图书、非遗等类目购买数量激增，精神文化消费成女性新“刚需”
随着女性社会地位、经济能力、生活质量的改善，女性消费行为呈现出势头强劲、决策理性、偏好多元等特征。在许多人的印象里，男性用户购物时会直奔目标；事实上，女性同样会在货架场景中快速、理性地线上购物。报告显示，过去一年，在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中，女性用户消费成交额占比超过六成，消费主动性趋势明显。
央视龙年春晚节目《年锦》广受好评，四位女性表演者身着汉、唐、宋、明等朝代的中华传统服饰，也迅速激发了消费者的购买热情，为本就走在潮流前端的新中式穿搭再添新火。报告显示，过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观，同比增长分别为336%、225%、112%。女性消费对于国潮、非遗的文化传承和市场拓展，起到了重要作用。
图：《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》部分内容
运动产品、智能设备占比大幅增长，00后女性更偏爱自我提升式消费
根据市场反馈，女性消费者在理智、务实的心智特征之外，也越来越重视健康、品质、个性化方面的消费“升级”，越来越注重消费行为对自我提升带来的正向效应。
全域兴趣电商凸显优势，女性创业者成为中坚力量
在抖音电商平台上，女性不仅以消费者身份和消费行为构建美好品质生活，也依托平台创造事业和社会价值。抖音电商深耕“全域兴趣电商”近两年，平台业务高速增长的同时，也涌现了一大批以兴趣电商为依托的创业者，他们也和平台一起成长。
抖音电商于2023年9月公布数据，过去一年，有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等带货取得了收入，这其中包括诸多女性电商作者。返乡青年赵聪@赵美丽在抖音电商一年卖出12万斤莲藕、40万斤菱角，让农户一亩地增收几千元。
报告还显示，在过去一年，抖音电商“看见手艺计划”升级扶持举措，助力非遗传承人和手艺人、非遗商家发展事业，女性非遗创业者在平台内收获颇丰。“90后”非遗手艺人刘霞冰@刘家人竹编回乡创业险破产，在抖音网友的启发下打造出竹编猫窝成为爆款，还带动600多人就业；景德镇陶瓷商家墨墨@缘起墨舍茶器收藏，在直播间促成上百次“联名”合作，用创意打开非遗传承新路。在非遗好物消费方面，女性购买数量则达到去年同期的1.45倍，更喜欢在抖音电商搜索和购买手工麻花、和田玉吊坠、鲜花饼、武夷红茶、蚕丝被等产品。