选择契合品牌调性的小鲜肉代言，强化品牌“养生”特质
在众多品牌向代言人要流量、要热度、要带货的情况下，伊利欣活在寻找品牌代言人的时候，最看重的始终是：契合度。
2020年，伊利欣活中老年奶粉，配方全新升级，添加中式传统养生食材：黄精、枸杞，搭配西式定制营养素：钙、维生素D、α-乳清蛋白，中西合璧，用食养的理念给目标人群提供健康营养。基于这样的品牌愿景及产品卖点，伊利欣活将品牌关键词高度概括为“养生”。因此，在具有超高人气的小鲜肉中选择了拥有养生人设的王子异担任伊利欣活品牌代言人兼活力守护官。
12月20日伊利欣活官微换上了新代言人的视觉背景
在伊利欣活与王子异合作的首支TVC创意短片中，伊利欣活就以王子异温馨和睦的家庭环境为创作背景、植入养生热点话题，讲述他为父母的活力生活助攻的故事。与以往的亲情视频不同，这支TVC不催泪不苦情，其塑造的爸妈形象是活力十足，享受生活的。对于“回家”“陪伴”也不过度渲染，而是在温情的基调中，强化积极的“守护”概念。
12月20日伊利欣活官微、品牌代言人王子异发布TVC
伊利欣活代言人王子异与微博kol共同发起任务打卡
核心渠道整合营销，伊利欣活实现从种草到吸粉的品效合一
破亿阅读量下，是当代年轻人对守护爸妈欣活力的热情
多篇10w+热文，多角度诠释伊利欣活助攻中老年人活力生活
除此之外，伊利欣活还邀请30多名KOL在微博、小红书平台发布种草软文、视频，围绕“守护爸妈活力”“适合送爸妈的新年礼物”等内容，多角度促使更多消费者主动了解并参与本次活动，部分对电商的引流，让点击即种草产品，互动即对品牌转粉。
伊利欣活用产品力助攻子女“守护力”，点亮春节营销高光时刻
虽然主打中老年产品，但伊利欣活一直深谙如何制造共鸣，调动年轻人的热情。就在不久前的金触点全球商业创新峰中，伊利欣活还一举斩获“2019年金触点全球商业创新大奖营销案例类——金奖”。