近年来，由于“双十一”大促“降温”，一些商家降价动力不足，就搞起“价格作假”甚至“品质作假”等手段。有些带货主播则用新奇、趣味的“价格套路”掩盖其各种限制条件和风险，使消费者自以为“捡到了大便宜”实际却多花了冤枉钱。而在事后维权方面，由于难以固定证据，且亏损金额不大，不少消费者选择自认倒霉。网民呼吁，应少点套路，多些真诚，让“双十一”回归其促进消费、让利于民的初衷。
花式调价令消费者“破防”
今年“双十一”，各大电商平台全场直降、大额消费券、跨店满减等价格“直减”模式，吸引了不少消费者。然而，有消费者却感慨，商家卖货花样繁多，一不小心就“上套”。
套路一：先涨后降。天津市民王女士每隔1个多月就会在某电商平台为她两岁的孩子购买奶粉，日常价格在6桶1136元左右浮动。“双十一”期间，王女士再次打开同款产品的链接，标注到手价升至6桶1200元，并注明“已省160多元”。“‘双十一’的大促价格反而贵了几十元，还不如平时随需随买。”
套路二：优惠繁多，不如直接购买。今年“双十一”，电商平台启动预售机制。有消费者发现，历经付预售款、付尾款、凑单等一系列时隔多天的操作下来，竟不如直接购买划算。有网民称自己在“双十一”预售活动中购买了一双600多元的运动鞋，但直接购买才500多元。“预售活动简直形同虚设，如果不注意甄别，消耗了大把精力，还会被坑走几十元。”
套路三：虚假破价，“最低机制”并不低。近日，某主播推销一款3999元的学练机，声称其销售价格是前所未有的破价优惠。事实上，该款学练机在一些电商平台的实际售价一直为3999元甚至更低。一位从事电商行业15年的业内人士向记者透露，有的“全网最低价”就是噱头。“有商家的货品专门为直播间破价生产，全网只此一个品类，当然是‘最低价’，但同款规格的产品‘换张皮’后，以全新包装亮相在其他网红主播或者平台售卖，价格甚至有可能更低。”
“价格套路”为何层出不穷？
随着近年来“双十一”购物节的热度不断降温，电商平台和商家寻求交易额增长、吸引更多消费增量的路径愈发艰难，价格套路也因此层出不穷。
某小型地毯商说，他与带货主播达成合作，结果卖完产品后，反而赔了10万多元，“佣金抽取额度太高”。一位不愿透露姓名的业内人士透露，网红带货主播对不同产品收取的佣金抽成不同，有的能达到50%以上，商家得不到多少利润。
北京卓纬律师事务所合伙人孙志峰认为，商家自身降价动力严重不足，但为配合平台或迎合平台促销协议要求，就搞起“价格作假”甚至“品质作假”等把戏，实现既配合平台、又凑购物节风口、还示好消费者的“小算盘”。南开大学商学院副教授梁峰认为，在直播带货平台上，商家把不同的商品组合给到不同主播，以避免消费者通过各种方式进行“最低价”比价，规避有可能出现的价格违法行为。
天津社会科学院舆情研究所副研究员张小蕾认为，“价格套路”的新奇性和趣味性掩盖了其伴随的各种限制条件和风险，使消费者在猎奇心态的驱动下误以为只要能够捕捉到某种规律，就能以更低的价格“捡到便宜”。面临海量的商品信息和复杂的促销规则，由于信息不对称与盲目跟风心态，一些消费者难以判断商品的真实价格和优惠程度，难以做出明智的购物决策。
少点套路，多些真诚
花式套路终究只能欺瞒消费者一时，只有提供真正的实惠和优质的服务，才能得到消费者长期信任和支持。
电商平台和商家也需加强行业自律，共同维护良好的市场秩序和消费者权益。业内人士建议，电商平台可以进一步优化简化满减、折扣等促销规则，避免设置过于复杂的条件，提升消费者的购物体验；透明化价格信息，确保价格信息的真实性，避免虚假折扣和价格欺诈行为；完善售后服务体系，提高客服响应速度和问题解决效率，保障消费者权益。
梁峰认为，电商平台还应承担更多社会责任，给予销售创新型产品或服务的中小企业适当的流量推广机会，帮助更多商家降本增效、良性成长，避免其陷入“价格战”的泥潭。
此外，企业更要秉持“诚信是立商之本”的原则。津洁（天津）纸业有限公司经理刘威建议，长期吸引消费者的产品，终究要归根于本身的品质。“坚持创新、持续做高品质产品才能赢得消费者的心。”