如今的电商已是个传统行业，依托淘宝商城成长起来的那些商家依次上演了各自的兴亡记，裂帛并购天使之城，森马20亿元收购GXG告吹，更多的如麦包包、绿盒子、芳草集等明星淘品牌或“出淘”或衰落。除了这些大商家，每一次淘宝时代的更替，随之陪葬的还有一群群的小卖家。
淘宝天猫的重大变化
每一次淘宝天猫发生重大的变化，都会有一批商家为上一个淘宝时代陪葬。
最近小蜜参加了某个启动仪式，听到了天猫无线内容运营总监凡真宣布，从5月份开始，淘宝天猫将发生系列重大变化，整个淘宝会全新改版，整个手淘60%—70%都会内容化。
如果说16年的手淘内容化占比30%还只是阿里的试水，那17年的60%内容化占比，就是在向所有商家大声宣布：淘宝的流量化时代已死！内容化时代已来！
而这一次的变化，堪称淘宝整个生态的大变化。
小蜜内心OS：阿里这么搞事情，究竟想做什么？在小蜜的一番探究后，终于明白了阿里的用意。
淘宝天猫为什么要内容化？
2017年，内容运营越来越重要，小蜜不禁想起，去年淘宝卖家大会上，阿里巴巴集团CEO张勇在一张PPT中写道：PC电商已死！
没错，内容运营就是从去年开始的，在整个PC端向无线端转化的大背景下，内容运营成为一个最主流的词语。
为什么阿里要做内容运营这件事情？
根据公布的数据显示，手机淘宝单月内容分成的规模已经达到了2亿人民币，而相比2015年、2016年，淘宝优质内容消费量达到3位数的增长，淘宝二楼等内容创新模式更获得口碑与收视的双高。
2017年手淘内容化境况
从去年开始，许多没做内容的商家，从后台数据就能明显看到流量一直在下降。感受最深的要属做爆款的商家了，据一位商家讲，从今年3月15号开始，他的直通车本来一天能花一万，现在一天只能花出去三千块。这到底是什么原因？
原因只有一个，那就是我们的流量的入口变了。从前我们的流量可以通过搜索关键词、直通车、钻展进来，也就说，用户通过搜索产品来进行购买。
然而，现在搜索里面开始逐步内容化了，搜索有一个淘攻略，这里面也是做内容的，搜索里面也有一个场景搜，也是做内容的。
在一次活动现场，天猫无线内容运营总监凡真就直言道：“凡是采买钻展、直通车的商家，未来要靠买优质内容与淘系用户见面，通过内容运营建立与淘系4亿潜在用户的品牌全域营销。”这也意味着，留给中小卖家的非内容流量入口不多了。
为此，小蜜做了个表格“手淘内容流量入口分析图”，希望大家能看清境况：
一整理才知道，手淘60%内容化占比毫无疑问是可以达到的。震惊之余小蜜想问，在这样的大趋势不可逆的情况，中小卖家的生存空间还剩多少？
淘系卖家面临的窘境
1、淘宝规则玩法变化太快
淘宝规则从建立以来一直在发生变化，无论是外部还是内部导致的变化，都让许多商家猝不及防，一觉醒来，发现以前的一些运营方法和运营技巧都不再适用了。有的卖家还为此组建了卖家联盟，一旦有重大改变，还要连夜起床开会。
是的，淘宝已进入了内容化时代，中小卖家又要面临新的窘境。
2、内容发布渠道中心化严重
我们知道，中小卖家在运营上的精力是十分有限的，当中小卖家把他们的精力和资金投在产品、推广、顾客维护之后，还剩多少资金和精力来做内容呢？
阿里无线内容运营总监凡真就曾直言：“如何找达人？就是要专门的达人或者媒体机构。如果这一块你没有预算，这一块你就不用玩了，但是一年之后可能就不在了。”
合作的方式有很多种，比如说商家可以发起招商，通过阿里V任务找达人、找机构进行内容合作。内容也有很多种方式，比如佣金的方式，第二种是内容采买，比如一个任务费多少钱。”
内容化时代卖家要怎么玩？
对于淘宝的内容化倾向，很多中小商家本能觉得“压力山大”，毕竟在他们看来，生产优质内容并不是一件容易的事情。
然而仔细想想，我们会发现，淘宝是要把自己打造成优质的内容生产平台吗？
那生产大量质量一般的内容有什么用呢？
所以淘宝的内容推荐机制就决定了，只有内容生产工业化，商家才能获得最大的投产比。
至于内容生产工业化，只要考虑4个问题：
A、能带来多少流量；
B、能带来多少收入；
举个例子：
结语
祝，成功。
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