全球著名商标设计公司朗涛公司(Landorassociates)认为商标名称可分为六种描述型、启发型、组合型、古典型、随意型、新颖型。
(一)描述型
(二)启发型
启发型商标名称暗示了某种功能或者价值,如立白让人想到“立即白”,珍视明让人想到眼睛明亮和视力增强,同仁堂让人想到“仁爱”,万宝龙让人想到尊贵,海飞丝让人想到头发的飘逸,雅芳则显然是一个高雅的女性商标。
(三)组合型
古典型商标名称出自古代文字或文学,能为商标增添文化底蕴。如“露华浓”出自李白《清平调》中诗句—“云想衣裳花想容,春风拂檻露华浓”;红豆出自王维的《相思》“红豆生南国,春来发几枝。劝君多采撷,此物最相思”;Acer来自拉丁文,意为有洞察力的、鲜明的、活泼的;联想Lenovo当中的“novo”也是拉丁文;还有一些古代名人的名字也被作为商标名称,如陆羽茶庄、屈原酒业等等。
(五)随意型
(六)新颖型
新颖型商标名称是一些新造的词语,在设计的时候也有其出处,但在消费者看来没有明显的含义。这类命名避免了商标名称可能在另一种文化背景下带来的负面联想,犹如一张白纸由管理者自由规划。常见的为无意义的文字、数字和字母单词。例如,索尼、999、BM、Amoi夏新)、赛拉图(Cerato)等。
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