2021年1月份发生的婴儿霜导致婴儿全身发育异常的事件，想必震惊了不少有幼儿的家庭。
那些原本应该在摇篮里享受呵护、健康成长的孩子们却因为无良厂商的非法产品而遭受了难以言喻的痛苦和折磨。
主要曝光此次事件的大V，就是今天我们要为大家分析的账号：爸爸的评测。
本文我们将从账户定位、内容模型、社交传播、变现逻辑四个方面进行分析。
01账户定位
老大巴测的创始人魏文峰曾在浙江出入境检验检疫局从事产品检测认证工作十年。
2015年，因为女儿使用“问题书套”事件，我决定用专业检测手段严厉打击身边存在问题或危害的产品，先后曝光了问题书套、问题橡皮擦、问题塑料跑道等多个存在安全隐患的产品。
但这其实也涉及到商业背景方面的知识和教育。
这个逻辑对于所有账号来说都大致相同，如果给出合理的定位事件，会更容易让用户信服。
我们以《领养一头牛》和《小仙墩》为例来说明这一点。
据悉，“领养一头牛”创始人当年因为内地奶粉质量参差不齐，去香港采购奶粉，被海关扣留，于是决定自己生产优质安全的牛奶产品。
而且小仙炖燕窝的创始人最初也是想解决传统燕窝防腐剂含量太高、不新鲜的问题，所以创造了鲜炖燕窝品牌。
这些都是近一两年来品牌效益极其突出的新兴品牌。
总之，建立在真实事件背景之上的定位比强制灌输更有效。
这也是现在很多账号正在潜移默化实施的后台逻辑。
自我一致性比任何其他形式的灌输都更真实。
回到爸爸评测，这是一个典型的先交代事件背景，再着重解决问题产品的评测账号。但除了本质层面的评测，其实还包含着更深层次的定位。
因此加上直播电商之后，我们完全可以梳理出，这是一个以内容为导向，以解决问题产品为目的，最终属于自媒体，以电商板块作为整体纵深定位的全媒体IP。
这也是通过公益评测的介绍和展示，加深用户对《爸爸的评测》定位理解的重要手段——为孩子、为大众。
以上，我们可以对爸爸评价的定位做一个总结：
2）共情后构建完整商业链条
以爸爸评测的实践为例，其最初只是为女儿解决问题的产品，最终升级为“让全球人民都能过上安全有保障的生活”，这为其后续搭建的电商板块运营铺平了道路。
3）背景逻辑自洽
对于有故事背景的账号来说，后续的运营中无论如何拓展话题、账号调性，都要注意与最初提出的事件背景保持一致。
02内容模式
评价一个账号的关键点一定是看其对内容的用心程度。
爸爸评测等评测账号的内容考量主要包括两点：
例如，在2021年4月11日发布的奶茶调味品含糖量测评中，魏老八选取了芋泥、红豆、荷包蛋、仙草、西米、咖啡冻、椰蓉等近20种奶茶调味品，对其含糖量进行了详细测评，测完含糖量后，他又去菜市场买了几种常见的奶茶进行测算。
经过计算，魏父最终得出结论：喝一杯中等杯的奶茶，相当于吃了50克糖。
二、注重工作质量
其他类型的账户要么是寻求同情的真挚账户，要么是寻求幽默的戏剧性账户。
评价类别的目的只有一个，就是让所有观看者能够以最直接、最易懂的方式了解评价的内容。
1）拍摄技巧：简化评估流程
从爸爸审阅最近的视频风格来看，每当涉及到审阅时，视频中都会加速或简化流程。
很多时候，用户不需要知道过程，只想知道结果。
2）首页视觉：视频封面预览设计、品类IP区分
因此，对内容进行预览和区分就显得十分重要。
如图所示，在内容（点评）IP方面，爸爸点评打造了“民以食为天”“装修/甲醛”“美妆日化”“家长必看”等栏目。
这意味着内容涵盖了食品、装修安全、化妆品、日用品、生活常识等类别。
此外，视频封面还显示视频主题内容的预览。
3）文案：简洁明了
由于《爸爸的评测》内容都是评测视频，且以指向性为主，所以视频文案并没有采用复杂的形式。
从图中可以看出，爸爸的评价的视频文案主要是以提出注意点或者给出痛点的形式来写的。
比如“小心小宝宝使用”是提出一个警示点；“产品明显有害，却以各种方式出现在孩子手中”是给出一个痛点。
03社交沟通
为啥爸爸的点评账号是排名第一的点评账号？
答案是他面对的人和生活场景足够多了。
也就是说，在选择主题的时候，要尽可能触及大家的需求和痛点。
不管是有孩子的家庭，还是独居的男孩女孩，或是准备装修的小房子，《爸爸的评价》都有相应的内容支持。
只要内容选择贴近我们的生活，那么与我们生活中的某一事件相吻合的可能性就会越来越大。
因此，我们结合婴儿霜事件的背景，来总结一下奶爸评测视频能够广为传播的原因，以及评测账号在选题上的一些思考。
1）内容贴近生活
评价内容没有选取高水平、高精尖、有深度的科研课题，而是选取了贴近生活的课题。
这是所有短视频创作者都要注意的，以博物馆杂志团队小亮的抖音内容为例，即使是科普账号，他们讲解的内容也是大家日常生活中见到的动物、植物。
甚至还会出现一些专注于辟谣、破除网络谣言的内容IP。
2）有效利用用户群体的信誉
可信度是一个很难强调的属性，一个账号想要有可信度，需要保持内容客观、公正、时效性。此外，爸爸评测经历过社会热点话题的讨论，在时事影响下，可信度被大大放大。
3）你塑造的角色平易近人
一个走出了大家生活的账号人格，也必须回到大家的生活中。
所以，热爱钻研的专家和言辞严肃的学者都不适合，对于用户来说，更需要踏实、平易近人、温和优雅的性格。
通过该账号的视频作品，我们可以确定，被称为“魏爸爸”的魏文峰正是这样的性格。
04货币化逻辑
爸爸评测已经有了完整的变现逻辑。
首先，视频中推广的大部分产品都是经过爸爸评审团队评审过的商品。
比如2020年12月的一个视频，推荐了一款保温杯。
据魏先生介绍，视频中的保温杯是他们用多种方案测试后，依然通过测试的。
二、直播
直播的目的是为了销售一些产品。
第三，我们有自己的电商系统，这也是爸爸评测的一个重要的经营手段。
据查询，爸爸测评抖音展示区在售商品多达314款，其中一款已测评、售价88元的牙膏，已售出13233多单，转化率不错。
另一方面，除了在抖音开设店铺外，老大巴测评自身的APP平台也销售经过其团队评估的商品。
通过分析可以发现，爸爸评测的商业变现手段比较全面和完善，这也是其公司业务全面发展的必然结果。
05结论
但同时也要知道，评测账号最不能失去的就是可信度和话题的普遍性。
既然有使命，就要尽力做好。
未来肯定会有更多点评账号，如果都能按照爸爸点评的水平去建设和运营，我们也会获得更加安全放心的消费体验。
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