活动开始前，请先把活动预热做好！青瓜传媒

有过经验的人应该知道，做活动无论是线上还是线下的，目的是提高销量还是吸粉，规模是大还是小，都少不了预热这一步，为什么呢

预热，原为化学用词，是指为了防止急热而预先加热到指定的温度。而现在，也被赋予了为某件事提前做准备的含义。对活动来说，预热特指活动正式执行前的传播造势，让其预先达到一定的热度。

事实并非如此，预热是活动必经的过程，它至少起到如下的作用：

1、传递活动开展的信息，起告知的作用

预热最简单的方式就是告知，如哪天上线什么活动。很好理解吧，做活动最基本的要素是参与者;获得这一要素的前提，是要让尽可能多的潜在目标受众对活动感兴趣，产生参与的欲望;而让受众对活动有所思考，得先知道有这个活动的存在，这必不可缺。

2、决定着能否提前引来爆点，并为未开展的活动做预估

如果预热的效果极佳甚至超过了预期，则判断活动很受欢迎，会有超出计划参与人数的可能，这时可以提前做好准备迎接更多的参与者，比如加大服务器、增加奖品数量;如果预热的效果不佳，没有很好的响应，则判断可能是活动本身出了问题，要么是奖品不够吸引，要么是形式问题，需要及时分析调整。

3、营造活动上线前的火热氛围

活动预热渠道的选择很重要，最合适的渠道可以提供最好的活动曝光，避免资源的浪费，多做无用功。那么，有哪些比较好的渠道呢

1、内部自有平台

(1)充分利用自己家的APP、官方网站

App和官网这两个自有渠道，可以随意安排放置的形式和地方，保证了活动预热宣传的最佳位置;另外，也能将外部的流量带到APP、官网。

2、外部大众平台

找外部合作，进行资源互换，利用微博、公众号互相推送对方的内容，借助别人的平台展示自己的活动。注意，找互推时，要找和活动内容、定位相一致或者相类似的合作平台。

(3)活动发布平台

这类平台大多数都是免费的，以注册投稿的形式发布内容。主要有一下一些平台：

(5)垂直门户网站付费推广

(7)短信、邮件通知

这个不用多说，相信大家可能每天或者隔上几天就会收到各种各样的活动信息，不如促销活动、展会活动、竞赛活动、沙龙活动等等。通过短信、邮件的推送，保证了信息的到达率，也比较容易操作，成本低。

1、扑朔迷离类型

抓住的正是广大受众无处不在的好奇心理和强烈的求知欲望。这种“犹抱琵琶半遮面”的海报设计，在预热宣传中，是最容易产生病毒式传播的。

当然，一定要把握好创意的度，不要毫无根据的脑洞大开，天马行空到不切实际，最后活动揭晓时和预热相差甚远，受众会有上当受骗的感觉。应该做到“意料之外却又情理之中”。

2、突出嘉宾类型

这里的嘉宾可能包括代言明星、行业大触、专家等等，在海报中添加一个或多个嘉宾，以彰显活动的规模与影响力;同时，也能够让活动产生名人效应，进一步扩大传播的效果。

3、活动/产品亮点类型

直接把活动/产品最核心最关键的亮点呈现在预热海报上，以活动/产品自身作为宣传点，特别的简单粗暴，宣传效果集中。

这类把看点提前暴露的形式，缺少新鲜感，但吸引过来的是真正对活动/产品感兴趣、有需要的精准参与者。

4、引起共鸣类型

说白了就是打情怀牌，以情动人，直达受众的心灵。

可预知热点主要是春节、国庆、中秋、妇女节、光棍节等节假日;奥运会、世界杯、欧洲杯等大型赛事；双十一、京东618、天猫超级品牌日等大型商家购物节。

好的“活动预热+热点借势”可以达到意想不到的效果，随着事件的发酵推向高潮，最大限度的吸引受众目光，覆盖范围广、影响力大、传播迅速、受众基数庞大、成本投入低，所以，如果有可能，尽量让活动搭上借势的顺风车。

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