市场规模：预计2025年中国化妆品市场规模达到5791.0亿元
行业趋势：“银发抗衰”赛道升温，化妆品行业迎发展新机遇
国务院印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》指出，银发经济有望成为推动国内经济高质量发展的新支柱，并鼓励发展抗衰老产业，推动化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。针对老龄事业，重点开发生活护理等产品，满足老年人多元化、差异化、个性化需求。国家对银发经济的重视，为化妆品行业的发展奠定了一定的基础，提供了新的消费增长点。
以下为报告内容节选：
化妆品分类
本报告讨论的化妆品主要分为两大类：护肤品（如面霜、乳液、洗面奶及其附属工具等），彩妆用品（如粉底、BB霜、腮红及其附属工具等）。
数据显示，2023年中国男性护肤品市场规模为165.3亿元，同比增长30.0%，整体呈较快发展态势。数据显示，2023年1-6月，男士护肤品类销售额指数高达54050，其中男士洁面护肤品类占比为56.3%。艾媒咨询分析师认为，当今社会，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，不少男性已经开始使用彩妆修饰自己的面容。可以预见中国男性化妆品市场仍存在较大的发展空间。
中国化妆品行业投融资数据监测：投融资规模
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国化妆品行业2021年投融资数量达77起，为近年来最高峰；2020年投融资金额为205.34亿元，创下新高。艾媒咨询分析师认为，2014-2016年，直播平台的兴起带动电商行业较快增长，部分国产化妆电商品牌获得投资。2022年，化妆品市场质量问题屡见不鲜，行业市场乱象频发，导致行业融资速度持续放缓，这种降温一直持续到了今年。监督部门应加大监管力度，使行业发展逐渐规范化，推动化妆品行业高质量发展。
中国化妆品行业市场规模分析
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。艾媒咨询分析师认为，在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。
中国护肤品行业市场规模分析
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国护肤品行业整体呈增长态势，2023年市场规模为2804.0亿元，同比增长9.3%。艾媒咨询分析师认为，近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及，消费者的肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，因而促进了护肤品行业的健康发展。
中国彩妆行业市场规模分析
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2023年中国彩妆行业市场规模为585.0亿元，同比增长13.0%。艾媒咨询分析师认为，随着国内新一代消费者追逐颜值与悦己的热潮兴起，未来2024年中国彩妆行业市场规模有望达到648.0亿元，复合增速有望保持10.0%以上。
中国抗衰老市场规模
中国化妆品产业图谱
中国化妆品主要品牌电商销售情况分析（一）
中国消费者化妆品月均消费调查
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者的化妆品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元区间，占比分别为29.3%和34.2%，化妆品月均支出在1500元以上的高端消费人群占8.9%。艾媒咨询分析师认为，近年来中国消费者美容护肤理念逐步增强，对化妆品消费意识逐渐形成。在消费升级的大背景下，消费者对品质消费的需求增加，中国化妆品消费市场仍有较大的增长空间。
中国消费者购买化妆品的考虑因素调查
银发族群体购买化妆产品的类型
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，超七成银发族首选购买的产品是面部化妆品，其次是唇部化妆品，占比51.7%。艾媒咨询分析师认为，银发族群体“年轻化”、“时尚化”的发展趋势愈加明显，但银发族消费者因皮肤老化等客观因素，面部化妆品成为该群体的一大刚需用品。
中国消费者护肤品使用诉求调查
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年，抗皱抗衰老成为消费者选择护肤品的首要考虑因素，占比接近六成。其次，美白祛斑、保湿锁水等原因对消费者在护肤品上的选择有较大影响。艾媒咨询分析师认为，相较于只有补水保湿、防晒等功能的基础护肤产品，功效型化妆品对特有成分、专利配方、研发实力、功效验证等要求更高。对于需求明确的消费者来说，具有抗皱抗衰老这一类功效型护肤品更受消费者喜爱。
中国消费者彩妆使用频率调查
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年，超过八成消费者每周至少化妆一次，仅少数消费者（1.5%）平常极少化妆。艾媒咨询分析师认为，随着各类社交、即时聊天工具的普及，消费者通过自拍、短视频等方式展现自身形象的机会和频次增加，颜值的重要性被提升到新高度，彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化，化妆逐渐融入到愈来愈多消费者的日常生活。
年轻消费群体成为消费潮流主力
以80后、90后、00后为首的年轻消费群体逐渐成为中国消费主力人群。数据显示，中国年轻消费群体（15岁-44岁）数量约为5.55亿，约占中国总人口的三分之一。中国年轻消费群体勇于尝试新鲜事物，注重生活品质的提高，追求个性化的产品及服务。艾媒咨询分析师认为，中国年轻消费群体网络触达方式多样，对种草与IP化等营销方式尤为热衷，品牌需针对不同人群选择合适的营销渠道和模式，以实现更全面的品牌信息传播与市场覆盖。
兴趣消费了解渠道：从宣传强延续到产生消费
产品颜值映射精神追求
中国化妆品行业发展趋势（详细趋势分析请查阅完整版报告）
银发经济政策颁布，化妆品行业迎发展新机遇
2024年1月17日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，指出银发经济有望成为推动国内经济高质量发展的新支柱。国务院也曾印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》也指出，要重点开发生活护理等产品，并提升其适老性能，为化妆品行业的发展奠定了一定的基础，银发经济政策的颁布，更加推动了化妆品行业新机遇的发展。