再度恭喜2021获得五大类(综合、类型、行业、地区、新晋)，共计45个奖项的代理商们。
接下来，本文将从【头部的价值与使命】、【新生的破与立】、【集团的融与合】、【行业百家争鸣与回响】四个维度对2021表现优异的代理商进行深度洞察和分析，在见证他们过去一年进阶的同时，也期待他们明年更好的表现!
一、头部的价值与使命
年度十佳代理商
01
SG胜加
“最佳三连，耕耘时代语境下的普世价值与品牌立场”
主要服务品牌：知乎、蕉内、B站、Timberland、美团买药等
经典案例：蕉内《底线》、知乎《重逢》、Timberland《没有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你》
蕉内《底线》
延续经典的Timberland品牌片3.0进入到更大的时代情绪空间，在「躺平、内卷风」之下，带来「只有踢不烂的你」的全新「踢不烂」精神;「这一代年轻人，还有不计生死的血性吗」，一场知乎的问与答，宏大历史与跌宕青春在其间「重逢」，个体意志与家国情怀在恢弘的旋律中统一......
知乎《重逢》
“我们并不希望你真的用到，但真的值得更多人知道。”——美团买药《真的值得更多人知道》;
“你们的胸怀与担当，已然超越胜负输赢。”——三国志·战略版《川流》;
“我不想做一个拿着锯子的人，随时随地把人群锯成两半。”——B站《我不想做这样的人》;
“有问题，就会有答案。”——知乎十周年品牌片;
.....
去年7月，胜加正式拓宽公关业务版图，加上此前在“品牌资产管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式内容分发与创作体系”等不同领域的厂牌建设，成立于2003年的胜加，正在建起它的创意宇宙。
02
天与空
“不变的内功元神，多变的创意方针”
主要服务品牌：中国银联、淘宝、天猫、闲鱼、华为、奥利奥等
经典案例：奥妙《塑料雪山》、稀物集《我知道你珍贵》、淘宝《遗失的宝藏》
2021年，层出不穷的创意解法，让所有人再次对天与空刮目相看。爆款压力下，天与空仿若装备着永不枯竭的创意元神，向大众交付一份又一份惊喜的答卷。去年，淘宝造物节的IP符号又一次得到刷新。天与空和淘宝造物节将展览与密室融合，破次元“出土”巨大的实体二维码，并将万千宝藏商户、宝藏商品放进3万平米的奇幻古城，年轻人在沉浸式寻找“迷失的宝藏”过程中，得以感受华夏传统文化的震撼与现代创新造物的惊奇。
淘宝造物节《迷失的宝藏》
天与空与老搭档的默契在于保证高质量作品稳定输出。在地铁站，闲鱼搭起了金灿灿的“金桶”，呼吁辞旧迎新，闲置换钱;叮咚买菜×支付宝“一起吃瓜”，用一个符号撬动整个营销链路;中国银联×北京半马，借一个“犇”字，展现时代、品牌、个体与体育精神的恢弘共振。
当然，2021，天与空也迎来了不少新客户、新作品、新尝试。与奥妙打造出一座由塑料垃圾堆积成的雪山，连接起品牌和公益;稀物集×丁真绝美森林大片，理解每一份珍贵;设计出属于年轻人的“小拼精神”，将小鹅拼拼的人设立起;洞察大胸女生的压力痛点，用头等舱广播传递爱慕“大可托付于我”的品牌理念。
年初，猛将加盟，广州天与空重组升级，宣布孙江昆、林伟军、温集、梁伊洛、易华丁等高管的人事变动。秋天，第三届天与空创意节如期举办，共飨26场文学、艺术、创意的精神食粮。伴随不停歇的脚步，天与空持续产出更多高品质内容为行业添砖加瓦，并持续突破行业壁垒，继续向更多元的领域探索。
03
有氧YOYA
“点燃【咨询+创意】双驱动火种，为解决商业问题而生”
主要服务品牌：招商银行、百度、宝洁、天猫、腾讯99公益、饿了么等
经典案例：百度《见真功夫》、招商银行《星愿之盒》、饿了么《送春天》
2020年有氧正式以全新升级的“咨询+创意双驱动模式”进行市场实践的一年。面对市场环境的不断变化，有氧始终表现着严苛的专业态度，将“洞悉品牌情感，市场关系构建大师”理念贯彻得淋漓尽致，秉承用最有趣的方式、有空间感的呼吸哲学带来生意增长。从2020数英奖·DAOY年度奖十佳榜单一举冲进今年的TOP3，足见其发力之迅猛，在不同维度解决着商业问题。
面对人工智能新趋势，有氧摒弃难懂的科学理念与技术，讲述了一则诙谐幽默的机器人拜师故事，放大了AI的文化传承意义、人类与AI的共生议题，让大家见证百度的真功夫与人情味;
百度AI×少林寺《真见功夫》
公益侧，有氧为腾讯99公益日所做的《听见“听不见”的音乐》让我们走进一群特殊听众的世界，用音乐表达“创意向善”的商业初心;跨界维度，饿了么×丰子恺的《送春天》荣获2021数英奖金奖，这里面有着饿了么对传统文化的长期探索，也有代理商对多IP联合的减法思考。
招商银行星座系列动画《星愿之盒》
04
“敢吹不同的风，敢做不同的创意厂牌”
主要服务品牌：钟薛高、可口可乐、小红书、TEENIEWEENIE等
经典案例：小红书《为爱做饭》、TEENIEWEENIE《特立独行的乖》、KEEP《立旗100天》
2021，KARMA在和自己较量。他们跳出常规套路，将镜头精准聚焦当代真实的年轻人，为TEENIEWEENIE的品牌升级注入新的灵魂，《特立独行的乖》犀利精准又带点小颠覆。遵守社会规则，但不在规则中迷失自我，这种不落俗套的“乖”不仅是对品牌的诠释，也是KARMA对自己的要求：敢走不一样的路，敢吹不同的风。
TEENIEWEENIE服饰《特立独行的乖》
钟薛高《钟意你啦》
从“平常得不能再平常”到“敢吹不同的风”，KARMA对自己的发展路线越来越清晰，在突破常规做创意上显得愈发驾轻就熟，希望KARMA这股“不同的风”能吹到更远的地方!
05
赞意Goodidea
“新晋十佳，以无所不用的创新扩展边界”
主要服务品牌：钟薛高、菜鸟、闲鱼、抖音、伊利等
经典案例：钟薛高《今年桂花开得晚》、闲鱼《摸鱼真香爆皂盲盒》、菜鸟《不可拒收的海洋包裹》
作为2021数英奖·DAOY年度奖十佳榜单上新晋的代理商之一，赞意“PlayForYoung”的理念深入人心。今年，赞意更加注重情感价值的探索，赋能品牌人性本真和社会情怀。天猫×李银河用一封信解构爱的意义，细腻洞察与浪漫哲学惊艳全网;《钟薛高：今年桂花开得晚》在桂花扑簌和质朴风土中，承载起手作美食背后的乡愁情怀，为品牌增添匠心质感。“在创意中表达善意”也是赞意今年值得一赞的部分。菜鸟以物物传递的方式发起“为海洋减塑”的号召、中宏保险用“苦苦圈”传递失学孩子的苦味人生。这一年，赞意不断延展边界，与世界谈论爱、贫困、自然与人类，每一“谈”都精准彰显温度与格局。
天猫《爱的黄金时代》
与此同时，赞意开辟咨询业务，与自媒体人梁将军成立将意咨询，破局迭代迅猛的营销市场。认养一头牛便是将意咨询以“故事链”为方法论帮助品牌实现增长打出的特色好牌。创意、咨询、自有品牌的处处开花，让赞意的业务版图实现了品牌咨询、整合营销、内容带货和用户运营4大场域的扩张。伴随着代理商集团化浪潮，赞意的价值潜力正在持续升级。
06
GOODZILLA意类
“自带话题热度的创意工厂，充满人间烟火气”
主要服务品牌：美团优选、宝洁、天猫超市、欧派、Keep等
经典案例：美团优选《做饭人》、天猫超市《谢谢你，把日子过成家》、Keep《赘肉年货》
创意热店逐步发展壮大的过程中，意类行事低调，但作品高调。意类的作品往往有着直击人心的洞察，贴近生活，洞见你我，作品里有藏不住的人间烟火气。就像为美团优选打造的《做饭人》，你能从六个做饭人的故事感受到源自真实生活的生命力。硬核的定位精准圈定用户群，拉近品牌与用户之间的距离，也帮助美团优选从新零售赛道突围。
美团优选《做饭人》
意类骨子里的热度与温度在其他作品中同样得到诠释。如在分别为KELLYONE打造的啵啵汽水铺、为王饱饱打造的早安加油站、为海尔打造的不新鲜超市中，以“小店”IP的形式场景化传递品牌信息;在为美团打造的《老人与腿》中，美团跑腿用腿代言，轻松有趣的氛围中呈现美团跑腿的功能价值;在为天猫超市十周年打造的短片《谢谢你，把日子过成家》中，以话剧舞台的形式展示家庭成员生活中的情感冲突，将隐藏在柴米油盐里的深情缓缓带出;
而Keep《赘肉年货》则通过肥肉换猪肉的方式，巧妙吸睛的同时也在站内掀起了一波“换肉”热潮;海尔三翼鸟《懒人时代》则以懒破题，引发年轻人的共鸣和认同;欧派中秋的《寻脸启示》巧妙将中秋节气、“爱家”和品牌“定制”特色结合起来，带来无限温情与感动。
KELLYONE《啵啵汽水铺》
07
Z+之外创意
“世界的本质，是冲击波”
主要服务品牌：小罐茶、知乎、转转、杰士邦、美可卓等
经典案例：小罐茶《记在心里的名字感谢》、知乎《别处种草，知乎种树》、杰士邦极肤《520女生集体吐槽安全套》
“世界的本质，是冲击波。”之外创意创始人郑大明用一句话诠释公司核心。在冲击波营销的指导下，之外创意的2021持续以强大的创意内容，引爆自传播，掀起时代与世界的共振。
去年中秋，一支长达一小时的视频爆了。《记在心里的名字感谢》，在全国16个城市同时上映，在楼宇电子屏上持续“霸屏”24小时，被网友直呼“神片”。在中秋节前夕实现了品牌的曝光，成功登上消费者中秋送礼的备选单。小罐茶品牌形象扭转，品牌美誉度幅提升，销售增长。一笔一划的名字背后是大道至简的创意，和用情至深的故事，还有无限共鸣的自我代入。
已走过7岁的之外创意，在去年也进行了一次自我刷新，在周年庆时携全体同学去幼儿园做回小朋友，几个月后又为新办公地址举行了一场名为“宛如新生”的剪脐带仪式。这或许也是之外创意一次对内的冲击波营销：永远像个孩子，对世界保持好奇，才能不断创造新奇。
08
Ogilvy奥美
“实力老练的4A领军者，诸多法门合为一路解决之道”
主要服务品牌：天猫、雀巢咖啡、奔驰、华为、肯德基等
经典案例：奔驰《入座你的舒适区》、华为《暗光三岔口》、天猫《王小乐不乐》
奔驰《入座你的舒适区》
回顾2021的精彩过往，奥美依旧在用实力印证4A光环沉甸甸的份量。由王家卫导演的奔驰新春短片《心之所向》，唤醒人们对感动和爱的渴求;华为Mate手机的《暗光三岔口》，让大家看到京剧的魅力;品牌孵化方面，帮助雀巢咖啡的打造首个本地品牌“感CAFé”;为天猫的营销节点催生出天猫618走「新」三步曲：生活总有新惊喜，和天猫双11：一个平常的小故事《王小乐不乐》的秘密......奥美依旧在用红色告诉行业何谓深耕不辍，历久弥坚。
天猫《王小乐不乐》
09
W
“以善意关照普通人性，以浪漫描绘时代动线”
主要服务品牌：小红书、天猫、美团、JACKWOLFSKIN狼爪
经典案例：狼爪《大自然借给你》、小红书×张震岳《说给想红的人听》、美团《一座城，帮我照顾一个人》
W五周年之际高调回归2021数英奖·DAOY年度奖十佳榜单。近几年，W出海拓眼界，以智慧做创造，将商业版图延伸至亚、美、欧三大洲，并在新加坡成立W.AI人工智能分公司，在温哥华成立同业联盟W野狗骑士团。W内部野岛品牌也持续升级，尤以第四届W野岛展(W野岛大酒店)惊艳行业，开创艺术商业化的新场景。
秉持特立独行的胆魄，W在野性中倾注了几分理性、柔情、包容与多元。为老朋友德国狼爪拍摄的40周年环保大片，在行业内掀起不小的浪潮，尽显辽远博大的悲悯情怀。片中3D视效质感，不得不令人赞叹W.AI人工智能技术将产品功能与自然地貌融合的出色能力;诗般写意的长文案戳中观者心弦，也再次刷新W对文字精雕细琢的深厚功底。随着对全球议题的不断深入，商业和公益的兼容价值只有在真正落到实处，才能爆发最强的影响力。
JACKWOLFSKIN狼爪《大自然借给你》
如果说《大自然借给你》是W全球视野的展露，那小红书×张震岳则是W回归本土的洞察。从文案对白，到别具心裁的字体设计，再到“户外露营+自然物语”的拍摄技法，W凭借鬼才般的创造力，为行业创造了一场关于「红」与「不红」的人文思辨，品牌实现了从「小而美」到「大而全」的破圈。
小红书×张震岳：《说给想红的人听》
10
TOPic
“挖掘接地气的民生洞察，以善意温度沟通用户与品牌”
主要服务品牌：伊利、舒肤佳、沃尔玛、快手、贝壳找房等
经典案例：快手《快手十年，为更好的生活》、贝壳找房《家的回答》、伊利《100天后见》
《快手十年，为更好的生活》
这种善意也延伸到TOPic的其他作品中。在伊利的《100天后见》中，巧妙用以一个“小”故事，带出冬奥倒计时100天的大背景以及伊利携手奥运走过十七年的品牌大事件;沃尔玛中秋短片《月圆奇妙夜》则将中国女团天花板唐宫夜宴和逛超市结合起来，唤起人们中秋去逛沃尔玛的欲望;快手《小店一事儿》通过民生新闻的形式代替受众讲出痛点，创意和趣味兼具;美团五一推出《五一用美团，干啥都省钱》，借用罗永浩的「自嘲人设」，为平台大促强势助力;贝壳找房新春大片《家的回答》由TOPic新的厂牌TOPic&斐操刀，通过真实合同背后的故事，用家这个概念连接起用户和平台。
伊利《100天后见》
二、新生的破与立
年度新晋、新锐代理商
更多新形态的代理商逐渐浮出水面，它们耕耘自己的主场，成为一束束不容小觑的潜力之光。
多美滋：致为爱全力以赴的妈妈
2、拥抱未来趋势，修炼独具特色的不二法门
在创意成为作品标配的时代，消费者更愿意为新奇的idea买单，哪怕它们有一点出格。
屈臣氏苏打水联合首个虚拟代言人imma
3、更深入、更可持续、更能引发时代回响的业务表现
Heaven&Hell，公益+创意+商业+文化融合体，打造深度震撼的好作品。作为一家仅2岁的代理商，H&H借公益命题和传统文化打造爆款。“想要‘上天堂’发光发亮，必‘入地狱’经历磨难”，这条标准鞭策H&H持续高产。
新世相，年轻人簇拥的内容平台，聚焦社会议题释放人文关怀。聚焦众生的内容营销越来越成为链接品牌与消费者的不二之选，催生新型媒体平台担任起代理商角色，新世相便是其中的佼佼者。从“生产爆款”转向“创造流行”，新世相正在改变潮水的方向。
三、集团的融与合
年度国际4A、媒介公关代理商
1、后4A时代，势不可挡的泛集团化趋势
曾遭受疫情重创的四大4A集团，今年业务增长复苏，市值差距不断缩小。2021数英奖·DAOY年度奖「年度国际4A代理商」由Ogilvy奥美、McCann麦肯上海、HAVAS汉威士集团中国实力拿下，如何保证体量庞大的集团组织平稳向上发展，他们给出了高分答卷。
McCann麦肯，国际水准的出品，文化出海成为新任务。正值体育营销大年，麦肯为北京冬奥会创作的宣传片将中国元素巧妙融在其中。面对国际品牌本土化定调不清的困境，麦肯为雪佛兰量身打造的“特工大片”则将“特工之车”淋漓尽致地展现，升维品牌格调。
雪佛兰特工大片
2、从流量增长到全局成长，构建多维增量的集合体
与4A多级增长、泛集团化态势有所不同，曾以娱乐营销、数字营销、渠道代理为主的媒介公关代理商开始培育新触角，增强自身的集团化综合业务能力，向整合营销、全案代理发展。赞意Goodidea、时趣、QM谦玛喜获2021数英奖·DAOY年度奖「年度媒介公关代理商」荣誉，赞意更是连续3年稳坐席位。
时趣，数字营销门将，全链路服务的营销全科生。2021，时趣带着满满作品向行业正式宣告自己“营销全科生”的新身份。从social业务、电商营销、数字种草到数字整合营销，时趣在成长过程中不断打磨硬实力，将“AI+创造力”的新型营销服务应用到每一则案例中。
QM谦玛，social爆款助燃机，朝媒介/创意/全案代理商全面发展。如果说流量是作品的脉搏，那么谦玛无疑是跳动最剧烈的那家。去年是谦玛爆款频出的一年，在把脉新媒体流量走向基础上，谦玛致力于从流量增长到全局成长，将“扎根于新媒体的全案型营销公司”的招牌越擦越亮。
在获奖名单中，还有成立多城事业部的有门互动和坚持创造生意价值的IDEAinside艾迪因赛。有门继续凭实力开拓版图、康王品牌升级：为地球去「屑」公益行动、中国银联拼手速拍卖会...“八年，有门不再是野蛮的小孩，理应承担应有的社会角色，走向消费者、走向品牌，走向时代。”其创始人康笑如是说。