1905电影网专稿“往上冲！去年是7（亿），再一个8！再一个9！”
丁导的信心不是无缘无故的，早在1月初，《熊出没·狂野大陆》就开启了大规模点映。
此后的每一年，“熊出没”票房稳固攀升，总票房高达27亿人民币。
一部曾被大家认为低龄的动画片，为何能大获全胜？
带着这个问题，小电君找到了有着“熊出没之父”之称的总导演丁亮和《熊出没·狂野大陆》的导演邵和麒，让他们揭秘这部动画的七年成长之路。
“熊出没”崛起：“熊”是如何打败“羊”的？
在“熊出没”系列出现的前几年里，陪伴小朋友过春节的是大家非常熟悉的《喜羊羊与灰太狼》。
曾几何时，“这只羊”也是风光无两。
自2009年起，“喜羊羊”系列大电影每年的票房都呈现上升趋势，到2012年，总票房达到了最高峰1.67亿。
彼时，一部名为《熊出没》的动画片在央视少儿频道开播，变化也从那一年悄然开始。
到2014年，“喜羊羊”的票房一落千丈。同年，“熊出没”第一部大电影《夺宝熊兵》在春节档登场，这也是第一次“熊羊”的正面PK。
结果显而易见，无论是票房还是口碑，“熊出没”都以绝对优势压倒了“喜羊羊”。
而“喜羊羊”消失的背后，大家也是众说纷纭，有人说它的内容太低幼、缺乏创新，也有人说因为故事情节涉及暴力元素，对儿童起到了不好的引导。
在“喜羊羊”消失的这几年，“熊出没”开始发力，抢占动画市场份额，从2016年到2019年，票房一路飙升的同时，电影的口碑也保持地非常稳定，6部作品豆瓣评分均保持在7分上下。
这个成绩在国产动画里面，虽算不上是出类拔萃，但也绝对是可圈可点。
那么，造就“熊出没”票房口碑双丰收的秘诀是什么呢？
“熊出没”票房一路飙升，背后有何秘诀？
01
庞大的基础受众良好的制作水平
一个大IP的养成绝对离不开一群常年热爱TA的影迷，“熊出没”系列也不例外。
自2012年起，动画片《熊出没》在少儿频道首播，光头强和熊大熊二斗智斗勇，简单搞笑的故事情节立刻吸引了一批忠实小观众。
据公开资料显示，《熊出没》系列的网络点击量累计超过了2000亿次，相当于每个中国人点击100次以上。
可以说，“熊强组合”在有孩子的中国家庭里家喻户晓，“熊出没”逐渐成长为了一个国民级动画IP。
所以2014年“熊出没”的第一部大电影一经上映就获得了2.47亿的成绩，这个结果完全在丁亮导演的意料之中，一方面拥有了一定的存量观众，另一方面是丁导对自己的作品非常有信心。
“熊出没”系列走到现在已有8个年头，故事情节一直在变化，也有新的角色加入，但在丁亮看来，有一样东西是永恒不变的，就是影片的核心价值观：“我们的价值观就两个，第一是关心我们的家庭，第二就是关心大自然。”
导演把家和自然都比作我们的港湾：“家在社会中是港湾，放眼整个宇宙，地球是我们的港湾。”
诚如丁亮导演所言，“熊出没”系列的电影几乎都是围绕这两个主题展开，在2018年上映的《变形记》中，就探讨了社会当下关于“父子关系”的问题。
影片中的父子情贯穿始终，不仅孩子看得开心，家长也得到了反思。身边一位妈妈在陪孩子看完这部影片后在朋友圈说道：“本来是陪孩子看的，结果自己先哭了。”
除此之外，“熊出没”系列在技术上，也在一步一步地实现突破。
经过了这么多年的经验积累，丁亮的团队实力非常雄厚，用丁导自己的话说就是：“特效对于我们来说已经不是什么难题了。”
在《奇幻空间》中，神鹿降临的画面美轮美奂，让孩子和家长都很惊喜。
在新作《熊出没·狂野大陆》里，电影的角色量达到了系列之最，根据导演邵和麒的介绍，该片一共制作了387个角色，动物毛发量最多的角色达到了上千万根。可能观众看到的几秒钟的画面，特效粒子的制作量就多达上亿。
02
亲子观影市场助力开拓年轻观众
这种“一带二，甚至一带四”的情况在亲子观影市场里是司空见惯的，一个小孩的背后意味着至少两张电影票。
家长也愿意和孩子度过一段亲子时光，丁亮认为亲子交流是情感间不可缺少的一部分。
但是家长陪伴孩子看动画电影，绝对不止意味着“孩子看电影，大人打呼噜”的尴尬场面。
因此，“熊出没”这几年也试图尝试在影片中融入一些反映社会现象的网络笑点，比如像“程序猿”、“网红直播打赏”等。
丁导在采访中给我们透露了一组令他眼前一亮的调研数据：“熊出没”的受众群有三分之二都是正在谈恋爱的年轻人。”
这些社会调研让丁亮的团队非常意外，同时带给了他们启发，“熊出没”是可以吸引青年观众的，这是一个很大的市场。
03
营销很会玩覆盖全受众
“熊出没”系列的营销目标相比于其他影片来讲会更加精准，往年片方都会和幼儿园、少儿教育平台、母婴类KOL等合作，达到了事半功倍的效果。
此外，除了母婴群体，“熊出没”的营销也几乎覆盖了全年龄段的受众。
2020年片方就举办了一场“光头强发型设计大赛”，该话题在微博的阅读量达1.1亿，不仅激发了小朋友画画的兴趣，很多成人也参与到了这次活动中，增强了全民参与度。
官方更是会玩，与其他6部春节档影片联动，光头强摇身一变，变成电影中的各个角色。
不仅如此，“熊出没”电影系列在主题曲的营销大战中也没有落后。
2019年，《熊出没·原始时代》就请来了当红女团火箭少女献唱片尾曲《福气拱拱来》，其洗脑的歌词、喜庆的旋律即使在电影上映结束后，也依然能在大街小巷里听到。
新作《熊出没·狂野大陆》依然走流量路线，找来了男团组合R1SE演唱片尾曲。
青春活力的男团与故事基调相得益彰，随着主题曲的曝光，电影又在微博收获了1.3亿的阅读量。
丁亮导演坦言，主题曲歌手的选择除了要符合电影的基调外，也有市场的考量。
尝到甜头的《熊出没·狂野大陆》依旧推出了方言版，丁亮认为口音本就是“熊出没”的一大特点，用喜感的方言演绎更可以唤起观众的乡土情怀。
《熊出没·狂野大陆》将于2020年在全国上映，影片能否延续前作继续取得高票房？相信只要内容良心、品质过硬，市场便不会亏待。