媒体的融合传播、互联网技术的开发使用推动了真人秀节目内容价值、制播模式和宣发营销的革新，使得单一媒体竞争力变成多媒体共同作用的竞争力，实现了资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融。在此背景下，纪实类真人秀节目作为后起之秀，在与新媒体的融合过程中需把握时代脉搏，打造出拥有文化内涵、别具匠心的优质原创节目，坚持内容为王，遵循社会主义核心价值观导向，服务人民与社会，避免泛娱乐化与内容同质化的现象发生。在传播过程中，可借助新媒体平台多元、互动、快捷、跨界等优势，实现真人秀节目在碎片化传播语境下的转型创新与可持续发展。
特邀作者：王苗苗，四川传媒学院编导艺术学院讲师，中国高校影视学会会员，从事电视节目制作研究。